張雪峰，一個焦慮時代的代言人

2026年3月24日15時50分，蘇州的搶救室里，最后一絲生命體征從張雪峰身上消失了。

心源性猝死，這個陌生又冷冰冰的詞，帶走了那個在講臺上口若懸河的東北人。

兩天前，他還在朋友圈曬出7公里的打卡記錄，整個3月，他的累計跑量已經(jīng)超過70公里。

沒人想得到，這個在用驚人毅力與生活賽跑的人，會以這種方式突然沖過終點線。

此前他曾在一次直播中說起過自己的結(jié)局：“如果有一天我死了，各大平臺會有一個熱搜叫張雪峰死了。”

●圖源：小紅書

如今一語成讖。

只是，當(dāng)這個熱搜真的席卷全網(wǎng)時，人們看到的遠(yuǎn)不止一個人物的離場，還有一個復(fù)雜時代符號的最終定格。

張雪峰身后，是一臺龐大機(jī)器

他的離開之所以引發(fā)震動，不僅因為那張語速極快的嘴，更因為其背后有一臺運轉(zhuǎn)精密的商業(yè)機(jī)器。

數(shù)據(jù)顯示，張雪峰名下關(guān)聯(lián)著11家公司，9家仍在存續(xù)。

從蘇州的峰學(xué)蔚來，到研途教育，他的商業(yè)觸角早已伸向教育、文旅、直播帶貨，甚至通過投資，悄然涉足半導(dǎo)體等硬科技領(lǐng)域。

●圖源：天眼查

而最讓外界驚嘆的，是他將“高考志愿填報”這門原本零散的生意，做成了流水線般的爆款產(chǎn)品。

每逢高考季，他推出的“夢想卡”和“圓夢卡”定價雖然高達(dá)12999元至18999元，卻總能在幾小時內(nèi)被搶購一空。

有媒體估算過，僅這一項業(yè)務(wù)，一個季度的收入就能達(dá)到數(shù)億元。

而支撐這一切的，是他全網(wǎng)超過4000萬的粉絲。他的一條視頻廣告報價25萬元起，一場線下直播的出場費高達(dá)40萬元。

●圖源：微博

他從考研輔導(dǎo)的講臺，一路走到了《火星情報局》的舞臺，從一個老師，變成了一個國民級的IP。

他像一臺不知疲倦的發(fā)動機(jī)，驅(qū)動著自己，也驅(qū)動著這臺龐大的商業(yè)機(jī)器高速運轉(zhuǎn)。

而跑步，既成了這臺機(jī)器維持運轉(zhuǎn)的燃料，也成了他試圖掌控自己人生的隱喻。

一個焦慮時代的代言人

張雪峰的商業(yè)帝國，建立在一個看似簡單實則沉重的問題上：

普通人家的孩子到底該學(xué)什么，才能過好這一生？

他精準(zhǔn)地踩中了中國社會最敏感的一根神經(jīng)——教育焦慮。

當(dāng)“畢業(yè)即失業(yè)”的陰影籠罩，當(dāng)“小鎮(zhèn)做題家”的自嘲彌漫，當(dāng)考研、考公成為千軍萬馬爭搶的獨木橋，張雪峰站了出來，用最直白、甚至有些粗暴的語言，為焦慮的家長們指了一條明路。

“以終為始”，是他的方法論。

在他看來，如果目標(biāo)是就業(yè)，那么所有專業(yè)的選擇都應(yīng)該圍繞這個終點。

●圖源：微博

他勸退家境普通的孩子報考新聞學(xué)、金融學(xué)，因為他認(rèn)為這些專業(yè)的回報周期太長或門檻太高；他力推法學(xué)、財會、漢語言文學(xué)，因為他堅信這些是考公的硬通貨。

他的一句“孩子非要報新聞學(xué)，我一定會把他打暈”，激怒了一眾學(xué)者，卻贏得了無數(shù)普通家庭的共鳴。

重慶大學(xué)教授張小強公開反駁他害人不淺，但支持者們卻認(rèn)為，正是張雪峰打破了他們無力觸及的信息壁壘。

“人和人最大的差距，除了成績，就是家庭。”

這句被他反復(fù)提及的話，像一把刀，剖開了階層固化的現(xiàn)實，也精準(zhǔn)地刺中了無數(shù)人的痛點。

他販賣的，與其說是填報志愿的知識，不如說是在不確定的未來里，尋找一份確定性的解藥。

而他本人，則成了焦慮時代最知名的解憂雜貨店老板。

他的前半生

就是自己理論的活樣本

要理解他的商業(yè)邏輯，就必須回到他的起點。

1984年，張雪峰出生在黑龍江齊齊哈爾一個叫“富裕”的貧困縣。父親是鐵路工人，家境普通。

高考時，他因信息閉塞，以為“給排水”就是疏通下水道。這個因信息差帶來的黑色幽默，后來成了他人生故事的伏筆。

大學(xué)畢業(yè)后，他像無數(shù)年輕人一樣，一頭扎進(jìn)北京，成了北漂大軍的一員。

拿著2500元的底薪，擠著沙丁魚罐頭般的地鐵，住著群租房。

他曾記錄下那段日子：窮人家的孩子如果想過所謂的好的生活，就要承擔(dān)這種壓力……

正是這種刻骨銘心的體驗，塑造了他此后的人生信條：

生存，是第一位的。理想，是吃飽飯以后的事。

2016年，一段《七分鐘解讀34所985高校》的視頻改變了他的命運。

他像說單口相聲一樣，把枯燥的大學(xué)介紹變成了讓人捧腹的段子。

一夜之間，他從一個普通的考研輔導(dǎo)老師，變成了坐擁數(shù)百萬粉絲的網(wǎng)紅名師。

他的成功，本身就是“讀書改變命運”這一敘事在互聯(lián)網(wǎng)時代最鮮活的注腳。

他用自己的經(jīng)歷告訴那些和他一樣出身平凡的人：這條路走得通，我來教你。

一個矛盾集合體的最后注腳

然而，張雪峰并不是一個非黑即白的人物。

他既是寒門學(xué)子打破信息壟斷的破局者，也是利用焦慮構(gòu)建商業(yè)帝國的生意人；他既是為普通家庭指點迷津的草根導(dǎo)師，也是宣揚讀書功利論的爭議教主。

最具反諷意味的是，那個在直播間里告訴千萬普通家庭孩子“不要妄談興趣”的人，卻用自己的財富，為女兒買下了“可以任性談理想”的自由。

他曾坦言，女兒未來想做什么都可以，自己已經(jīng)為她準(zhǔn)備了一輩子花不完的錢。

他就像一面鏡子，照出了這個時代教育的分裂：

一邊是理想主義的浪漫，一邊是現(xiàn)實主義的殘酷。而大多數(shù)人被夾在中間，焦慮地尋找著出路。

2023年，他因過度勞累深夜前往醫(yī)院急診，被醫(yī)生強制住院。

那像極了命運的一次警告。

●圖源：微博

但事后他依然選擇繼續(xù)奔跑，在人生的賽道上沖刺。直到生命的最后，他都在用“跑步”來對抗高壓的生活，仿佛只要不停下來，就能戰(zhàn)勝一切。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家葉曉陽曾指出，在專業(yè)選擇上，個人興趣與能力的比較優(yōu)勢同樣重要。

張雪峰提供的，是一種基于行業(yè)前景的單一維度選擇，而人生，遠(yuǎn)比這復(fù)雜。

他那套近乎完美的就業(yè)公式，在瞬息萬變的時代面前，也有失靈的時刻。

他曾力推的土木工程，很快遭遇行業(yè)寒冬；而被他視為“天坑”的生物、化學(xué)，卻隨著新能源產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，迎來了春天。

他走了，但問題還在

張雪峰的離場，是突然的，也是沉重的。

他帶走了那個標(biāo)志性的沙啞嗓音，留下了一個仍在運轉(zhuǎn)的商業(yè)帝國，以及一個關(guān)于教育和人生的開放式問題。

他說過，人生真好玩，下輩子還來。

這話聽來灑脫，卻藏著一個奮斗者一生都未解的疲憊。

當(dāng)他倒下時，他是否跑贏了命運，已不重要。

重要的是，他留下的那個問題——

對于大多數(shù)普通人，我們究竟該如何在理想與現(xiàn)實之間，為自己和孩子，找到那條通往未來的路？

這個問題，不會因為一個人的離去而消失。

今年盛夏，當(dāng)高考的成績單再次落到千家萬戶時，它依然會拷問著每一個在焦慮中尋找答案的普通人。

這或許才是張雪峰作為一個時代符號，留下的最復(fù)雜、也最真實的命題。

*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊

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