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導(dǎo)讀:滬上阿姨、爺爺不泡茶領(lǐng)跑營(yíng)銷頻次榜。
王晨瑾丨作者
蒙嘉怡丨編輯
茶咖觀察丨出品
壹覽商業(yè)數(shù)據(jù)顯示,2026年2月,31個(gè)主流現(xiàn)制茶飲品牌的營(yíng)銷活動(dòng)呈現(xiàn)明顯分化。
從營(yíng)銷頻次來看,滬上阿姨以10次營(yíng)銷活動(dòng)位居榜首,成為當(dāng)月最活躍品牌;爺爺不泡茶以9次緊隨其后,排在第2;霸王茶姬、益禾堂、LINLEE林里各以7次并列第3。茶百道、阿水大杯茶均為6次緊隨其后,奈雪的茶、茶話弄的營(yíng)銷頻次為5次,古茗、甜啦啦、喜茶、茉莉奶白、檸檬向右各4次。3次及以下的品牌共有17個(gè)。
整體來看,TOP5品牌合計(jì)貢獻(xiàn)近三成營(yíng)銷活動(dòng),頭部品牌營(yíng)銷力度顯著高于尾部,行業(yè)營(yíng)銷資源向頭部集中趨勢(shì)明顯。
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從營(yíng)銷事件微信指數(shù)熱度來看,排在前20的營(yíng)銷事件由7個(gè)品牌構(gòu)成,呈現(xiàn)出明顯的頭部效應(yīng)。蜜雪冰城的“開工送奶茶,免費(fèi)升杯,送周邊”排在第1,微信指數(shù)峰值為3438.30萬;古茗的“馬年限定包裝,新春好運(yùn)券”位列第2,微信指數(shù)峰值為3307.17萬;排在第3的同樣是蜜雪冰城的營(yíng)銷事件。
在熱度榜上位列第4、第5、第6的,是喜茶的三起營(yíng)銷事件,熱度合計(jì)5837.21萬,熱度最高的事件為“馬思純畫了一匹馬,新春限定包裝,限定套餐”。霸王茶姬以6個(gè)事件成為熱度榜上榜最多的品牌,涵蓋開工福利、新年限定及與王鶴棣、文琪、孫燕姿等多輪藝人聯(lián)動(dòng),其熱度最高的事件為開工送奶茶活動(dòng),微信指數(shù)峰值達(dá)1742.92萬。
從營(yíng)銷事件小紅書討論熱度來看,現(xiàn)制茶飲品牌的表現(xiàn)懸殊。位列前3的營(yíng)銷事件被霸王茶姬包攬,其中熱度最高的是“開工送奶茶,免費(fèi)升杯,送周邊”,以19.2萬的討論次數(shù)斷層領(lǐng)先;茉莉奶白的“新年金駿眉系列上新,送周邊”位列第4,其“茉莉奶白聯(lián)名陰陽師”則位列第9,兩起營(yíng)銷事件共貢獻(xiàn)5.7萬的討論次數(shù)。
滬上阿姨的“馬上有錢系列上新福利,送周邊”討論次數(shù)為2.4萬次,排在第6;蜜雪冰城的“蜜雪冰城與河南春晚聯(lián)動(dòng)”排在第7,討論次數(shù)為2.1萬;爺爺不泡茶的營(yíng)銷事件,熱度緊隨其后,討論度為2.0萬;書亦燒仙草、1點(diǎn)點(diǎn)、茶百道等品牌亦有營(yíng)銷事件上榜,討論量在0.6萬至1.9萬之間。
在我們最新發(fā)布的《中國(guó)現(xiàn)制茶飲行業(yè)月度報(bào)告(2026年2月)》完整版中,我們還深度拆解了31個(gè)品牌的區(qū)域拓展全景:
廣東為何成為新店集中地?浙江閉店背后的結(jié)構(gòu)優(yōu)化邏輯是什么?10個(gè)品牌新進(jìn)城市的選址策略有何共性?
更有特殊點(diǎn)位深度分析:購(gòu)物中心、交通樞紐、校園等核心場(chǎng)景的門店分布占比,不同定位品牌的場(chǎng)景布局差異,以及頭部品牌在機(jī)場(chǎng)、高鐵站的加密路徑;同時(shí)揭秘各品牌的區(qū)域收縮動(dòng)態(tài),幫你避開飽和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)陷阱。
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