麥當(dāng)勞創(chuàng)意審美積累，每一張都值得細(xì)品

這是創(chuàng)意廣告的第3613 期推送

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愛吃麥當(dāng)勞的人再壞能壞到哪去！這幾年，互聯(lián)網(wǎng)上多了一個神秘組織——“麥門”，憑借接地氣、會玩梗的活人感運(yùn)營，麥當(dāng)勞讓無數(shù)年輕人瘋狂上頭，自愿化身虔誠的“麥門信徒”。

不僅是社交媒體玩得轉(zhuǎn)，在創(chuàng)意這一塊，麥當(dāng)勞也不遑多讓，說它是一家被快餐耽誤的創(chuàng)意公司毫不夸張。麥麥的廣告從來沒讓人失望過，每次出手的戶外廣告審美在線，創(chuàng)意也從不按套路出牌。

深夜快餐一直是英國人的夜生活文化，不少年輕人都愛隨手記錄生活，不過無論夜晚是從哪里開始，音樂會也好，朋友 party 也好，加班晚歸也好，相冊往后翻，最后幾張照片幾乎都不約而同地定格在麥當(dāng)勞。

發(fā)現(xiàn)這個洞察后，英國李奧貝納廣告公司與麥當(dāng)勞便聯(lián)手推出了全新品牌活動“Camera Rolls《相冊膠卷》”，邀請愿意參與這項活動的粉絲參與進(jìn)來，分享他們手機(jī)相冊里的照片，展現(xiàn)大家真實的夜生活。

麥當(dāng)勞直接把這些手機(jī)截圖搬上了街頭廣告牌，前面的照片都是各種喧囂的聚會日常，而視線落到最后一格，無一例外是一份金黃的麥當(dāng)勞薯條，一個很有辨識度的「M」。這些真實存在于無數(shù)人手機(jī)里的畫面，成了這組廣告最好的素材。

這些戶外廣告沒有經(jīng)過復(fù)雜的設(shè)計處理，照片都以最原始的樣子呈現(xiàn)：略微失焦的鏡頭、不完美的燈光、隨手拍下的構(gòu)圖，全都被完整保留下來，這種未經(jīng)修飾的真實感，讓路人更輕易地從這些零碎的影像里看出這個夜晚都發(fā)生了什么。

其實不管發(fā)生了什么，美好的夜晚都會以一份美味的麥當(dāng)勞結(jié)束。這就是麥當(dāng)勞想要傳達(dá)的信息，也讓人們都有共鳴，深化了麥當(dāng)勞陪伴者的品牌形象。

當(dāng)一份新鮮出爐的麥當(dāng)勞薄鹽薯條出現(xiàn)在眼前，誰能忍住不“抽”一根呢？點了一份薯條，剛端上桌，還沒吃兩口，旁邊的人就已經(jīng)默默伸手：“我就拿一根”，對此熟悉的場景大家應(yīng)該深有同感吧，鮮少有人能完整地獨享一份薯條。

瑞士麥當(dāng)勞便做了一組極簡的戶外廣告，來幽默呈現(xiàn)這個趣味話題。畫面里是一盒麥當(dāng)勞薯條，每根薯條都由金黃色的文字排列構(gòu)成，被標(biāo)注上了不同的身份，但盒內(nèi)和盒外的“薯條”并不一樣。

盒里是 HUSBAND（丈夫）——盒外是 QUEEN（女王）

TOURIST（游客）——SEAGULL（海鷗）

NIGHTOWL（夜貓子）——TAXIDRIVER（出租車司機(jī)）

DELIVERER（外賣員）——NEIGHBOUR（鄰居)

很顯然盒子里的名字是這份薯條的擁有者，盒外的自然就是順走薯條的那個人了。不管你是誰，你的薯條總是要被拿走一根，即使是海鷗也要來整點游客的薯條吃吃。這系列海報還有小彩蛋，出現(xiàn)了《老友記》里的角色 JOEY 和 RACHEL。

麥當(dāng)勞用文字排成薯條的形狀，讓不同的角色關(guān)系兩兩配對，制作出幽默的生活洞察，路人掃一眼就能秒懂“薯條被偷”的核心笑點，簡單的畫面，卻能讓人心領(lǐng)神會——麥當(dāng)勞的薯條已經(jīng)好吃到?jīng)]有人能抵抗得住誘惑，不偷一根再走的！

齋月是伊斯蘭歷的第九個月，也是穆斯林一年中最為神圣的月份，每年在這段時間里，穆斯林信徒都會遵循日出至日落禁食的習(xí)俗，白天克制飲食，直到日落后才會與家人朋友一同進(jìn)食開齋。

也正因為如此，齋月期間不少品牌在做廣告時都會格外謹(jǐn)慎，盡量避免在白天展示食物，以免誘惑到正在齋戒的人們。但德國麥當(dāng)勞抓住了這一文化習(xí)俗帶來的生活洞察，在戶外廣告上做了一個很簡單卻很聰明的變化。

在白天把廣告牌上的所有食物都刪去，只剩下空空的麥當(dāng)勞包裝盒，到了晚上開齋的時間，盒子里又重新塞滿了薯條、雞塊等食物，恰到好處地出現(xiàn)在人們最需要食物的時刻。

麥當(dāng)勞這種創(chuàng)意站在了文化尊重的角度，貼合齋月的生活節(jié)奏，沒有強(qiáng)行營銷，在白天用空盒子表達(dá)了對當(dāng)?shù)匦叛龊臀幕慕^對尊重，讓品牌顯得更加體貼，也更容易獲得當(dāng)?shù)厝说暮酶小?/p>

在齋月期間的創(chuàng)意遠(yuǎn)不止這一種，沙特阿拉伯的麥當(dāng)勞直接在戶外廣告牌上投放用來計時的開齋沙漏。

每天白天禁食的時間差不多長達(dá) 12 小時，沙漏里的細(xì)碎金沙隨著時間流逝慢慢落下，等到沙粒全部落盡，也就是到了晚上的開齋時刻，屏幕下方才會完整呈現(xiàn)出漢堡、薯條、冰淇淋等經(jīng)典的麥當(dāng)勞食物。

這組創(chuàng)意倒是給人一種“猶抱琵琶半遮面”的感覺，直到晚上才解開謎底，絲毫也沒有冒犯到當(dāng)?shù)亓?xí)俗，反而讓這個節(jié)點營銷更顯趣味和新穎了。麥當(dāng)勞用創(chuàng)意傳遞了尊重，這種對不同文化的理解與包容，讓這些冷冰冰的戶外廣告牌，多了一份難得的人文溫度。

從齋月白天禁食、晚上開齋的習(xí)俗出發(fā)，麥當(dāng)勞就用空包裝盒和沙漏這樣的方式，尊重了穆斯林信仰，避免大家被食物誘惑到，又達(dá)到了營銷目的，玩出了趣味性，妙哉妙哉。當(dāng)大家在齋戒結(jié)束、準(zhǔn)備開齋時，第一時間就會想到選擇麥當(dāng)勞。

一個不會做戶外廣告的快餐品牌，不是好的創(chuàng)意公司！麥當(dāng)勞顯然深諳此道，用薯條漢堡抓住大家的胃，也用層出不窮的創(chuàng)意抓住大家的心，懂生活懂情緒，也懂文化。

這屆麥門信徒，不僅為漢堡而來，也為這份永遠(yuǎn)在線的創(chuàng)意買單，麥門永存！你印象最深的麥當(dāng)勞創(chuàng)意是哪個呢？快來評論區(qū)和阿廣分享一下~