Worldpanel消費(fèi)者指數(shù) | 亞洲本土快消品牌市場份額升至79%十年增長5個(gè)百分點(diǎn)

Worldpanel消費(fèi)者指數(shù)（在中國隸屬于CTR）最新發(fā)布的《本土智造，全球競逐》（Made Local, Played Global）報(bào)告顯示：2025年本土品牌已占據(jù)亞太地區(qū)快速消費(fèi)品（FMCG）市場近79%的銷售份額，較十年前的74%穩(wěn)步提升。亞洲本土企業(yè)已實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)制造商向品牌驅(qū)動(dòng)。

亞洲品牌運(yùn)營方式發(fā)生根本性變革

Worldpanel消費(fèi)者指數(shù)亞太區(qū)執(zhí)行董事總經(jīng)理郭雅芳（Marcy Kou）表示：“亞洲品牌的運(yùn)營方式已發(fā)生根本性變革。它們不再只是被動(dòng)應(yīng)對市場變化，而是通過數(shù)據(jù)與消費(fèi)者洞察主動(dòng)預(yù)判需求，加快創(chuàng)新迭代與決策效率，建立更緊密的消費(fèi)者連接，進(jìn)而在本土及全球市場持續(xù)提升核心競爭力。”

與此同時(shí)，領(lǐng)先品牌持續(xù)深耕產(chǎn)品質(zhì)量與品牌建設(shè)，不斷夯實(shí)消費(fèi)者信任，以扎實(shí)的品牌根基驅(qū)動(dòng)長期增長。通過將本土洞察與全球化戰(zhàn)略深度融合，它們穩(wěn)步拓展區(qū)域及全球市場，眾多本土品牌已從國內(nèi)領(lǐng)軍者成長為全球競爭者。憑借持續(xù)創(chuàng)新、高效執(zhí)行與清晰戰(zhàn)略，這些品牌在全球化布局中，依然牢牢守住本土優(yōu)勢與消費(fèi)者信任。

亞洲品牌成功的五大關(guān)鍵核心能力

報(bào)告總結(jié)出領(lǐng)先品牌普遍具備的五大核心能力，其中以下三點(diǎn)尤為突出：

敏捷性成為核心競爭力。依托扁平化組織架構(gòu)與高效決策機(jī)制，企業(yè)能夠快速響應(yīng)消費(fèi)者需求、加速新品上市，并靈活適應(yīng)復(fù)雜多變的市場環(huán)境。

數(shù)字化能力同樣不可或缺。越來越多企業(yè)運(yùn)用預(yù)測分析與數(shù)據(jù)系統(tǒng)，指引戰(zhàn)略方向、優(yōu)化市場預(yù)判、深化與消費(fèi)者的互動(dòng)，進(jìn)而提升運(yùn)營效率，推動(dòng)組織實(shí)現(xiàn)更智慧、更科學(xué)的決策。

長期品牌建設(shè)始終是明確的企業(yè)戰(zhàn)略重點(diǎn)。企業(yè)持續(xù)聚焦產(chǎn)品品質(zhì)、品牌使命與消費(fèi)者信任，不斷鞏固市場地位，為可持續(xù)增長筑牢根基。在全球擴(kuò)張過程中，企業(yè)以本地化策略強(qiáng)化市場適配能力，在深度融入當(dāng)?shù)厥袌龅耐瑫r(shí)，始終堅(jiān)守品牌核心身份與價(jià)值主張。

此外，從與16位亞洲品牌決策者的深度對話中，驗(yàn)證了我們十年前首次提出的這五大關(guān)鍵核心能力，不僅歷久彌新，而且在當(dāng)下全球競爭格局中，成為亞洲品牌持續(xù)突圍的關(guān)鍵支撐。

亞洲品牌未來發(fā)展趨勢

亞洲品牌正迎來新一輪增長機(jī)遇。數(shù)據(jù)與技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，將幫助品牌更精準(zhǔn)地洞察消費(fèi)趨勢、加快市場響應(yīng)速度，進(jìn)一步提升在區(qū)域及全球市場的競爭優(yōu)勢。

文化共鳴與消費(fèi)者信任依舊至關(guān)重要。唯有將現(xiàn)代化技術(shù)能力、深刻的本土消費(fèi)者洞察與清晰的品牌使命有機(jī)結(jié)合，品牌才能持續(xù)擴(kuò)大影響力，實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)健發(fā)展。

AI江南春辣評

過去十年，亞洲本土品牌完成了歷史性的跨越，已占據(jù)亞太地區(qū)快速消費(fèi)品市場近79%的份額，實(shí)現(xiàn)了從“傳統(tǒng)制造商”向“品牌驅(qū)動(dòng)”的根本性蛻變。這不僅是市場份額的勝利，更是整個(gè)區(qū)域企業(yè)戰(zhàn)略覺醒的集體成果。

在這個(gè)大航海時(shí)代，那些卓越的領(lǐng)軍企業(yè)，展現(xiàn)出了令人敬佩的進(jìn)化力。他們不再被動(dòng)應(yīng)對市場，而是將敏捷性與數(shù)字化能力深度融合，通過深刻的數(shù)據(jù)洞察主動(dòng)預(yù)判消費(fèi)者需求 。更重要的是，無論走得多快、多遠(yuǎn)，他們始終將“長期的品牌建設(shè)”作為企業(yè)最核心的戰(zhàn)略重點(diǎn)，在全球化布局中牢牢守住本土優(yōu)勢，以極強(qiáng)的文化共鳴去持續(xù)夯實(shí)消費(fèi)者的信任 。

在今天這個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的周期里，我們樂于看到更多同行者、平臺方和品牌方一起，跳出短期的戰(zhàn)術(shù)內(nèi)卷，共同走向以人心信任為底座的價(jià)值創(chuàng)造。因?yàn)橹挥挟?dāng)中國乃至亞洲品牌群體性崛起，建立起真正不可替代的心智護(hù)城河，屬于我們的黃金時(shí)代才會(huì)真正到來。

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