從雅安到鄭州，三城傳奇揭秘：如何為城市提煉響徹世界的口號(hào)？

如今，一座城市已不再是簡(jiǎn)單的地理坐標(biāo)，而是有溫度、有性格、有靈魂的“生命體”。當(dāng)品牌戰(zhàn)略上升為國(guó)家戰(zhàn)略，當(dāng)“千城一面”的困局遭遇信息爆炸的“認(rèn)知焦慮”，如何為城市提煉一句響徹世界的口號(hào)，塑造一個(gè)不可復(fù)制的靈魂，成為每一位城市管理者的核心命題。

作為中國(guó)品牌事業(yè)的先行者，品牌聯(lián)盟深耕城市品牌建設(shè)十余年，形成了一套從深度洞察、概念錨定到系統(tǒng)傳播的閉環(huán)式方法論。我們的解決方案：鎖定機(jī)會(huì)、放大差異、概念錨定、系統(tǒng)演繹。我們堅(jiān)信，每一座城市都有一顆等待被發(fā)現(xiàn)的“真心”。今天，讓我們通過三個(gè)各具特色的經(jīng)典案例，帶您領(lǐng)略品牌聯(lián)盟如何為城市“塑魂立品”，讓世界記住它們的名字。

01

重點(diǎn)案例解析：三種模型，三個(gè)傳奇

案例一：

IP資源驅(qū)動(dòng)型——萌萌的雅安

• 核心策略：頂級(jí)資源，萌化表達(dá)。
• 定位：中國(guó)熊貓之城。
• 口號(hào)：“萌萌的雅安”、“雅安，一座賣萌的城市”。
• 成果：完善了雅安城市“形象系統(tǒng)”，成功將大熊貓這一全球頂級(jí)IP轉(zhuǎn)化為雅安獨(dú)有的城市性格，促進(jìn)了城市品牌提振。

• 案例解讀：

當(dāng)全世界都在打“熊貓牌”時(shí)，雅安如何脫穎而出？品牌聯(lián)盟的答案是：不做第二個(gè)“熊貓故鄉(xiāng)”，要做唯一的“熊貓之城”。雅安擁有無可比擬的頂級(jí)IP資源優(yōu)勢(shì)：它是世界上第一只大熊貓的科學(xué)發(fā)現(xiàn)地、命名地和模式標(biāo)本產(chǎn)地，“國(guó)禮”大熊貓數(shù)量全國(guó)第一，棲息地面積全省第一。但資源不等于品牌，關(guān)鍵在于如何轉(zhuǎn)化。

品牌聯(lián)盟為雅安找到了那把獨(dú)一無二的鑰匙——“萌”。“萌萌的雅安”，這不僅僅是一句口號(hào)，更是一次城市氣質(zhì)的重塑。我們將大熊貓的“萌”屬性，與雅安“溫潤(rùn)融通、博雅致安”的城市精神深度融合，將生物特性升華為城市性格。

從此，雅安不再是那個(gè)遙遠(yuǎn)而模糊的川西小城，而是一座會(huì)“賣萌”、充滿親和力的“滋潤(rùn)生活”之地。圍繞“熊貓家源、中國(guó)茶都”等城市名片，我們引導(dǎo)旅游品牌、提升茶產(chǎn)業(yè)，并計(jì)劃通過全球首發(fā)儀式、電梯媒體投放、央視《魅力中國(guó)城》角逐等一系列系統(tǒng)傳播，將全球頂級(jí)IP轉(zhuǎn)化為雅安獨(dú)有的城市資產(chǎn)?！懊让鹊难虐病?，讓世界看到了一座會(huì)呼吸、有溫度的熊貓家園。

案例二：

性格特征驅(qū)動(dòng)型——火辣的長(zhǎng)沙

• 核心策略：情感共鳴，性格突圍。
• 調(diào)研支撐：通過線上問卷調(diào)研（回收5527份）與街頭采訪，深度分析城市印象。
• 口號(hào)：“火辣的長(zhǎng)沙”、“要火辣，來長(zhǎng)沙”。
• 核心概念：“火辣”不僅是味道，更是生活態(tài)度。（火辣是長(zhǎng)沙城市印象的最突出代表；是長(zhǎng)沙城市性格的共性認(rèn)知；是長(zhǎng)沙紅色文化的高度濃縮；是長(zhǎng)沙娛樂精神的味覺表達(dá)。）
• 成果：火辣的美食、火辣的天氣、火辣的妹子、火辣的性格、火辣的革命熱情、火辣的創(chuàng)業(yè)氛圍……“火辣的長(zhǎng)沙”，對(duì)標(biāo)“爽爽的貴陽”，既符合年輕人“要火辣，來長(zhǎng)沙”的溝通語，也契合于省委書記沈曉明力推的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)?？梢哉f“火辣”已經(jīng)成為了長(zhǎng)沙城市記憶的味道，不僅展現(xiàn)了城市的活力，更引發(fā)了對(duì)長(zhǎng)沙人“火辣、熱情、霸蠻”性格的深度認(rèn)同。目前這句城市口號(hào)已被納入城市形象塑造的核心話語體系，讓“火辣”不僅是長(zhǎng)沙生活的底色，更成為城市前行的精神動(dòng)力。

2022年8月8日，第十六屆中國(guó)品牌節(jié)在長(zhǎng)沙舉行，“火辣的長(zhǎng)沙”這句城市口號(hào)，是中國(guó)品牌節(jié)組委會(huì)專門為長(zhǎng)沙打造的。

• 案例解讀：

長(zhǎng)沙是什么？是岳麓書院，是馬王堆漢墓，還是芒果臺(tái)？這些標(biāo)簽都對(duì)，但都不夠“致命”。在5527份線上問卷和無數(shù)街頭采訪中，品牌聯(lián)盟捕捉到了一個(gè)高頻詞——火辣。

“火辣”是湘菜的味道，是長(zhǎng)沙人“霸蠻”的性格，是晝夜不息的娛樂精神，更是這片紅色土地的底色。品牌聯(lián)盟果斷抓住這一核心，為長(zhǎng)沙提煉出“火辣的長(zhǎng)沙”這一城市口號(hào)，并以此為核心，構(gòu)建了完整的品牌價(jià)值體系：火辣長(zhǎng)沙，快樂星城（文化、旅游）；火辣長(zhǎng)沙，韻味星城（餐飲、演繹）；火辣長(zhǎng)沙，創(chuàng)業(yè)星城（商務(wù)、招商）；火辣長(zhǎng)沙，科技星城（產(chǎn)業(yè)、科技）。

我們將“火辣”從一種味覺感知，升維為一種生活態(tài)度和精神共鳴。當(dāng)“人間煙火味，最撫凡人心”與“火辣”結(jié)合，長(zhǎng)沙的夜經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)便擁有了靈魂。

通過深度調(diào)研考察、案頭研究、方案撰寫以及數(shù)輪專家研討以及數(shù)十次方案修改優(yōu)化后，最終交付“三個(gè)一”項(xiàng)目成果：

“一句口號(hào)”——“火辣的長(zhǎng)沙”以簡(jiǎn)潔有力的語言將味覺記憶升維為城市精神，迅速成為凝聚市民認(rèn)同、吸引外界目光的超級(jí)符號(hào)；

“一次座談”——匯聚政府、學(xué)界、產(chǎn)業(yè)代表，圍繞“火辣”IP與城市發(fā)展深度研討，為城市品牌建設(shè)提供了理論支撐與行動(dòng)綱領(lǐng)；

“一場(chǎng)盛會(huì)”——2022（第十六屆）中國(guó)品牌節(jié)在長(zhǎng)沙舉行，這場(chǎng)以“開放與奮進(jìn)”為主題的年會(huì)吸引了來自全國(guó)各地的2000余位嘉賓齊聚星城，通過“1923”模式為中國(guó)品牌事業(yè)發(fā)展和長(zhǎng)沙城市品牌建設(shè)建言獻(xiàn)策。

此外，還通過制作精美海報(bào)、宣傳視頻以及原創(chuàng)歌曲《火辣辣的長(zhǎng)沙》等系列內(nèi)容，讓“火辣”從抽象概念轉(zhuǎn)化為可感知、可傳播的視聽盛宴，為長(zhǎng)沙城市品牌形象建設(shè)定下基調(diào)?！盎鹄钡拈L(zhǎng)沙”，讓世界嘗到了一座城市熱辣滾燙的生命力。

案例三：

文化標(biāo)簽驅(qū)動(dòng)型——有功夫，來鄭州

• 核心策略：差異競(jìng)爭(zhēng)，概念置換。
• 差異洞察：鄭州不僅是古都、樞紐，更是少林禪宗的發(fā)源地?！肮Ψ颉笔青嵵莸赜蛭幕母叨葷饪s，是極具世界影響力的文化符號(hào)。
• 口號(hào)：“有功夫，來鄭州”。
• 概念錨定：搶占“功夫”這一稀缺資源。（功夫是鄭州城市精神的極致體現(xiàn)；是鄭州發(fā)展活力的生動(dòng)表達(dá)；是鄭州家鄉(xiāng)生活的別樣體驗(yàn)。）
• 成果：解決了鄭州城市認(rèn)知度不夠清晰的問題，通過“功夫”這一超級(jí)符號(hào)，打通了歷史與現(xiàn)代、文化與生活的連接通道。鄭州市政府將其納入城市外宣官方話語體系，明確提出打造“世界功夫之城”的戰(zhàn)略愿景，#有功夫來鄭州#話題全網(wǎng)刷屏，形成了“人人都在說、處處都能見”的全民傳唱盛況。

2023年4月8日，在中國(guó)品牌節(jié)第十六屆女性論壇上，發(fā)布了品牌聯(lián)盟為鄭州策劃的城市品牌口號(hào)“有功夫，來鄭州”。

• 案例解讀：

作為國(guó)家中心城市、交通樞紐和八大古都之一，鄭州無疑“重要”，但同樣面臨著“重要卻不獨(dú)特”的傳播困境。如何在激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)中破局？品牌聯(lián)盟將目光投向了鄭州最深層的文化基因——功夫。

少林功夫，是鄭州獻(xiàn)給世界的文化瑰寶，是極具辨識(shí)度的超級(jí)符號(hào)。但“功夫”的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此。品牌聯(lián)盟為鄭州量身定制的口號(hào)“有功夫，來鄭州”，是一句精妙的一語雙關(guān)。這個(gè)“功夫”有四層含義：

首先，鄭州有世界級(jí)的IP，那就是享譽(yù)世界的“少林硬功夫”；

第二，鄭州有高效務(wù)實(shí)的政府，給市民和創(chuàng)業(yè)者奉獻(xiàn)的“服務(wù)軟功夫”；

第三，河南是人口大省，鄭州是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大平臺(tái)，大家可以盡情在這里展示你的“創(chuàng)業(yè)真功夫”；

第四，第四，鄭州交通便利，人文景點(diǎn)眾多，也是人們休閑度假的好去處，大家可以在這里享受“休閑慢功夫”。

這句口號(hào)不僅是一句邀請(qǐng)，更成功地將歷史文化的厚度，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代生活的溫度。它打通了歷史與現(xiàn)代、文化與生活的連接通道，隨著《功夫鄭州》宣傳片的刷屏，這句口號(hào)迅速登上熱搜，成為鄭州嶄新的城市名片?！坝泄Ψ?，來鄭州”，讓世界讀懂了一座千年古都的當(dāng)代雄心。

02

更多實(shí)踐：展現(xiàn)每一寸土地的獨(dú)特靈魂

除了上述案例，品牌聯(lián)盟的腳步還遍布大江南北，用專業(yè)和創(chuàng)意，為更多城市點(diǎn)亮品牌之光：

• 爽爽的貴陽，筑夢(mèng)的地方

經(jīng)過深入詳細(xì)的調(diào)研，綜合分析獨(dú)特的自然資源稟賦、“生態(tài)文明建設(shè)樣本”優(yōu)勢(shì)等多維度信息，品牌聯(lián)盟挖掘出“最適合人類生存”的城市核心價(jià)值，歸納總結(jié)“爽爽的貴陽，筑夢(mèng)的地方”城市宣傳口號(hào)，獲得市領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)可?！八馁F陽，筑夢(mèng)的地方”城市品牌口號(hào)，緊緊圍繞爽身、爽心、爽眼、爽口、爽購、爽游“六爽”，積極培育適應(yīng)市場(chǎng)需求和消費(fèi)升級(jí)的新業(yè)態(tài)、新模式，展現(xiàn)貴陽“生態(tài)休閑、開放、包容、科技”的國(guó)際化旅游城市地位及目標(biāo)。

• 云上岳西，康養(yǎng)福地

用完整的城市理念和城市故事，清晰闡釋“云上岳西，康養(yǎng)福地”的城市定位，生動(dòng)描繪出“岳西”的城市標(biāo)簽，并通過設(shè)計(jì)鮮明的城市品牌形象符號(hào)和視覺系統(tǒng)，讓“岳西”的城市形象更鮮明鮮活，結(jié)合具有獨(dú)特創(chuàng)意的城市宣傳片，讓“岳西”可呼吸，可感知，更具傳播性，更深入人心。

• 敕勒川style：

品牌聯(lián)盟充分發(fā)掘呼和浩特農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)、商業(yè)文化、文旅資源和區(qū)域地理特點(diǎn)，圍繞乳類制品、谷物雜糧、肉類水產(chǎn)、水果蔬菜、食用油脂、特色餐飲、文旅產(chǎn)品等七大品類，打造出“敕勒川style”區(qū)域公用品牌。

03

一套閉環(huán)式的城市品牌塑造工程

每一個(gè)成功案例的背后，都離不開品牌聯(lián)盟科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒ㄕ撝巍Ｎ覀兲峁┑牟恢皇且痪淇谔?hào)，而是一套包含【深度洞察、概念錨定、創(chuàng)意演繹、系統(tǒng)傳播】四大核心模塊的閉環(huán)式產(chǎn)品。

1.深度洞察：尋找細(xì)分市場(chǎng)空白點(diǎn)

通過全方位的市場(chǎng)調(diào)研，深度挖掘城市的“機(jī)會(huì)型”優(yōu)勢(shì)。我們不僅關(guān)注“重要且差異性強(qiáng)的屬性”（如國(guó)家中心城市、歷史文化名城），更致力于挖掘那些具有爆發(fā)潛力的“文化標(biāo)簽”與“生活標(biāo)簽”。

2.概念錨定：搶占心智制高點(diǎn)

拒絕平庸，提煉最能代表城市靈魂的核心概念。通過差異化概念的錨定，實(shí)現(xiàn)城市品牌的標(biāo)簽化，讓城市形象在受眾心智中形成獨(dú)特的記憶錨點(diǎn)。

3.創(chuàng)意演繹：多維度的口號(hào)體系

口號(hào)是城市品牌的濃縮。我們提供四種類型的口號(hào)策略，滿足不同城市的氣質(zhì)需求：

• 城市導(dǎo)向型（地域渲染）：強(qiáng)調(diào)城市獨(dú)特的氣質(zhì)，如“火辣的長(zhǎng)沙”“萌萌的雅安”“爽爽的貴陽”。
• 經(jīng)典對(duì)仗式（整齊押韻）：便于記憶與傳播，如“北國(guó)好風(fēng)光，自然黑龍江”“傳奇絲路，大美新疆”。
• 內(nèi)涵式（詼諧幽默）：制造話題與反差，如“宜春，一座叫春的城市”“重慶，非去不可”。
• 迎客式（資源屬性）：強(qiáng)調(diào)待客之道與資源稟賦，如“好客山東”“老家河南”。

4.系統(tǒng)傳播：落地執(zhí)行與效果評(píng)估

從品牌視覺化到實(shí)施策略，從推廣計(jì)劃到監(jiān)管評(píng)估，構(gòu)建完整的城市品牌生態(tài)系統(tǒng)。

品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)、中國(guó)品牌節(jié)發(fā)起人王永提出提煉區(qū)域品牌口號(hào)的“三一標(biāo)準(zhǔn)”，即“市民用、游客認(rèn)、對(duì)手恨”三句話以及“說一遍就能記住”的標(biāo)準(zhǔn)。

從市場(chǎng)調(diào)研、城市評(píng)估到品牌視覺化，再到實(shí)施策略制定與效果評(píng)估，我們確保每一步都精準(zhǔn)有效。我們的目標(biāo)是讓每一句口號(hào)都經(jīng)得起三重考驗(yàn)：市民用不用？游客認(rèn)不認(rèn)？對(duì)手恨不恨？

城市品牌，是城市最寶貴的無形資產(chǎn)。在品牌戰(zhàn)略已然成為國(guó)家戰(zhàn)略的今天，品牌聯(lián)盟愿與每一位城市管理者攜手，挖掘傳統(tǒng)、培育文化、整合資源，共同塑造具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的城市未來。

選擇我們，就是選擇城市的未來。讓城市靈魂，被世界看見。