新市面照見新消費

　　市，《說文解字注》釋為“買賣所之也”。成千上萬的百貨大樓、農(nóng)貿(mào)市場、超市、便利店，是人們交往買賣的場所。因而“市面”也成為觀察經(jīng)濟活力的窗口。

　　3月23日，在位于中原區(qū)的麥德龍商業(yè)綜合體項目建設(shè)現(xiàn)場，塔機上下移動，工程車輛來回穿梭。目前，項目主體工程已基本完成，正加緊對內(nèi)部店面進行裝修，預計今年上半年便可開業(yè)迎客。

　　“零售巨頭”在鄭落子布局，一舉一動都備受關(guān)注。

　　“作為德國最大、世界第三的零售批發(fā)超市集團，麥德龍依托全球五大跨國采購中心及全流程可追溯供應鏈，以高品質(zhì)和食品安全而聞名。”麥德龍鄭西商場經(jīng)理胡樂躍說，時隔20多年，麥德龍在鄭州再開新店，將創(chuàng)新采用“商場購物+前置倉配貨”模式，為消費者提供全新購物體驗。

　　無獨有偶。同樣位于中原區(qū)，鄭州國棉三廠特色歷史文化街區(qū)項目以紡織工業(yè)遺產(chǎn)保護為核心，秉持“修舊如故、補新如故、建新如故”的理念，也將于今年揭開面紗。

　　“棉紡路上的國棉廠，承載著老鄭州人的工業(yè)記憶和集體情感。我們對國棉三廠及生活區(qū)的21棟蘇式建筑加固改造、活化利用，融入非遺手作、文創(chuàng)博覽等新業(yè)態(tài)，讓舊空間帶來新生活，使之成為集休閑、娛樂、消費等于一體的慢生活幸福街區(qū)。”該街區(qū)招商負責人吳鵬介紹。

　　麥德龍、國棉三廠特色街區(qū)“一新一舊”兩大項目，是鄭州新商業(yè)不斷進化的代表。

　　奮力打造“全國零售之都”，鄭州作為國家消費“三新”試點城市，近年來將促消費與惠民生相結(jié)合，以新需求引領(lǐng)新供給、新供給創(chuàng)造新需求，零售業(yè)實現(xiàn)多業(yè)態(tài)更新，在演變中成為拉動內(nèi)需的新動能。

　　被業(yè)界直呼零售最“卷”的鄭州，是如何重塑消費新生態(tài)的？

　　著眼于人，新零售在用心。以今年同樣要在鄭州開業(yè)的胖東來為代表，進軍鄭州或從本地成長起來的商超將“以人為本”滲透到點滴細節(jié)中，如華豫佰佳將食品檢測室搬進超市，鮮風生活常備四五種購物車適配不同人群，淘小胖免費為顧客提供海鮮加工及試吃服務。

　　“在商業(yè)三大元素‘貨、場、人’中，傳統(tǒng)零售更多關(guān)注‘貨’跟‘場’，新零售則更多考慮從人的需求出發(fā)，注重消費品質(zhì)、體驗和服務。”長期關(guān)注國內(nèi)消費市場的中國商業(yè)經(jīng)濟學會副會長宋向清分析道。

　　情感共鳴，非標商業(yè)崛起。這兩年，鄭州的文商旅街區(qū)很火，磨街、阜民里、米房、鄭州記憶·1952油化廠等老廠房“生”出新潮流、老街巷“長”出新時尚，注重社交功能、講究場景打造、帶來情緒價值，成為鄭州零售業(yè)的一道亮麗風景線。

　　政策加碼，消費活力涌動。去年，鄭州在優(yōu)化實施“兩新”政策中，舉辦“醉美·夜鄭州”等政企聯(lián)動促消費活動1100多場，消費品以舊換新銷售410.7萬臺（套），拉動消費586.2億元。即時零售、直播電商等新消費模式快速增長，限額以上企業(yè)網(wǎng)上銷售額同比增長11.9%。

　　跟著演出去旅行，鏈動“吃住行游購娛”，演藝經(jīng)濟也成為鄭州新的消費增長點。去年，鄭州舉辦大型經(jīng)營性演出活動39場，觀演68萬人次，拉動消費30億元。鄭州以“票根經(jīng)濟”為載體，整合旅游景區(qū)、住宿餐飲、文創(chuàng)消費等多個場景，持續(xù)放大“演藝+”的消費帶動效應。

　　消費，一頭連著百姓吃穿住行“小賬單”，一頭連著經(jīng)濟發(fā)展“大賬本”。今年政府工作報告提出，著力建設(shè)強大國內(nèi)市場。堅持內(nèi)需主導，統(tǒng)籌促消費和擴投資，拓展內(nèi)需增長新空間，更好發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢。

　　今年，鄭州將拓展內(nèi)需潛能作為十一項重點工作之一，進一步釋放利好政策，提速“兩圈一街”建設(shè)，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、直播經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、健康經(jīng)濟等，以新市面照見新消費。（記者 張建新 祁道鵬）