361度，穩(wěn)扎穩(wěn)打

3月24日，361度國際有限公司正式發(fā)布了截至2025年12月31日止年度的經(jīng)審核全年業(yè)績。在2024年成功躋身百億營收俱樂部之后，361度將2025年定義為“質(zhì)效兌現(xiàn)年”。數(shù)據(jù)證明這并非一句口號，而是一次精準的戰(zhàn)略落地：連續(xù)第五年錄得雙位數(shù)增長；權益持有人應占溢利同比增幅達14.0%。

成績單背后，是361度一套扎實的打法：將品牌旗幟插進頂級賽事版圖、多款產(chǎn)品撬動海外市場、用競技成績驗證硬實力、全面接入、即時零售網(wǎng)絡、兒童業(yè)務穩(wěn)守“青少年運動專家”定位、海外直營店持續(xù)落子……361度正用全球賽事資源網(wǎng)、覆蓋全場景的產(chǎn)品矩陣，以及線上線下聯(lián)動的渠道路徑，實現(xiàn)一次從規(guī)模積累到價值的釋放。

質(zhì)效兌現(xiàn)

2025年的361度，在“質(zhì)”的層面下足了功夫。

從財務數(shù)據(jù)來看，361度在2025年的表現(xiàn)呈現(xiàn)出全面向好的態(tài)勢。總收益達到111億元，較上年同期增長10.6%，延續(xù)了連續(xù)五年保持雙位數(shù)增長的穩(wěn)健節(jié)奏；權益持有人應占溢利同比增長14.0%至13億元；經(jīng)營溢利達到17.67億元，同比增長12.1%，每股基本盈利為63.3分，同比增長13.8%，各項盈利指標均呈現(xiàn)出健康增長的趨勢。

值得關注的是361度經(jīng)營質(zhì)量的深層改善。2025年，361度的股東權益回報率達到13.5%，相較2024年的12.4%再次提升1.1個百分點，連續(xù)五年持續(xù)走高，顯示出盈利效率的穩(wěn)步提升。

與此同時，361度銷售費用率從2024年的21.95%進一步下降至20.24%，連續(xù)五年保持在行業(yè)最低水平，費用控制能力持續(xù)增強。經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流入達到8億元，同比大幅增長1067%，為財務健康度提供了有力佐證。毛利率保持在41.5%的穩(wěn)健水平，經(jīng)營溢利率從15.6%提升至15.9%，權益持有人應占溢利率從11.4%提升至11.7%，各項盈利比率均呈現(xiàn)優(yōu)化趨勢。

過去一年，361度電商業(yè)務的表現(xiàn)同樣可圈可點。收益同比上升25.9%至33億元，確立其作為鏈接消費者、傳達品牌精神與助推業(yè)績的核心樞紐地位。全面接入美團閃購、美團團購、淘寶閃購及京東秒送，構筑起即時零售網(wǎng)絡，讓線上線下相互賦能，捕捉本地生活消費的新增量。在海外市場，361度1253個線下銷售網(wǎng)絡已覆蓋美洲、歐洲及“一帶一路”地區(qū)。馬來西亞吉隆坡海外直營店與柬埔寨海外首家超品店先后落成。

2025年，361度在海外市場的表現(xiàn)同樣亮眼。國際零售流水按銷售額計同比增長約125.4%，海外市場正在成為驅(qū)動業(yè)績增長的重要引擎。

這些經(jīng)營成果在資本市場上得到了積極的回應。2025年全年，361度股價從年初的4.24港元升至年末的6.06港元，累計漲幅達42.92%，不僅大幅跑贏大盤，也在體育服飾板塊中處于領先位置。3月24日，361度市值達到115.6億港元，成功跨越“百億市值”關口，完成了從規(guī)模積累到價值爆發(fā)的關鍵轉型。

全球資源共振

“質(zhì)效雙升”的局面來之不易，根源在于361度對“專業(yè)為本、品牌為先”這一策略的長期堅守。

在2025年的全球體育版圖上，361度連續(xù)五屆成為亞運會官方合作伙伴，并與亞奧理事會開啟新一輪戰(zhàn)略合作，使得361度成為首個同時擁有亞運會與亞冬會官方合作伙伴身份的運動品牌，在亞洲頂級賽事中的話語權進一步鞏固。與此同時，361度簽約成為世界泳聯(lián)2026-2029全球合作伙伴，以及成為2025年WTCC世界網(wǎng)球洲際對抗賽官方供應商，將品牌的影響力從傳統(tǒng)優(yōu)勢領域延伸至更廣闊的國際舞臺。

從科技創(chuàng)新層面看，361度累計獲得的1101項專利，構成了產(chǎn)品差異化的堅實底座，也迅速轉化為消費者能夠感知的實戰(zhàn)利器。其中，在籃球領域，尼古拉·約基奇第二代簽名鞋“JOKER2”與阿隆·戈登第六代簽名鞋“AG6”在全球同步首發(fā)。以此為支點，361度成功進駐丹佛掘金主場及巴西NBA官方商店，將品牌的影響力從賽場輻射至終端市場。

在跑步領域，361度“飛燃5”系列跑鞋亮相柏林馬拉松，助力精英跑者刷新賽事紀錄，在頂級競技舞臺上證明了產(chǎn)品的硬實力。在青島馬拉松、唐山馬拉松等國內(nèi)外賽事中，361度的簽約運動員頻頻站上最高領獎臺，代言人李子成穿著“飛燃5 FUTURE”刷新男子賽事紀錄。

而361度與頂級資源的聯(lián)動，遠不止于賽場。2025年，361度攜手全球品牌代言人尼古拉·約基奇、斯賓瑟·丁威迪開啟“中國行”，阿隆·戈登的“亞洲行”首次拓展至馬來西亞吉隆坡，不僅拉近了品牌與消費者的距離，也為全球化業(yè)務的拓展建立了關鍵支點。

與此同時，361度自有賽事體系的創(chuàng)新與發(fā)展也在同步推進。其中，“三號賽道”“觸地即燃”“女子健身局”“板上見”“一拍即合”等標桿賽事持續(xù)深度運營，網(wǎng)球、羽毛球、騎行、戶外等多元運動場景被逐一拓展，大眾運動的參與廣度與深度得到了切實提升。在羽毛球領域，“一拍即合”城市賽首創(chuàng)的“361賽制”，成為無數(shù)球友首次接觸361度羽毛球產(chǎn)品的入口；在滑板領域，“板上見”城市巡滑將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代運動巧妙融合；在健身領域，“女子健身局”的線下社群活動在全國多座城市陸續(xù)展開。

361度面向新興賽道的布局同樣展現(xiàn)出前瞻性，輕野系列、“釋能”騎行系列、女子網(wǎng)球系列等產(chǎn)品的推出，不斷拓寬著專業(yè)運動的產(chǎn)品邊界。而芬蘭戶外運動品牌ONEWAY的引入，則帶來了另一種可能性。ONEWAY門店以北歐戶外美學為靈感，打造出兼具功能性與氛圍感的零售空間，覆蓋專業(yè)滑雪、專業(yè)戶外及都市泛戶外風格穿搭。截至2026年3月24日，ONEWAY已在中國布局7家線下門店，為361度的多品牌矩陣增添了新的維度。

多元增長

在兒童業(yè)務這條第二增長曲線上，361度展現(xiàn)出了深耕的決心。

2025年，361度兒童業(yè)務收益同比上升10.4%至26億元。目前，361度擁有中國跳繩國家隊官方合作伙伴等專業(yè)資源，361度兒童裝備助力國家隊在2025年世界跳繩錦標賽斬獲137枚獎牌。“觸地即燃·少年賽”開啟獨立辦賽，與北京國安聯(lián)手舉辦的“青少年3V3足球冠軍聯(lián)賽”，成為國內(nèi)青少年足球賽事的標桿。

在技術層面，361度“迅彈科技”“跖趾保護科技”等自主研發(fā)技術相繼推出，以科技賦能產(chǎn)品實力。在產(chǎn)品矩陣上，361度羽毛球及戶外系列產(chǎn)品的拓展，構建起更完整的兒童及青少年運動裝備體系。超品店與五代店組成的立體渠道形象體系，精準回應了新生代家庭的審美與育兒需求，提升了終端的品牌體驗。

渠道端的創(chuàng)新與國際化步伐的加快，構成了361度長期主義韌性的另一面。2025年，361度全球超品店累計落成127家，成功達成百店里程碑。這種以“千平空間、全場景覆蓋、一站式購齊”為核心的新型零售模式，在推出后約一年時間內(nèi)，就完成了從模式驗證到規(guī)模化布局的關鍵跨越。361度在柬埔寨落成的首家海外超品店，標志著這一創(chuàng)新模式正式開啟出海征程。

在科技創(chuàng)新與戰(zhàn)略合作層面，361度的布局同樣呈現(xiàn)出系統(tǒng)性。2025年，361度與斯坦德機器人公司攜手，開啟品牌智能化進階的新征程；與天津體育學院簽署戰(zhàn)略協(xié)議，構建起“教育-科研-產(chǎn)業(yè)”的全鏈條生態(tài)；與中國航天事業(yè)合作伙伴康綸航天展開深度跨界合作，邁入航天科技賦能新階段。這些跨界合作，為品牌的內(nèi)生增長注入了源源不斷的創(chuàng)新動力。

2026年，361度表示將繼續(xù)深化“專業(yè)化、年輕化、國際化”的定位，致力于構建更具活力與韌性的品牌生態(tài)。