Summary | 體育旅游真的能拯救鄉(xiāng)村嗎？別急著把“熱鬧”當(dāng)成振興

導(dǎo)語

近年來，體育旅游已逐漸成為全球旅游產(chǎn)業(yè)中增長較快、關(guān)注度持續(xù)提升的重要領(lǐng)域。相較于傳統(tǒng)觀光旅游，體育旅游不僅能夠滿足游客對于健康、體驗(yàn)、參與和挑戰(zhàn)的多重需求，也被越來越多目的地視為推動區(qū)域形象塑造、延長停留時(shí)間、帶動消費(fèi)增長和促進(jìn)地方轉(zhuǎn)型的重要路徑。無論是馬拉松、自行車、徒步、滑雪，還是山地戶外與水上運(yùn)動，體育旅游正在不斷突破單一賽事或休閑活動的邊界，發(fā)展為融合體育、旅游、生態(tài)與地方經(jīng)濟(jì)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。然而，隨著體育旅游被不斷賦予產(chǎn)業(yè)發(fā)展和地方振興的功能，其影響也不應(yīng)僅停留在市場規(guī)模、游客流量或經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出層面。對于目的地而言，體育旅游能否真正形成可持續(xù)的發(fā)展動力，最終仍取決于地方社會是否愿意接納并支持這種發(fā)展。

作者

Daniel Ordi?ana Bellver

Rómulo J. González-García

Carlos Pérez-Campos

Josep Crespo Hervás

編譯

劉佩 大阪體育大學(xué) 博士

閱讀全文，文章見于

Daniel Ordi?ana Bellver, Rómulo J. González-García, Carlos Pérez-Campos & Josep Crespo Hervás (2026):Sport tourism as a driver of sustainable rural development: Community perceptions and strategic implications, Geojournal of Tourism and Geosites, 64(1), 198–205.

研究背景

盡管體育旅游被視為促進(jìn)地方發(fā)展的有效路徑，但既有研究對于其影響的討論，長期以來仍偏重于經(jīng)濟(jì)收益、目的地營銷與旅游競爭力等外顯層面。相較之下，地方居民作為體育旅游最直接的生活承受者，其對發(fā)展過程的感知與評價(jià)雖然被認(rèn)為會影響旅游項(xiàng)目的長期推進(jìn)，卻并未在相關(guān)研究中得到充分重視。尤其是在鄉(xiāng)村地區(qū)，體育旅游并不只是吸引游客這么簡單，它往往會直接介入地方的日常空間、資源使用與社區(qū)生活，并由此產(chǎn)生更加復(fù)雜的社會后果。既有研究也表明，體育旅游對地方社會的影響并非單一正向。它既可能通過消費(fèi)帶動、就業(yè)創(chuàng)造與形象傳播為地方帶來發(fā)展機(jī)會，也可能引發(fā)生態(tài)壓力、生活擾動以及地方利益分配不均等問題。因此，若僅從市場表現(xiàn)或產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的角度理解體育旅游，往往難以真正把握其可持續(xù)發(fā)展的條件。在這一背景下，本文作者以西班牙大加那利島農(nóng)村地區(qū)為案例，從居民感知出發(fā)，系統(tǒng)考察經(jīng)濟(jì)、社會文化與環(huán)境影響如何作用于居民對體育旅游發(fā)展的支持態(tài)度，以進(jìn)一步理解體育旅游在地方發(fā)展中的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)與內(nèi)在邊界。

理論框架

本文以社會交換理論（Social Exchange Theory）作為理論背景分析框架，認(rèn)為居民是否支持某一旅游或發(fā)展項(xiàng)目，取決于其對項(xiàng)目所帶來收益與成本的主觀權(quán)衡。換言之，當(dāng)居民感知到體育旅游能夠帶來經(jīng)濟(jì)機(jī)會、提升地方活力或改善生活環(huán)境時(shí)，更可能表現(xiàn)出支持態(tài)度。反之，若其感知到的是環(huán)境壓力、生活干擾或社會負(fù)擔(dān)，則支持意愿可能下降?；谶@一理論，作者將居民感知劃分為經(jīng)濟(jì)影響、社會文化影響與環(huán)境影響三個維度，并進(jìn)一步檢驗(yàn)這些感知如何作用于居民對體育旅游發(fā)展的支持。

研究方法

本文以西班牙大加那利島12個農(nóng)村地區(qū)居民為對象，通過問卷調(diào)查收集了110份有效樣本。研究圍繞居民對體育旅游的經(jīng)濟(jì)影響、社會文化影響與環(huán)境影響三類感知展開，并進(jìn)一步考察這些感知對其支持態(tài)度的作用。量表題項(xiàng)主要參考既有成熟研究進(jìn)行修訂，采用Likert五點(diǎn)量表測量。運(yùn)用因子分析與結(jié)構(gòu)方程模型，系統(tǒng)檢驗(yàn)各變量之間的關(guān)系，以揭示居民感知與體育旅游支持之間的內(nèi)在機(jī)制。

研究結(jié)果

研究結(jié)果顯示，居民對體育旅游發(fā)展的支持，主要受到經(jīng)濟(jì)影響感知的顯著正向作用。當(dāng)居民認(rèn)為體育旅游能夠帶來就業(yè)機(jī)會、促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)、提升地方經(jīng)濟(jì)活力時(shí)，他們更傾向于支持這一發(fā)展路徑。相比之下，社會文化影響與環(huán)境影響雖然同樣被納入分析框架，但并未對居民支持態(tài)度產(chǎn)生顯著影響。換言之，在本研究情境下，居民是否支持體育旅游，關(guān)鍵并不在于他們是否強(qiáng)烈感受到社會文化層面的改善，或是否敏銳意識到環(huán)境層面的變化，而更取決于其是否看到了現(xiàn)實(shí)可感的經(jīng)濟(jì)收益。

這一結(jié)果一方面印證了社會交換理論的基本判斷，即居民會依據(jù)自身感知到的收益與成本作出支持與否的選擇。但另一方面也提醒我們，在長期依賴旅游發(fā)展的地區(qū)，居民對社會文化和環(huán)境影響的敏感度可能相對有限。因此，體育旅游要真正成為可持續(xù)的發(fā)展路徑，不能只停留在帶動經(jīng)濟(jì)的層面，更需要進(jìn)一步回應(yīng)地方社會的長期生活質(zhì)量與發(fā)展感受。

研究啟示

盡管本文的樣本量相對有限，且研究結(jié)論主要基于特定地區(qū)的個案情境，其結(jié)果仍具有一定的現(xiàn)實(shí)啟發(fā)意義。對于體育旅游而言，真正值得關(guān)注的，并不僅僅是其能否帶來短期的經(jīng)濟(jì)收益，更在于它是否能夠建立一種人與地方長期共處的可持續(xù)關(guān)系。換言之，體育旅游的發(fā)展不能只以項(xiàng)目落地或游客增長為目標(biāo)，而應(yīng)進(jìn)一步思考這種發(fā)展是否真正被地方社會所理解、接受并愿意長期承載。

從研究結(jié)果來看值得警惕的是，如果一個地區(qū)的居民對社會文化變化與環(huán)境影響已經(jīng)不再敏感，這并不一定意味著問題不存在，反而可能說明這些影響早已被日常化、甚至被合理化。在這種情況下，地方相關(guān)主體更不能僅憑表面的支持態(tài)度來判斷體育旅游的發(fā)展成效，而應(yīng)更加主動地關(guān)注地方生活質(zhì)量、社區(qū)參與感以及環(huán)境承載邊界。因?yàn)閺拈L遠(yuǎn)來看，體育旅游能否真正成為地方發(fā)展的動力，最終取決于它是否能夠與地方社會形成一種可持續(xù)、可共存的關(guān)系，而不是只停留在一時(shí)的熱鬧之中。