外賣大戰(zhàn)該結(jié)束了？美團(tuán)阿里京東股價集體大漲

3月25日，美團(tuán)股價迎來久違的直線拉升：截至港股收盤，美團(tuán)股價大漲13.8%。

而外賣大戰(zhàn)的另外兩方，阿里巴巴和京東也分別上漲3.1%和4.5%。

讓這三大巨頭同日上漲的直接原因，是國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的一篇文章《外賣大戰(zhàn)該結(jié)束了》，這被外界認(rèn)為是官方釋放的積極信號。

這篇文章寫道：外賣大戰(zhàn)影響的不僅僅是餐飲業(yè)老板的賬本，更是普通人的生計。健康的競爭，應(yīng)該是技術(shù)創(chuàng)新、效率提升、服務(wù)優(yōu)化的良性角逐。價格戰(zhàn)，走不遠(yuǎn)；內(nèi)卷競爭，沒有贏家。外賣大戰(zhàn)，該結(jié)束了。

外賣大戰(zhàn)該結(jié)束了，美團(tuán)、阿里、京東似乎也能結(jié)束瘋狂的百億補貼。

據(jù)晚點Latepost統(tǒng)計，去年二三季度，阿里京東美團(tuán)在外賣大戰(zhàn)上總共燒掉超1000億元， 燒錢大戰(zhàn)還在延續(xù)。

2月13日，美團(tuán)就已發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)計2025年全年凈虧損233億至243億元，核心本地商業(yè)經(jīng)營利潤由2024年的524億元盈利轉(zhuǎn)為68億至70億元虧損。外賣大戰(zhàn)，直接燒穿了美團(tuán)的年度利潤基本盤。

而阿里巴巴最新財報顯示，淘寶閃購所在的即時零售業(yè)務(wù)收入為208.42億元，同比大增56%。但由于淘寶閃購采取高強(qiáng)度補貼策略，疊加履約體系擴(kuò)建、騎手薪酬提升、商家傭金減免等舉措，導(dǎo)致銷售和市場費用大幅激增至719.34億元。

京東同樣未能幸免，財報顯示，去年京東全年歸母凈利潤為196億元，較2024年的414億元下降52.7%。

此外，今年監(jiān)管也多次提到外賣行業(yè)反壟斷和反內(nèi)卷。

1月9日，據(jù)央視新聞，近日國務(wù)院反壟斷反不正當(dāng)競爭委員會辦公室對外賣平臺服務(wù)行業(yè)市場競爭狀況開展調(diào)查、評估。

直接原因，是近段時間以來，外賣平臺服務(wù)行業(yè)拼補貼、拼價格、控流量等問題突出，擠壓實體經(jīng)濟(jì)，加劇行業(yè)“內(nèi)卷式”競爭，社會各方面反映強(qiáng)烈。

3月23日，北京市市場監(jiān)管局聯(lián)合市商務(wù)局、市文化和旅游局，依法約談和行政指導(dǎo)京東、淘寶閃購、美團(tuán)、抖音等12家平臺企業(yè)，集中通報開展平臺“內(nèi)卷式”競爭綜合整治以來發(fā)現(xiàn)的第一批問題并提出整改要求。

約談中，市場監(jiān)管部門向相關(guān)平臺送達(dá)行政告誡書，要求限期整改，禁止強(qiáng)制或變相強(qiáng)制商家以低于成本的價格銷售商品。

從百億補貼的瘋狂內(nèi)卷到監(jiān)管層面明確釋放信號，外賣行業(yè)走到告別內(nèi)耗、回歸經(jīng)營本質(zhì)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。但外賣和即使零售的格局已經(jīng)改變，業(yè)務(wù)重疊、市場競爭下，美團(tuán)阿里京東未來還會有更多的摩擦。