春糖火爆出圈，椰島刮起新酒飲風(fēng)，劍指千億朝陽產(chǎn)業(yè)

三月的成都，火鍋的香辣味混著春糖的“酒蟲子”味，滿城飄香，第114屆全國糖酒會在這股熟悉的氣息中拉開帷幕。

3月21日，開展首日，知酒君注意到錦江賓館南大樓一樓A1展位處人山人海，了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)、咨詢代理政策、觀看花式調(diào)酒表演、品嘗各式新酒飲、駐足拍照打卡，客商與觀眾絡(luò)繹不絕。與傳統(tǒng)意義上的酒類展位不同，這里沒有嚴(yán)肅的品鑒臺和刻板的產(chǎn)品陳列架，取而代之的是一場沉浸式的“健康酒飲嘉年華”。

一時間，春糖里的“椰島”現(xiàn)象成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。

這次春糖，椰島要讓所有人看到：老字號，也可以很潮。

? ?有得玩：NPC財神等你來打卡

走進(jìn)椰島展位，你將邂逅一位特殊的“工作人員”，NPC財神，合影打卡，就能開啟一段與椰島品牌的趣味對話。

互動區(qū)還準(zhǔn)備了關(guān)于海南椰島品牌的小挑戰(zhàn)，答對問題，就能贏取刮刮卡，開啟屬于你的小驚喜。

這些看似簡單的游戲，其實是一場高效的品牌心智植入：在輕松的氛圍里，把“健康”“養(yǎng)生”的核心賣點(diǎn)，悄悄種進(jìn)你心里。

? ?有得喝：花式調(diào)酒演繹無限可能

傳統(tǒng)保健酒怎么喝？

開展首日，試飲區(qū)前門庭若市，專業(yè)調(diào)酒師現(xiàn)場調(diào)制，用花式調(diào)酒呈現(xiàn)新酒飲的多種可能。經(jīng)銷商、普通參觀者紛紛上前品鑒，“年輕人肯定喜歡”“口感綿柔不刺激”“滋補(bǔ)又不膩口”……贊美聲不絕于耳。

當(dāng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代在調(diào)酒壺里碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)，產(chǎn)品的可塑性與未來性得以延展，此刻，椰島想傳達(dá)的信號很明確：椰島酒不僅可以純飲，還可以混著喝，變著花樣喝。

此外，如果你偏愛純粹的味道，黃金椰汁、炭燒咖啡，也將全天候供應(yīng)。

? ?有所得：打卡有禮，把椰島帶回家

分享展廳打卡照片至社交平臺，即可免費(fèi)領(lǐng)取一瓶椰島鹿龜酒或椰島海王酒。

送出的是一瓶酒，換回的卻是真實用戶的首次深度體驗和社交平臺上的真實曝光。這是一場成本可控但效果可期的私域流量捕獲，更是一次為新品準(zhǔn)備的大規(guī)模消費(fèi)者試飲。

“有得玩、有得喝、有所得”，這就是海南椰島想給每一位到訪者的健康酒飲嘉年華。

如果說春糖精心設(shè)計的展位讓參展者眼前一亮，那么海南椰島新品的集結(jié)，則讓客商流連忘返。

此次春糖，椰島拼出了一張完整的產(chǎn)品版圖，較去年秋糖實現(xiàn)品類擴(kuò)容、創(chuàng)新升級，從健康酒類到年輕潮飲，從經(jīng)典到跨界，全方位覆蓋市場需求。

? ?椰島鹿龜酒：非遺技藝的當(dāng)代回響

作為椰島“鎮(zhèn)店之寶”，鹿龜酒這次帶來佳品、佳禮系列煥新。傳承非遺技藝，4種現(xiàn)代提取工藝充分展現(xiàn)藥食同源原料風(fēng)味，多規(guī)格適配禮贈、自飲等多元場景，復(fù)古國潮包裝讓傳統(tǒng)滋補(bǔ)品以更優(yōu)雅的姿態(tài)走進(jìn)現(xiàn)代社交圈。

TOX系列則是東方威士忌的“新潮表達(dá)”。傳承經(jīng)典古方龜鹿二仙膠精髓，創(chuàng)新融合小分子肽修補(bǔ)技術(shù)，TOX系列以標(biāo)準(zhǔn)化核心配方體系筑牢產(chǎn)品內(nèi)核，一脈奠定“東方威士忌”的獨(dú)特風(fēng)格基底。

這是老字號對年輕化、國際化的有力回應(yīng)，用新潮語言講述傳統(tǒng)底蘊(yùn)。

如果說過去的鹿龜酒是“藏在深閨人未識”，那么這次就是它的“盛裝出行”：體面、講究，又不失溫度。

? ?椰島海王酒：品質(zhì)升級的“雙響炮”

新品升級雙重發(fā)力，雙參版與金海王齊上陣。金海王以品質(zhì)升級匹配日常飲酒需求；雙參版則憑借低糖型及“人參+海參”核心配方，精準(zhǔn)切入養(yǎng)生佐餐場景。

在低度酒這個“卷王賽道”里，海王酒正在悄悄筑起自己的護(hù)城河。

? ?草本醬酒：醬酒紅海里的“一股清流”

醬酒很熱，也很卷。怎么找到藍(lán)海？椰島的答案是草本醬酒。

此次草本醬酒主打“醇柔醬香+康養(yǎng)理念”，依托貴州金沙醬酒核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，融合藥食同源草本精華，以“醇柔醬香+草本康養(yǎng)”的創(chuàng)新路徑精準(zhǔn)切入賽道。

這不是簡單疊加，而是把草本精華和醬酒工藝揉在一起，“用制藥的標(biāo)準(zhǔn)釀酒”的又一次生動實踐。當(dāng)大家都在拼年份、拼產(chǎn)地時，椰島打出了“喝醬酒也要健康”這張牌。

? ?食品飲料：海南風(fēng)物的“產(chǎn)業(yè)表達(dá)”

如果說新酒飲是海南椰島的“今天”，那么食品飲料板塊則是海南椰島的“明天”。

黃金椰系列瞄準(zhǔn)年輕人日常飲用，炭燒咖啡用醇厚口感沉淀核心客群，糟粕醋等特色調(diào)味品同步亮相，把海南的餐飲文化推向全國。

? ?經(jīng)典煥新：老面孔的“新氣質(zhì)”

椰島鹿龜酒（金裝版）、三椰春酒（鎏金版）、三椰春酒（福禮禮盒）……這些聽著就有年代感的名字，這次也換上了新衣。包裝變了，但酒沒變。老顧客覺得“還是那個味兒”，新顧客覺得“這玩意兒還挺潮”。

從2025秋糖后開始的精心籌謀，到春糖的煥新登場；從椰島鹿龜酒的老字號品牌，到產(chǎn)品覆蓋全場景的觸達(dá)廣度；從酒業(yè)周期性的調(diào)整，到新酒飲的破局新生……五大產(chǎn)品矩陣得以精彩呈現(xiàn)！

“變的是表達(dá)，不變的是品質(zhì)。”海南椰島正以老字號的品牌深度、全場景的觸達(dá)廣度、產(chǎn)業(yè)鏈的長度、服務(wù)客戶的溫度，以及對新酒飲的熱忱，讓春糖里的“椰島”現(xiàn)象正持續(xù)發(fā)酵！

海南椰島此次的重裝亮相，并非偶然。

市場的信號是明確的。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2020年到2024年新酒飲市場從約200億元飆升到570億元，年均增長率接近30%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)白酒和啤酒的增速。預(yù)計2025年市場規(guī)模有望達(dá)到740億元。

2026年的春糖，處在一場冷熱交織的變局中，以招商為核心的酒店展熱度有所下降，頭部企業(yè)如瀘州老窖等不設(shè)置酒店展，經(jīng)銷商趨于理性；行業(yè)交流效應(yīng)強(qiáng)化，新品發(fā)布、趨勢研討、信心傳遞成為核心功能。

當(dāng)“喝好一點(diǎn)、喝健康一點(diǎn)”，成為消費(fèi)者的主流共識；當(dāng)年輕消費(fèi)者開始“一邊舉杯、一邊看配料表”；當(dāng)“朋克養(yǎng)生”從調(diào)侃變成真實的生活方式，健康酒飲賽道正迎來歷史性的發(fā)展機(jī)遇。

海南椰島選擇在春糖這個行業(yè)窗口持續(xù)發(fā)聲、重裝亮相，正是對這一長期趨勢的深度呼應(yīng)，也是一場基于其品牌沉淀、健康養(yǎng)生等核心資產(chǎn)的深度考量。

? ?舌尖上的非遺傳承

從千年前相傳的“龜鹿二仙膏”的雛形，到拒絕外資收購的民族氣節(jié)，再到入選海南省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄……海南椰島的根扎在中國傳承千年的養(yǎng)生文化中。

而當(dāng)下的新酒飲賽道百花齊放，根據(jù)《2025新酒飲行業(yè)發(fā)展報告》顯示，新酒飲市場規(guī)模從2020年的278億元激增至2025年的1351億元，CAGR高達(dá)37.18%。

資本市場涌入，一時間新酒飲賽道門庭若市，海南椰島底氣何在？

知酒君認(rèn)為，其底氣來自于無可復(fù)制的“非遺傳承”。

雖然新酒飲賽道品類繁多，但真正能留住消費(fèi)者的，仍是具備品牌沉淀的產(chǎn)品。而“老字號”的海南椰島正當(dāng)其時。

? ?用“專業(yè)”支撐“養(yǎng)生”

當(dāng)部分消費(fèi)者對傳統(tǒng)的養(yǎng)生方式產(chǎn)生疑慮時，海南椰島早已拿出了“用制藥的標(biāo)準(zhǔn)釀酒”的準(zhǔn)則。

海南椰島嚴(yán)格按照GMP標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，將傳統(tǒng)養(yǎng)生文化中的“經(jīng)驗主義”轉(zhuǎn)化為可量化、可追溯的“數(shù)據(jù)主義”。

正是這份專業(yè)，讓海南椰島在一眾新酒飲企業(yè)中獨(dú)樹一幟：在微醺中，交付有據(jù)可依的健康承諾。

? ?緊貼政策紅利

2026年，“十五五”規(guī)劃綱要，“加快建設(shè)健康中國”被鄭重寫下，這意味著“健康中國”正從藍(lán)圖走向生活。

在酒類消費(fèi)領(lǐng)域，這一導(dǎo)向正引發(fā)深刻變革。據(jù)中經(jīng)百匯測算的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國保健酒市場規(guī)模400億元，2024年增長至487億元左右。

健康價值賽道正迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇。海南椰島“傳承中華養(yǎng)生智慧，共創(chuàng)健康中國”的使命，與政策導(dǎo)向高度契合，既順應(yīng)了國家戰(zhàn)略對健康產(chǎn)業(yè)的支持方向，又精準(zhǔn)踩中了消費(fèi)升級帶來的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。

? ?深化“朋友圈”

2026年開年，椰島在“朋友圈”動作頻繁。

一面牽手新零售盒馬公司，讓椰島產(chǎn)品通過“線上+線下+即時配送”進(jìn)入露營野餐、居家小酌的場景；一面加速構(gòu)建“廠商共榮生態(tài)”，把經(jīng)銷商從“搬運(yùn)工”變成“品牌合伙人”；另一面，積極備戰(zhàn)春糖，亮相酒店展、主會場展以及2026低度潮飲爆品大會。

正如酒業(yè)分析師肖竹青所言，“機(jī)會是留給有準(zhǔn)備的人”，在春糖這個“冷熱交織”的窗口，椰島正把交易價值升維成生態(tài)價值。

“老字號新酒飲”，海南椰島正站在歷史與未來的交匯點(diǎn)上。

傳統(tǒng)酒飲邊界正在模糊，新酒飲賽道加速成型，海南椰島的選擇是：以傳承為根，以創(chuàng)新為翼，在健康消費(fèi)的時代浪潮中，做那個既不忘來路、又不拘一格的破局者。

春潮涌動，相約春糖。成都錦江賓館南大樓一樓A1展位（3月21日-25日）與世紀(jì)城新國際會展中心2號館023T展位（3月26日-28日），海南椰島等你來！