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各位大健康行業(yè)的老板們,注意了!
2026年2月1日,《直播電商監(jiān)督管理辦法》正式施行。
這次新規(guī)對(duì)"三品一械"的直播帶貨作出了明確規(guī)定,如果你還在用老思路,很可能面臨巨額罰款!
今天幫大家劃重點(diǎn),一定要記牢!
什么是"三品一械"?達(dá)人帶貨受限!
新規(guī)明確:"三品一械"類產(chǎn)品的直播營(yíng)銷需特別注意!
三品:藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品
一械:醫(yī)療器械
重點(diǎn)來(lái)了:根據(jù)《辦法》,網(wǎng)紅達(dá)人在直播電商活動(dòng)中以自己的名義或形象對(duì)商品作推薦、證明,原則上構(gòu)成商業(yè)廣告行為,需履行廣告代言人義務(wù)。
而依據(jù)《廣告法》,"三品一械"不得利用廣告代言人作推薦、證明。
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這意味著什么?
通過(guò)外部達(dá)人(網(wǎng)紅、主播)直播帶貨"三品一械"的路徑將受到實(shí)質(zhì)性限制。
那怎么賣?企業(yè)官方號(hào)直播、員工自播是可以的。
實(shí)體老板一定要注意,別再指望隨便找個(gè)大主播就能帶保健品、醫(yī)療器械了!
這些醫(yī)療行為,直播里要謹(jǐn)慎!
新規(guī)對(duì)醫(yī)療行為的直播做了嚴(yán)格限制:
嚴(yán)禁開展違規(guī)醫(yī)療行為:正骨、針刺、破皮、拔罐等醫(yī)療行為,不能在直播間隨意演示。
使用器材要有資質(zhì):如果做筋骨調(diào)理,用了一些矯正器具,一定要確保產(chǎn)品是正規(guī)的、有資質(zhì)的。三無(wú)產(chǎn)品絕對(duì)不行!
?重點(diǎn)提醒:變相診斷、變相開藥、暗示治療作用——這些都是雷區(qū),千萬(wàn)別碰!
宣傳禁區(qū):這些詞千萬(wàn)別說(shuō)!
直播間的話術(shù)要徹底自查,以下內(nèi)容絕對(duì)不能出現(xiàn):
絕對(duì)化用語(yǔ)禁用:根治、特效、治療、痊愈、永不復(fù)發(fā)……這些詞一律禁止!
承諾療效不行:3天見效、無(wú)效退款、治愈率百分之多少——都屬于違規(guī)!
普通食品不能宣稱功效:普通食品說(shuō)能治病?日化產(chǎn)品說(shuō)能治皮膚病?都不行!
冒用名義要嚴(yán)查:冒用專家、患者名義背書,做虛假案例展示——今年會(huì)被嚴(yán)查!還有冒充非遺傳承、偽造康復(fù)案例,一旦查實(shí),重罰!
?特別注意:不得對(duì)保健食品之外的其他食品聲稱具有保健功能。
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守住三條底線,合規(guī)經(jīng)營(yíng)才能長(zhǎng)久
在強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代,我們大健康實(shí)體老板一定要守住這三條:
① 合規(guī)經(jīng)營(yíng)
該辦的執(zhí)照、資質(zhì)一個(gè)都不能少,不要想著打擦邊球。
② 合規(guī)使用產(chǎn)品
三品一械必須經(jīng)過(guò)審批,絕不銷售三無(wú)產(chǎn)品、過(guò)期產(chǎn)品。
③ 合規(guī)宣傳
只講成分、適用人群、使用方法,不夸大功效,不碰違禁詞。
合規(guī)是底線,但只會(huì)合規(guī)還不夠——
你還需要真正掌握直播帶貨的能力!
新規(guī)落地,監(jiān)管收緊,大健康直播的門檻提高了,但也意味著專業(yè)選手的時(shí)代來(lái)了。
× 那些靠擦邊、夸大的玩法被淘汰,
√ 真正懂產(chǎn)品、懂內(nèi)容、懂運(yùn)營(yíng)的主播將脫穎而出。
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