溯溪，文旅行業(yè)的又一新風(fēng)口

當(dāng)前，溯溪運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)悄然流行。這一原本小眾的戶外活動(dòng)，正成為年輕群體、戶外愛好者和親子家庭的新寵。戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2022年至2024年，國(guó)內(nèi)參與溯溪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)年均增長(zhǎng)率超過(guò)30%，遠(yuǎn)高于登山、徒步等傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)的增速。電商平臺(tái)上的溯溪鞋的銷售數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)，2025年上半年溯溪鞋線上銷售額同比增長(zhǎng)53.4%。

這一趨勢(shì)也帶火了一批溯溪目的地。湖南桃江羅溪瀑布、浙江安吉藏龍百瀑、浙江臨安大明山等地，憑借其優(yōu)越的溪流資源和峽谷景觀，成為溯溪愛好者的熱門選擇。當(dāng)?shù)孛袼蕖⑥r(nóng)家樂、戶外裝備租賃等配套服務(wù)因此迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，專業(yè)戶外俱樂部和溯溪服務(wù)機(jī)構(gòu)也迅速發(fā)展。一線城市涌現(xiàn)出數(shù)十家提供溯溪體驗(yàn)、培訓(xùn)和向?qū)Х?wù)的企業(yè)，為游客提供從入門到進(jìn)階的全套服務(wù)。

廣泛的群眾基礎(chǔ)

為什么游客喜歡溯溪？核心在于它提供了一種集探險(xiǎn)、避暑、社交與自然療愈于一體的獨(dú)特體驗(yàn)，精準(zhǔn)契合了現(xiàn)代都市人群的多種需求。在炎炎夏日，深入清涼的溪谷，涉水而行、攀爬瀑布、跳入水潭帶來(lái)的冰涼觸感和身體上的挑戰(zhàn)，能迅速驅(qū)散酷熱，提供其他戶外活動(dòng)難以比擬的即時(shí)快感。它比普通徒步更有趣，又比專業(yè)攀巖、潛水更易入門，在初級(jí)路線，一雙溯溪鞋、一個(gè)防水包就能開始體驗(yàn)，讓更多人愿意嘗試。同時(shí)，溯溪場(chǎng)景往往十分出片，瀑布、碧潭、峽谷等，非常容易拍出出圈的照片和視頻，滿足了社交展示的需求。

在歐美地區(qū)，溯溪運(yùn)動(dòng)有著幾十年的發(fā)展歷史。美國(guó)早在上世紀(jì)70年代就出現(xiàn)了專業(yè)的溯溪組織，歐洲的奧地利、瑞士等國(guó)更是將溯溪發(fā)展為一項(xiàng)全民普遍愛好。據(jù)國(guó)際戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，全球溯溪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)500億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在8%以上。

國(guó)內(nèi)溯溪活動(dòng)種類繁多，從入門體驗(yàn)到極限挑戰(zhàn)，從兒童溪玩到專業(yè)競(jìng)技，這給了溯溪廣闊的客群覆蓋。例如，當(dāng)前商業(yè)化最快、最成熟的是兒童溯溪。兒童天然喜歡玩水，而溯溪有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，家長(zhǎng)為避免出現(xiàn)意外，需要專業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)提供指導(dǎo)、服務(wù)和安全兜底。目前，在抖音、小紅書上活躍著大量專為親子家庭提供溯溪服務(wù)的戶外俱樂部，海南萬(wàn)寧、西雙版納雨林等親子溯溪價(jià)格普遍在300元-600元之間，行程時(shí)長(zhǎng)約3-5小時(shí)。

年輕群體、戶外愛好者自主能力強(qiáng)，不喜歡全包式服務(wù)，往往是由資深溪友或?qū)I(yè)領(lǐng)隊(duì)召集成團(tuán)。也有一些戶外俱樂部提供高難路線，溪降、繩降等更刺激性的體驗(yàn)，來(lái)迎合年輕群體的需求。

對(duì)于不喜歡運(yùn)動(dòng)的中老年游客和全家休閑出游的客群，溯溪也有適合他們的內(nèi)容體驗(yàn)，例如濱水步道、溪邊野餐、瀑布咖啡等。這批客群不追求運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，主要是溯溪的避暑屬性和生態(tài)休閑空間。

可以說(shuō)，溯溪是近幾年的文旅新玩法中，群眾基礎(chǔ)最廣泛的，覆蓋全年齡層，滿足不同偏好的游客。這是溯溪火爆出圈且具有持續(xù)生命力的重要原因。

重塑旅游開發(fā)資源觀

在中國(guó)，溯溪也激活了一批“資質(zhì)”并不出眾的小眾旅游目的地。傳統(tǒng)的旅游目的地，要有出眾的景色和奇觀，如張家界、九寨溝等。溯溪重在運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)本身，對(duì)旅游資源不太挑剔，有溪流、有自然生態(tài)，交通便利、可徒步，就可以搞溯溪。這給了許多旅游資質(zhì)一般的旅游目的地提供了機(jī)會(huì)。

例如，2025年開業(yè)的廣州從化縣的天溪谷，原本只是一條破落的山澗溪流，長(zhǎng)期缺乏管理，河道淤積、雜草叢生。當(dāng)?shù)劓?zhèn)政府感受到溯溪旅游的潛力后，決定大力開發(fā)天溪谷，對(duì)長(zhǎng)達(dá)3公里的河道進(jìn)行徹底的清淤和疏浚工作，修復(fù)了受損的河岸植被，并種植了水生植物。修建了一條總長(zhǎng)5公里的生態(tài)步道，步道沿途設(shè)置了12處休憩平臺(tái)和6個(gè)觀景臺(tái)。2025年項(xiàng)目開業(yè)后，以“溯溪”為核心賣點(diǎn)，推出了兩條主題體驗(yàn)線路，串聯(lián)當(dāng)?shù)氐膹幕瘻厝?、流溪河?guó)家森林公園。天溪谷從廢棄溪谷，一躍成為廣州周邊新晉熱門的溯溪主題景區(qū)。

天溪谷景區(qū)

天溪谷是休閑型溯溪景區(qū)，重慶北碚的金刀峽景區(qū)則是硬核的、極限運(yùn)動(dòng)型的溯溪景區(qū)。金刀峽原本是華鎣山深處的原始峽谷，有峽險(xiǎn)、水秀、瀑多、潭碧的優(yōu)勢(shì)。這類景區(qū)雖有特色，但由于游覽難度大、景色不夠壯觀，不適合游客打進(jìn)打出、拍照打卡，在大眾觀光時(shí)代難有作為。于是金刀峽另辟蹊徑，將溪降作為自己的核心定位，2014年舉辦了國(guó)內(nèi)首個(gè)官方溪降賽事，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名的溪降選手和愛好者參與，此后該賽事連續(xù)舉辦，逐漸奠定了金刀峽在戶外運(yùn)動(dòng)、溯溪圈里的崇高地位。

金刀峽在硬核溯溪圈里很知名，但在2023年以前，溯溪不被大眾所知，其賽事和溪降運(yùn)動(dòng)也僅限于資深愛好者和溪降運(yùn)動(dòng)員。近兩年溯溪的火熱，為金刀峽創(chuàng)造了新的契機(jī)。2023年5月，金刀峽開放了面向大眾的溪降體驗(yàn)線，2公里的線路，配專業(yè)教練、全套裝備，面向普通游客。該項(xiàng)目開放后，迅速成為重慶周邊夏季文旅頂流，“金刀峽溪降”在小紅書、抖音刷屏。景區(qū)在次年又推出了親子溪降線路，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。2025年夏季，金刀峽溪降體驗(yàn)人次約12萬(wàn)，較2023年首次推出時(shí)翻了2.5倍。

金刀峽景區(qū)

金刀峽、天溪谷都是溯溪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的景區(qū)新玩法、新開發(fā)理念。觀光時(shí)代難以發(fā)揮的特色旅游資源，在今天可以和各種文旅新玩法、新業(yè)態(tài)結(jié)合，重塑當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)格局。

此外，還有一些溯溪活動(dòng)并未發(fā)生在景區(qū)和旅游區(qū)，這些活動(dòng)也造成了一些安全隱患。野外自組織的溯溪和戶外違規(guī)徒步穿越一樣，存在無(wú)資質(zhì)組織者擅自發(fā)起，缺乏專業(yè)安全保障，擅自進(jìn)入未開發(fā)區(qū)域和危險(xiǎn)地帶，出現(xiàn)安全事故缺乏急救保障等問題。溯溪運(yùn)動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)并不低于登山，溪流環(huán)境復(fù)雜多變，水勢(shì)、水位、天氣都可能迅速變化，濕滑的巖石、湍急的水流、狹窄的峽谷都潛藏著危險(xiǎn)。

因此，溯溪運(yùn)動(dòng)必須從一開始就走專業(yè)化、規(guī)范化的道路。只有在安全得到充分保障的前提下，溯溪運(yùn)動(dòng)才能健康可持續(xù)發(fā)展。一些戶外俱樂部、親子家庭定制游、特色旅行社可以在溯溪領(lǐng)域發(fā)揮作用，提供專業(yè)化的服務(wù)，建立規(guī)范的產(chǎn)品梯隊(duì)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，解決各類溯溪愛好者的后顧之憂。

溯溪運(yùn)動(dòng)的崛起，打破了傳統(tǒng)文旅對(duì)“奇景奇觀”的資源依賴，讓普通溪流、峽谷等原本資質(zhì)平平的自然資源，也有機(jī)會(huì)成為廣受歡迎的旅游項(xiàng)目，為眾多小眾目的地提供了破局發(fā)展的新路徑。對(duì)于旅行社、戶外旅行機(jī)構(gòu)等服務(wù)型公司，也能在溯溪領(lǐng)域找到商業(yè)空間、發(fā)揮自身的專業(yè)化價(jià)值。從這個(gè)角度來(lái)看，溯溪正在為文旅行業(yè)注入新的需求，這是景區(qū)和旅行服務(wù)機(jī)構(gòu)都不容錯(cuò)過(guò)的新風(fēng)口。

總的來(lái)說(shuō)，溯溪運(yùn)動(dòng)的崛起，打破了傳統(tǒng)文旅對(duì)“奇景奇觀”的資源依賴，讓普通溪流、峽谷等原本資質(zhì)平平的自然資源，也有機(jī)會(huì)成為廣受歡迎的旅游項(xiàng)目，為眾多小眾目的地提供了破局發(fā)展的新路徑。對(duì)于旅行社、戶外旅行機(jī)構(gòu)等服務(wù)型公司，也能在溯溪領(lǐng)域找到商業(yè)空間、發(fā)揮自身的專業(yè)化價(jià)值。從這個(gè)角度來(lái)看，溯溪正在為文旅行業(yè)注入新的需求，這是景區(qū)和旅行服務(wù)機(jī)構(gòu)都不容錯(cuò)過(guò)的新風(fēng)口。

作者｜知酷君

編輯｜小知知

圖片來(lái)源｜相關(guān)機(jī)構(gòu)官網(wǎng)、社交媒體等