等了30年,中國活動營銷人終于線下大聚會,
EVENT WORLD 2026辦得怎么樣?
上數據:70余位主講嘉賓,146位采購方,154家供應鏈企業,127位贊助商伙伴,54位支持媒體及邀約伙伴,
共1425名參會者。
2026年3月6日-7日,EVENT WORLD 2026在浙江桐鄉濮院時尚古鎮圓滿舉行。本次活動由中國廣告協會活動營銷專業委員會主辦,以“體驗驅動未來”為主題,現場通過開幕式+五大分會場+供應鏈對接會+前沿科技展區的復合模式,將創意、技術、管理、供應鏈等核心議題層層拆解,為活動營銷人奉上了一場思想與資源的盛宴。
活動亮點
EVENT WORLD 2026
亮點一:三大發布,構建活動營銷行業價值體系
伴隨活動營銷從執行端走向策略端,行業急需建立共同的話語體系和評價標準。3月6日上午,EVENT WORLD 2026開幕式上,備受矚目的《中國活動營銷行業白皮書》正式發布
該白皮書歷經300天打磨,包含10萬字、200頁的深度內容,聯合了100+活動營銷核心企業提供深度訪談以及數據支持,由18位企業家專家組、國內頂尖咨詢機構和君咨詢、活動學術顧問團兩位老師聯合編撰而成。首次系統性厘清了活動營銷的行業邊界、產業規模、價值維度與發展標準,標志著中國活動營銷行業告別模糊定義與經驗主義,開始向規范化、數據化、戰略化的新階段邁進。
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與此同時,《EVENT AWARDS案例大賞》征集活動與《中國活動營銷行業生態圖譜》繪制工程宣告同步啟動——前者旨在為行業建立衡量創意高度、執行精度與生意深度的度量衡,讓優秀案例得以沉淀、方法得以傳承;后者則聯合頂級智庫和君咨詢,以數據洞察行業、以全景定義生態,為從業者提供戰略定位的羅盤與尋找伙伴的生意地圖。
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值得關注的是,中國廣告協會“CNAAI”“CNAAII”“CNAAIII”證明商標(活動營銷類)細則制定工作也將正式開展。這意味著活動營銷領域的專業價值將獲得國家級認可,為行業規范化、專業化發展注入深遠動力。
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從價值坐標的錨定,到標桿案例的沉淀,再到國家級認證的推進——開幕式上的這一系列動作,共同構成了活動營銷行業價值體系建設的完整拼圖。
亮點二:五大分會場,多維探討活動營銷價值
1.創意會場
從靈感到方法論,讓創意不再玄學
創意會場圍繞創意方法論、跨界融合、游戲電競、AI與創意四大方向,探討創意的價值如何被放大。
“創意方法論”專場邀請廣告、咨詢、活動三大領域的頂流公司,跨界拆解各領域創意方法論,給出可復用、能落地的創意指南;“跨界的力量”專場從建筑藝術、盛典綜藝、公共藝術策展等視角,探討了空間設計如何回應生命體驗,讓藝術與商業融合創造出一個更美、更善、更溫暖的世界;“游戲與電競”專場解鎖了轉型路徑,為活動行業切入電競新賽道提供可落地的方法論;“AI顛覆創意”專場則直面技術沖擊,工具的進化無法替代人的審美力與共情力。在AI平權之下,創意將更純粹地回歸到人的責任感和同理心。
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2.趨勢會場
用數據為行業的未來畫像
趨勢會場以數據驅動和宏觀研判為核心,構建行業價值評估的新坐標系。
“白皮書私享會”深度拆解了行業從“活動即媒介”走向“數字驅動的整合營銷傳播”的演進邏輯;“營銷的未來”專場邀請超級營銷公司代表們,分享線下場景與線上傳播的價值融合路徑;“科技趨勢”與“出海全鏈路營銷”專場,則為行業打開了面向未來、面向全球化的新視野。
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3.創新會場
技術如何放大活動價值
創新會場聚焦場景商業重構、影像表達與科技應用,展示技術如何放大活動的核心價值。
“場景商業重構”提出以“空間即內容、設計即敘事、技術即語言、運營即生態”四個層次的實踐路徑,以將物理空間轉化為兼具文化生命力與商業價值的場域;“體驗×影像”直面AI沖擊下影像公司的生存之道,強調影像的“現場”價值在于傳遞情緒、達成共振;“體驗×科技應用”專場則展示了人工智能推動傳統文化虛擬創新、具身智能邁向體驗經濟、腦機接口實現思想可視化的前沿探索。
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4.組織會場
從“人治”到“系統”的價值躍升
組織會場關注企業內部的運轉機制,如何讓“人”的價值被科學管理、持續放大。
“組織與公司化經營”專場首次發布活動營銷行業《組織健康度數據報告》及《組織健康指南》,通過四大關鍵指標揭示可持續增長的真相;“Free的可持續發展”對話企業高管,務實研討風險保障與職業發展;“人力資源與企業文化”專場讓國企、民企、外企碰撞出人才管理的多元路徑;“活動學共創會”則推動“活動學”學科建設,探索產教融合的人才培養模式。
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5.實戰會場
價值落地的最后一公里
實戰會場聚焦行業真問題,用真實案例與踩坑復盤,讓每一場討論都有現實的落腳點。
“活動現場管理寶典”專場以真誠的案例分享,展示活動人應對現場大事小情的智慧;“出海實戰”專場從Agency視角到品牌客戶痛點,覆蓋跨文化轉譯、海外落地執行全鏈條,以歐美市場一手案例輸出可復用的實戰思路;“OpenClaw工作坊”手把手教活動人用工具從重復勞動中解放,專注創意與增長;“行業經營痛點工作坊”將模糊的管理難題轉化為可解決的場景問題,現場定位企業增長的癥結點;“IP破局”專場則以真實的踩坑案例,警示企業知識產權的重要性。
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亮點三:供應鏈對接會精準高效,聊生意從未如此近距離
146位采購方、154家供應鏈企業齊聚現場覆蓋三方、IT、會務、餐飲、視頻、影像、FREE工作室、技術服務商、生態外延合作伙伴,打造超大型供應鏈對接會,面對面互通資源有無、暢聊合作意向、落地解決方案,真正實現把生意搬進風景里,讓合作在高效對接中自然發生。
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亮點四:前沿科技展區沉浸體驗,為下一個方案儲備靈感
生態會場與體驗未來展區將AI、VR、XR、具身智能、互動裝置、互動技術展示一網打盡。
參會者可以親手體驗,直觀感受下一代活動可能的樣子——AI生成實時交互內容,在VR/XR構建的虛實融合空間里穿梭,觀察具身智能如何與空間互動,通過互動裝置感受技術如何讓溝通更生動,讓活動人為自己的下一個方案儲備靈感與彈藥。
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亮點五:濮院夜話與邊角料酒館,讓思考在深夜延續
夜幕降臨,濮院的夜晚同樣精彩。濮院夜話以“主任坐診”形式,為企業提供了一場私密而深度的問診,讓白天的思考和疑問在古鎮的深夜被徐徐解答;
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邊角料酒館則是一個完全自由的社交場,飲杯茶、喝杯酒,在自由輕松的社交場,讓友好關系悄然生長。兩場夜話,在一靜一鬧之間沉淀為深夜里的同行者情誼。
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亮點六:《中國活動營銷行業發展宣言》發布
閉幕式上,全場活動人共同見證《中國活動營銷行業發展宣言》的宣讀和《2026活動人日歷》的發布。
這一刻,是本屆峰會的句點,也是行業新征程的起點。宣言凝聚了所有活動人對未來的承諾與期許,而日歷則向所有活動人提前發出集結和同行的邀請——“建立整個行業生態的發展共同體,才是推動行業健康可持續發展的關鍵。道阻且長,行則將至。”
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更協同、更專業、更具影響力的活動營銷新生態,邀你共聚
當中國活動營銷人從幕后走向臺前,主動定義行業未來、凝聚發展共識,一個更協同、更專業、更具影響力的活動營銷新生態,正從春日生機盎然的江南濮院加速生長。
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感謝每一位到場的活動人,EVENT WORLD,我們2027再見!
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