奧樂(lè)齊入浙、七鮮超市返蘇、盒馬鮮生回閩……零售新勢(shì)力如何布局

三月中旬以來(lái)，奧樂(lè)齊、京東七鮮超市、盒馬鮮生等零售新勢(shì)力動(dòng)作頻頻，在江浙閩等東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)掀起新一輪的開(kāi)店風(fēng)潮。

奧樂(lè)齊終于要進(jìn)入浙江了！這是最近零售商超業(yè)界最受關(guān)注的新聞。震撼力稍弱的，是七鮮超市時(shí)隔五年再次進(jìn)入江蘇開(kāi)店、盒馬鮮生時(shí)隔六年再次返回福建的新聞。此外，有報(bào)道稱(chēng)美團(tuán)的小象超市也將在杭州開(kāi)出全國(guó)第三家實(shí)體店。

這些零售商超業(yè)新勢(shì)力的代表，目光集中在了東南沿海這個(gè)市場(chǎng)發(fā)達(dá)、中產(chǎn)階層集中、經(jīng)濟(jì)活力尚存的地域。

3月21日，德國(guó)硬折扣超市奧樂(lè)齊（ALDI）在江蘇鎮(zhèn)江的潤(rùn)州萬(wàn)達(dá)店、京口鳳凰廣場(chǎng)店雙店開(kāi)業(yè)，同步上海閔行鑫都滿天星生活廣場(chǎng)店開(kāi)業(yè)，3家新店同開(kāi)，把奧樂(lè)齊在中國(guó)內(nèi)地的門(mén)店總數(shù)正式突破100家，達(dá)成入華七年關(guān)鍵里程碑。

截至這一天，奧樂(lè)齊已經(jīng)在上海開(kāi)設(shè)有74家店，包括中浦東16家、閔行9家、徐匯9家、寶山7家等。

江蘇有26家店，蘇州最多有11家，無(wú)錫、南京、鎮(zhèn)江等均有數(shù)家門(mén)店。展現(xiàn)出奧樂(lè)齊聚焦長(zhǎng)三角，以上海為核心、江蘇為重點(diǎn)拓展區(qū)的戰(zhàn)略布局。

此前，多家媒體報(bào)道：奧樂(lè)齊計(jì)劃2026年內(nèi)正式進(jìn)入浙江。報(bào)道披露稱(chēng)，奧樂(lè)齊入浙的步伐是以杭州為核心，多店同開(kāi)，目前有說(shuō)法是之江板塊或?yàn)楹贾菔椎赀x址，預(yù)計(jì)下半年落地。對(duì)于這一消息，奧樂(lè)齊官方未明確確認(rèn)，僅稱(chēng)“暫無(wú)浙江開(kāi)店通知，以官方渠道為準(zhǔn)”。

另有消息稱(chēng)，2026年奧樂(lè)齊同步計(jì)劃進(jìn)入安徽，在合肥、蕪湖兩地開(kāi)店，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)滬蘇浙皖長(zhǎng)三角全域覆蓋。

奧樂(lè)齊已在浙江嘉興建立生鮮直采基地。與包括浙江在內(nèi)的江浙滬等地400多家供應(yīng)商深度合作，本土化采購(gòu)已超80%，生鮮直供的95%多也實(shí)現(xiàn)了本地化。

3月中旬初，京東官宣旗下商超品牌七鮮超市將重返江蘇，江蘇首店落地宿遷京東天地商業(yè)綜合體，計(jì)劃2026年下半年開(kāi)業(yè)，同步引入全國(guó)首家京東京造體驗(yàn)店。

報(bào)道稱(chēng)，此次七鮮超市落地宿遷是京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東反哺家鄉(xiāng)的落地舉措。七鮮超市宿遷首店延續(xù)了品質(zhì)生鮮定位，將與已覆蓋宿遷的京東折扣超市形成“平價(jià)民生+品質(zhì)生鮮”互補(bǔ)矩陣，重啟京東華東線下零售布局。

京東七鮮品牌零售業(yè)態(tài)此前在江蘇以開(kāi)過(guò)門(mén)店。2021年在南京連開(kāi)建鄴吾悅店、證大喜瑪拉雅店兩家門(mén)店，布局核心商圈，試水華東市場(chǎng)。

此后受南京生鮮競(jìng)爭(zhēng)激烈、租金與運(yùn)營(yíng)成本高、供應(yīng)鏈適配不足等影響，2022年7月兩店關(guān)閉，全面退出江蘇。

此次重返江蘇，首店開(kāi)在宿遷，開(kāi)設(shè)在京東天地這個(gè)京東在宿遷打造的首個(gè)城市級(jí)商業(yè)綜合體內(nèi)，不僅承擔(dān)品質(zhì)生鮮超市核心功能，還將同步引入全國(guó)首家京東京造體驗(yàn)店，形成“吃+用”場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，豐富消費(fèi)體驗(yàn)。

依托京東強(qiáng)大供應(yīng)鏈，落地產(chǎn)地直采、海捕直達(dá)、酒廠直供等模式，覆蓋生鮮果蔬、肉禽蛋奶、酒水零食、日用快消等全品類(lèi)民生商品，同時(shí)上線七鮮自有品牌系列、如100%果汁、低溫乳品、有機(jī)蔬菜等，主打干凈配方與高性?xún)r(jià)比，既保證商品新鮮度，又壓縮中間溢價(jià)，實(shí)現(xiàn)“又好又便宜”的消費(fèi)體驗(yàn)。

圖片為 宿遷京東天地商業(yè)綜合體建筑效果圖

與七鮮超市重返江蘇遙相呼應(yīng)的是，3月初，盒馬鮮生官宣時(shí)隔六年重返福建，計(jì)劃以直營(yíng)模式在福州、廈門(mén)同步拓店，首批門(mén)店選址已基本確定。

據(jù)報(bào)道，盒馬鮮生的門(mén)店規(guī)劃是廈門(mén)首店落子磐基中心，預(yù)計(jì)2026年8月開(kāi)業(yè)；福州首店選址萬(wàn)象九宜城（萬(wàn)象Park），面積約4000平方米，計(jì)劃2026年底開(kāi)業(yè)。

阿里系的盒馬鮮生產(chǎn)業(yè)鏈2025年經(jīng)調(diào)整EBITA盈利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正，全國(guó)門(mén)店近900家，此次回歸旨在完善全國(guó)布局、搶占福建消費(fèi)市場(chǎng)。

盒馬鮮生在福建曾經(jīng)開(kāi)設(shè)有門(mén)店。2017年9月，阿里與新華都合資成立福建新盒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，雙方各持股50%，負(fù)責(zé)福建市場(chǎng)盒馬運(yùn)營(yíng)。

2018年2月，盒馬鮮生福建首店在福州茶亭店正式開(kāi)業(yè)，面積約6000平方米。同年5月福州恒力博納店開(kāi)業(yè)，12月福州福新店開(kāi)業(yè)，福建共三家門(mén)店。

2020年3月底，福州福新店關(guān)閉，5月，福州茶亭店、恒力博納店同步閉店，盒馬全面退出福建市場(chǎng)。

官方解釋是因供應(yīng)鏈距離過(guò)遠(yuǎn)、商品優(yōu)勢(shì)不足，屬策略性退出，承諾“待完善后重返”。

奧樂(lè)齊、京東七鮮超市、盒馬鮮生包括美團(tuán)小象超市等，可以定義為“零售新勢(shì)力”。他們或者以創(chuàng)新的業(yè)態(tài)形式——硬折扣社區(qū)零售，或者借助于電商平臺(tái)的資源匯集和供應(yīng)鏈能力轉(zhuǎn)向線下零售。

他們能夠把握住零售商超業(yè)的發(fā)展方向，建立起符合消費(fèi)趨勢(shì)的供應(yīng)鏈體系，獲得利益。

這些零售商超品牌商從來(lái)不會(huì)宣稱(chēng)學(xué)習(xí)胖東來(lái)調(diào)改，因?yàn)樗麄兗炔恍枰?、也沒(méi)必要——電商3.0、中國(guó)消費(fèi)者整體抬升和經(jīng)濟(jì)周期從下行通道轉(zhuǎn)變顯示出的市場(chǎng)需求，是他們的關(guān)注。此次從東南沿海地區(qū)啟動(dòng)，就是他們對(duì)零售商超業(yè)創(chuàng)新的試水。

現(xiàn)在看，步伐還是相當(dāng)穩(wěn)健的。

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