這三家“喝的”最近都換了新標(biāo)志，這代表它們進(jìn)入到了怎樣的新階段？

對于品牌們來說，換標(biāo)志總是一件大事的，除了為大家?guī)砣碌男蜗髠鬟_(dá)和情感的建立，標(biāo)志煥新也往往代表著品牌從業(yè)務(wù)發(fā)展上正在準(zhǔn)備進(jìn)入到新的階段。

最近有這三家“喝的”品牌換了新標(biāo)志，它們有咖啡有飲料，同時(shí)因?yàn)樗鼈兯诘男袠I(yè)和市場，品牌的一舉一動(dòng)會(huì)非常直接密切地與最終消費(fèi)者近距離，一些影響會(huì)很直觀地體現(xiàn)出來。來看看這些新標(biāo)志，接下來我們將在身邊看到它們，并感受到它們所帶來的改變。

麥咖啡：以更明確的形象面向 Z 世代，也為新飲品們做好了準(zhǔn)備

首先是 5 月 1 日，麥當(dāng)勞旗下 McCafé 麥咖啡宣布在全球范圍更新視覺形象，新 logo 延續(xù)了字母標(biāo)志，但筆畫線條上做了調(diào)整，主要是加強(qiáng)了，它會(huì)在線上傳播或者小尺寸顯示時(shí)更加清晰明確。

而之前 McCafé 的字母標(biāo)志用了很多年，基本上是 2006 年的版本，后來 2019 年雖然更新過 logo，但主要是去掉了原來 logo 里那一撇。或者說，從 1993 年 McCafé 誕生到這次 logo 更新，McCafé 的字母標(biāo)志的方向就是（在延續(xù)手寫感的基礎(chǔ)上）越來越清晰。

按麥當(dāng)勞的說法，這次更新希望更好地面向 Z 世代。首先新標(biāo)志和麥當(dāng)勞主品牌風(fēng)格一致，而靈感來自麥當(dāng)勞的金色和咖啡果實(shí)色（coffee cherry，也翻譯成“咖啡櫻桃”）的配色組合有更廣泛的適用性，搭配其它輔助色一起出現(xiàn)也很合理——專門提到這個(gè)，是麥當(dāng)勞準(zhǔn)備推出一系列全新的麥咖啡飲品，新視覺會(huì)和新飲品一樣“有趣、年輕、活潑和色彩繽紛”。

新飲品會(huì)先在北美以及德國、澳大利亞推出，國內(nèi)雖然沒有公布上市計(jì)劃，但從當(dāng)下的市場看，能為菜單擴(kuò)充新選項(xiàng)，對麥咖啡來說是非常有幫助的（或者說麥咖啡的反應(yīng)其實(shí)是相當(dāng)慢了，要追趕起來，還有相當(dāng)大的進(jìn)步空間）。

庫迪咖啡：從電子郵件服務(wù)商的感覺，到真正是個(gè)咖啡品牌的 logo 了

稍早兩天，4 月 27 日，庫迪咖啡也宣布了品牌形象的全新升級，圍繞著“好咖啡源自好原料”的品牌理念，這次更新最大變化是 logo 圖形，之前一直是“@”，現(xiàn)在雖然延續(xù)了基本框架，但重塑成了方形圖標(biāo)，當(dāng)中原來的小寫字母“a”變成了咖啡杯的樣子。

庫迪方面表示這次對“@”的全新演繹是保留了原有品牌資產(chǎn)和識(shí)別度的，新設(shè)計(jì)延續(xù)了原來 logo 象征的連接、互動(dòng)和數(shù)字化基因，同時(shí)又強(qiáng)化了品牌和咖啡之間的關(guān)聯(lián)。

也的確如此，雖然 2024 年庫迪短暫更新過 logo，主要是將“@”從開口改成閉合，但最終呈現(xiàn)差別不大，也還是像一家互聯(lián)網(wǎng)公司或者電子郵件服務(wù)商，一開始直接用個(gè)通用字符來作為 logo 多少有點(diǎn)草率（何況字母 a 和庫迪也沒關(guān)聯(lián)），現(xiàn)在調(diào)整后，應(yīng)該會(huì)漸漸淡化“@”給人留下的印象了。

隨著各種物料的更新，庫迪可以以全新面貌開始接下來的發(fā)展，按最新數(shù)據(jù)，目前庫迪的業(yè)務(wù)推進(jìn)到了 6 大洲的 33 個(gè)國家和地區(qū)，門店已經(jīng)超過 18000 家，在全球范圍能排到第三（前兩名是星巴克和瑞幸）。要知道庫迪 2022 年 10 月才成立——以原來瑞幸的團(tuán)隊(duì)并采用瑞幸的打法，庫迪的節(jié)奏甚至超過了瑞幸，真是相當(dāng)厲害。

美年達(dá)：也許是品牌史上風(fēng)格最前衛(wèi)的一次，但仍然保持了熟悉感

除了咖啡品牌，美年達(dá)最近也換視覺了，新設(shè)計(jì)由 PepsiCo Design + Innovation（百事公司設(shè)計(jì)與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)）帶來，在 4 月 28 日發(fā)布。

美年達(dá)也是換視覺換 logo 相對頻繁的一家，這和它風(fēng)格鮮明、年輕個(gè)性的品牌調(diào)性有關(guān)，而相比之前幾個(gè)版本的字母標(biāo)志比較類似，并且傾斜字母的設(shè)計(jì)已經(jīng)持續(xù)了 30 年，這次的新設(shè)計(jì)以水平呈現(xiàn)，厚實(shí)的美術(shù)字相當(dāng)前衛(wèi)，和之前任何一代標(biāo)志都完全不同。

但即便如此，我們竟然還是能感覺到這是美年達(dá)，能達(dá)到這個(gè)效果也很有趣——如果看到中文設(shè)計(jì)就更有辨識(shí)度了，幾乎第一時(shí)間就能接受，乃至忘了之前長什么樣（中文標(biāo)志是正經(jīng)在整套設(shè)計(jì)中的）。

加上各種色彩的匹配、不同水果的融入、不同包裝風(fēng)格的組合，這是一套成熟度非常高且節(jié)奏一致的視覺系統(tǒng)，很期待它的落地在實(shí)際場景里的呈現(xiàn)。

不過某種程度上，這和“對面”芬達(dá)在 2023 年啟用至今的這套設(shè)計(jì)是有點(diǎn)像的，作為直接的競品，還真是針鋒相對呀。