遼寧
最近刷社交平臺(tái)，誰(shuí)還沒被《逐玉》刷屏？這部古裝劇簡(jiǎn)直殺瘋了！
騰訊視頻站內(nèi)熱度很快突破30000，火到了海外Netflix，成為首部沖進(jìn)日本榜單前十的大陸古裝劇。
張凌赫飾演的謝征，清貴氣質(zhì)拉滿，一句“我殺豬養(yǎng)你啊”的臺(tái)詞，成了全網(wǎng)流行的接頭暗號(hào)。
而誰(shuí)也沒想到，這波熱度最大的贏家，竟然是霸王茶姬。
此前霸王茶姬就上線了DIY杯貼功能，這次《逐玉》一火，粉絲們瞬間盯上了這個(gè)功能。
大家自發(fā)上傳張凌赫的劇照、寫真，做成專屬杯貼。
但這不是霸王茶姬討好客人。
因?yàn)槠放品經(jīng)]有花一分錢代言費(fèi)，沒有搞官方聯(lián)名，只是開放了DIY功能。
就靠粉絲的自發(fā)創(chuàng)作，收獲了海量曝光和銷量暴漲。
線下門店成了粉絲打卡交換杯貼的聚集地，堪稱茶飲界的營(yíng)銷天花板。
但熱度之下，吐槽聲也隨之而來(lái)，因?yàn)殚T店都是黑白打印，粉絲上傳的彩色美照，印出來(lái)全是黑白款。
粉絲更是又愛又恨，一邊忍不住搶杯貼，一邊吐槽“好好的顏值被黑白毀了”“細(xì)節(jié)糊到看不清五官”。
也引發(fā)了部分網(wǎng)友的爭(zhēng)議，黑白打印像遺照，本來(lái)是美感，印出來(lái)只剩肅穆感，冒犯感拉滿。
要說 DIY 杯貼，霸王茶姬年初就請(qǐng)過孫燕姿畫小馬聯(lián)名造勢(shì)，但這招并不是它獨(dú)有，很多茶飲品牌早就試過同款玩法了。
比如喜茶，早在2025年11月就回歸了DIY喜貼功能，用戶可以在小程序手繪圖案、輸入文字，定制專屬杯貼，當(dāng)時(shí)還在社交平臺(tái)掀起熱潮。
除此之外，蜜雪冰城曾搞過百變雪王杯創(chuàng)意大賽，卡旺卡、Manner等品牌也都推出過手繪或定制杯貼活動(dòng)，本質(zhì)都是靠用戶共創(chuàng)吸引流量。
不過平心而論，這波熱度的核心，從來(lái)不是品牌的刻意營(yíng)銷，而是粉絲自發(fā)的病毒式傳播。
沒有官方引導(dǎo)，沒有利益捆綁，粉絲因?yàn)橄矚g張凌赫、喜歡《逐玉》，主動(dòng)為霸王茶姬帶流量，這種自發(fā)傳播的力量，比任何廣告都管用。
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