洛圖簡報 | 2026年1-2月（元春）中國電子紙平板市場表現；“十五五”釋放未來利好

電子紙顯示技術的終端產品以平板、電子價簽、單詞卡等產品為主。在中國市場，電子紙平板一般占到整體電子紙終端的約3成銷量，是總銷售面積最大的品類，曾經也是規模增速最快的品類。

不過，2026年以來，市場出現了顯著回調，也可以認為是延續了2025年的結構性調整。（2025年市場報告請點擊《》）

線上市場是電子紙平板當前最主要的銷售渠道，占有了80%以上的銷量份額。根據洛圖科技（RUNTO）最新數據顯示，2026年1-2月（即元春促銷月），中國電子紙平板線上全渠道市場的銷量合計為16.9萬臺，同比下降30.5%。

如此大的降幅主要還是受電子紙學習本階段性調整的拖累，當期電子紙學習本的銷量下降幅度高達90%以上。可見，當下仍然處于產品表現和用戶需求的艱難磨合周期之中。

在學習本的暴跌之外，電子紙閱讀器和辦公本市場的同比表現一漲一跌。

電子紙閱讀器：中國線上全渠道市場銷量增長25.7%

2026年1-2月，電子紙閱讀器在中國線上市場的銷量為11.8萬臺，同比增長25.7%，銷額為1.4億元，同比增長28.8%。

在整體電子紙平板市場中，閱讀器的比重為69.7%，對比2025年同期提升了31.1個百分點，和學習機品類共同呈現了此消彼長。

特別值得關注的是，電子紙閱讀器的均價保持了平穩。從2025年1月至2026年2月，均價始終保持在1122元至1348元之間。根據洛圖科技（RUNTO）用戶調研顯示，終端均價的穩定，可有效縮短消費者從“種草”到決策購買的轉化周期，顯著弱化價格波動對消費信心的擾動，提升購買確定性。

在品牌方面，國產品牌的銷量市占率已經超過了95%。其中，文石依靠Leaf5、Leaf5C等爆款升級，銷量同比增長9.4%，市場份額為23.1%；漢王在頭部品牌中仍然保持著最快的增速，銷量同比增長了52.5%，份額為23.0%。外資品牌Kindle雖然已經退出中國市場，但仍然有一些忠粉持續購機，在中國線上市場的占有率還剩有2.5%。

電子紙辦公本：中國線上全渠道市場銷量下降26.1%

2026年1-2月，電子紙辦公本在中國線上全渠道市場的銷量為4.2萬臺，同比下降26.1%，銷額為1.4億元，同比下降19.1%。

由于目標客群不同，電子紙辦公本不同于學習機，以及具有“學習”屬性的閱讀器，全年并沒有明顯的選購高潮和低谷，月度之間的表現相對溫和。

當期，電子紙辦公本的均價為3390元，同比上漲9.4%，顯示出產品結構仍在持續高端化的趨勢，不過亦需要警惕均價上行引發的市場購機矛盾：智能平板的整體均價約為2700 元，相比之下，電子紙辦公本的定價偏高。

在品牌方面，科大訊飛以52.7%的銷量份額穩居第一，比2025年同期提升了3.7個百分點，統治地位依然穩固。此外，漢王在辦公本領域表現也稱得上優秀，銷量份額為21.2%，比2025年同期擴大了5.9個百分點。這兩大品牌合計就占據了線上市場的7成多銷量。市場的高度集中一方面意味著頭部品牌在渠道、品牌心智、產品定義與供應鏈上形成強壁壘；另一方面也會產生市場擴容的約束：長期的高寡占格局下，中小品牌生存空間被擠壓，并不利于市場活力和行業生態多元化。

思考與展望

洛圖科技（RUNTO）認為，對于電子紙顯示技術和中國品牌來說，接下來，應通過技術和供應鏈的創新，積極下探價格，以擴大用戶基數、加速電子紙進入規模化的電子產品賽道。

根據洛圖科技（RUNTO）測算，電子紙閱讀器價格下探100元，可帶動銷量提高12%；電子紙辦公本價格下探300-500元，可帶動銷量提高10.1%。

至于學習本品類，盡管當前電子紙學習本市場正經歷結構性調整，但學生群體學練、閱讀、筆記的需求長期剛性存在，且在AI趨勢下，信息的準確提取、知識的高效分析已成為當代的學習行為特征。

此外，3月13日，《十五五規劃綱要》正式發布，政策中明確提倡無紙化與低碳化發展，此外特別將青少年健康置于教育發展與人才培養的優先位置，把學生體質提升、近視防控、心理健康、護眼與健康成長作為教育強國建設的基礎性工程。這就為電子紙顯示技術與智能學習工具的相結合提供了長期、明確的政策支撐。因此，接下來，學習機產品對于電子紙顯示技術的搭載率仍然值得業界樂觀看待。

附錄數據

根據洛圖科技（RUNTO）對電子紙行業發展價值的跟蹤測算，2025年，中國電子紙顯示技術的主要應用終端市場規模達14.5億美元，預計2026年將突破17億美元，同比增長17.2%。

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洛圖科技（RUNTO）《全球電子紙平板市場分析季度報告（Global ePaper Tablet Market Analysis Quarterly Report）》報告包含整體市場及線上市場零售量額規模、分渠道、品牌、產品類型的數據月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。

洛圖科技（RUNTO）《全球電子紙市場分析季度報告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》包含膜片、模組、以及以電子紙標簽、平板、顯示器、數字標牌、辦公產品等為主的整機終端市場出貨規模、分尺寸/產品/技術等屬性數據的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。