字節(jié)用最強模型做一場昂貴的商業(yè)化探路

AI行業(yè)每天都有一次“史詩級”的變化。

作者 | 莘歆

編輯 | 徹諾

來源 | 盒飯財經（ID：daxiongfan）

頭圖及封面來源 | 即夢制作

正式發(fā)布至今，28天。這28天，Seedance2.0像是走馬觀花一樣，將一個明星項目的周期，壓縮在了月內。

2月7日，Seedance 2.0 正式開啟小范圍內測，首批用戶在即夢、豆包等字節(jié)系產品中開始體驗。而后，就是病毒式的傳播，內測僅一天，其技術突破就迅速傳導至資本市場。2月9日，A股文化傳媒板塊應聲大漲4.79%，中文在線等多只個股漲停。

同日，游戲科學CEO馮驥公開評價其為“當前地表最強的視頻生成模型，沒有之一”，并稱“AIGC的童年時代結束了”，這一評價成為引爆全網討論的關鍵節(jié)點。

2月12日，字節(jié)跳動官方宣布 Seedance 2.0 正式發(fā)布，并全面接入豆包、即夢App及火山方舟體驗中心。在導演賈樟柯、埃隆·馬斯克等名人效應的持續(xù)發(fā)力下，Seedance 2.0 引爆全球社交媒體。

也因此，算力成了攔路虎，用戶排起了長隊。發(fā)布后一天，就有用戶在社交媒體吐槽排隊人數(shù)超過1000人。

來源：微博截圖

2月26日，Seedance2.0更是因排隊時間太長登上微博熱搜。不少用戶在微博、小紅書等社媒平臺表示，“用即夢AI Seedance2.0生成短短10秒視頻，普通會員要等6-8小時，排隊人數(shù)上萬”“高級會員都要在99%等幾個小時”“高級會員也要2小時起步”。

來源：微博截圖

另一邊，是字節(jié)多措并舉。為了緩解排隊問題，即夢先是發(fā)布了Seedance2.0 Fast版本和實行會員優(yōu)先插隊，會員等級越高加速越快，后續(xù)又宣布限制最大并行任務數(shù)，以緩解擁堵。

3月4日，更是公布了商業(yè)化定價。火山引擎官網公布了Seedance2.0模型的價格，其中包含視頻輸入的是28元/百萬tokens，不含視頻輸入的價格為46元/百萬tokens。這次的定價與以往行業(yè)通用的會員制不同，采用tokens計費，生成一個15秒的視頻成本約15元，折合1元/秒。

現(xiàn)階段，所有頂尖 AI 視頻大模型步入大規(guī)模商業(yè)化深水區(qū)時，都會面臨相似的“算力成本”與“大眾體驗”之間的巨大矛盾。2025 年初，DeepSeek和現(xiàn)在的Seedance 2.0 幾乎處于同樣的困境：技術太強、用戶太猛、算力太貴、服務器太擠。

那時的DeepSeek通過開放接口迅速進行了用戶分流，并且在高峰期暫時關閉了部分非核心功能，將算力資源集中在 R1上，因此DeepSeek很快便解決了用戶排隊、服務器宕機的問題。

但Seedance 2.0卻無法通過這種模式，只能從戰(zhàn)術上解決這些的問題。

15s視頻排隊8小時，租借賬號也成生意

排隊的盛況，始于發(fā)布不久。

3月9日，盒飯財經進行了一輪實測，初始以基礎會員的身份提交需求后，官方顯示當前排在13292位，預計剩余3小時。6小時后，排隊總人數(shù)從8.7萬躍升至17萬，而自己的排隊位次也從1.3萬后退至4萬，官方顯示的等待時長在3小時-10小時之間來回跳動。

從基礎會員升級成標準會員，排隊位次前移到了3萬，等待時長也從8小時縮短至4小時，然而不到一分鐘，又延長至7-8小時，插隊生成視頻并不成功。進一步升級成高級會員，排隊位次變?yōu)?萬+，總的排隊人次卻已經增長到了21萬+，顯示的剩余等待時間仍有2-3小時。

Seedance2.0生成視頻實測， 來源：即夢AI截圖

長時間排隊并非個例，而是普遍存在的“痛”。

據(jù)多家媒體報道，春節(jié)前后，在即夢AI網頁端提交視頻生成需求后，許多普通用戶面臨8小時以上的等待時長，高峰期總排隊人數(shù)突破了10萬人。不僅如此，更有大量用戶反饋視頻生成進度經常長時間卡在 99%，甚至可能因為“審核未通過”而需要重新排隊。

2月26日，#Seedance2.0排隊# 的詞條登上微博熱搜，相關話題已有近300萬的閱讀量，位于當日科技榜top2。

針對這一現(xiàn)象，即夢也給出了反饋。即夢APP客服在應用內提示“當前該功能使用火爆/當前該功能使用人數(shù)較多，資源較為緊張”。

且早在Seedance2.0發(fā)布當日，即夢AI同時宣布上線Seedance2.0 fast版本，表示該版本生成速度更快、價格更低、不易擁堵，并建議優(yōu)先選擇fast模型。據(jù)悉，該版本以微小的細節(jié)優(yōu)化為代價，換取了更快的輸出，能在30-60秒內生成5-10秒視頻，適用于社交媒體內容、快速提示詞測試和廣告批量生產。

即夢AI同時宣布上線Seedance2.0 fast版本，來源：即夢

此外，即夢AI會員權益中標注，會員可享生圖生視頻無限次加速，高級會員（499元/月）最快。

即夢AI會員訂閱，來源：即夢

這就導致免費用戶和基礎會員（69元/月）不斷被高等級會員“插隊”。據(jù)多家媒體實測，在工作日白天高峰時段，基礎會員為了生成一段 5~10 秒的視頻，往往需要面臨 2 小時甚至長達 8 到 10 個小時的漫長排隊等待。

然而，即使采取了如上措施，也未能緩解排隊現(xiàn)象。3月3日，即夢AI發(fā)布通知稱將限制最大并行任務數(shù)以緩解擁堵。

需求衍生供給。這一系列措施下，租借、代生成等現(xiàn)象出現(xiàn)。

盒飯財經在淘寶、閑魚等平臺搜索“Seedance2.0代排”“Seedance2.0賬號租借”等關鍵詞，發(fā)現(xiàn)有超5家店鋪在做即夢Seedance2.0視頻代生成的業(yè)務，另外有20+店鋪出租即夢高級會員，并標注Seedance2.0可用。

從整體售賣情況來看，目前的銷量并不算高，標注“想要”的人數(shù)僅有兩位數(shù)，瀏覽量也集中在1000以內。

來源：閑魚截圖

我們選擇了其中“百分百好評”的一家，首頁標注的價格為12.4元。在詳細說明中，賣家標注：買家只需提供底圖/角色圖、動作/鏡頭提示詞和想要的時長，長視頻實行按秒精準計費，需私聊報價。

我們進一步私聊賣家，咨詢“生成一條60s的動漫視頻，怎么收費”，賣家回復“有參考、分鏡、腳本會便宜”，如果“臺詞什么的都沒有”，一個60s的動漫視頻收費大概在200-400元之間，具體需要根據(jù)買家需求最終敲定。

Seedance 2.0 發(fā)布后，豆包、即夢 AI、剪映、小云雀等字節(jié)旗下產品均迎來顯著新增量。

據(jù)量子位智庫3月10日最新公布數(shù)據(jù)，在網頁端，豆包月活躍用戶突破1400萬，環(huán)比增長13% 。自Seedance 2.0出圈后，即夢AI網頁端以超1600萬的訪問量和超340萬的獨立訪客數(shù)，領銜月訪問量與月活用戶數(shù)雙榜。

APP端，剪映以約1200萬的月下載量，登上創(chuàng)作類APP下載量榜首。此外，即夢AI和小云雀下載量環(huán)比增長分別達到229%和122%。在DAU（日活躍用戶數(shù)）方面，剪映2月DAU超過1100萬，即夢AI和小云雀APP的DAU則分別超200萬和80萬，其中小云雀APP的DAU增長54%。

免費時代的終結？一次昂貴的商業(yè)化探路

萬事果然都有兩面性。

Seedance 2.0 憑借“多鏡頭敘事”“原生音視頻聯(lián)合生成”以及極高的物理規(guī)律準確度火爆出圈。但也因此，這成了商業(yè)上的負擔和束縛。

與早期的“抽卡式”或低分辨率 AI 視頻模型不同，Seedance 2.0 能夠一次性生成帶有原生雙聲道音頻、多角度運鏡的電影級（2K級）視頻。

這種多模態(tài)同時運算對 GPU 算力的消耗極其巨大。在現(xiàn)有的硬件算力瓶頸下，服務器單次推理的時間成本和資源成本極高，平臺無法在瞬間并行處理海量用戶的生成任務。

也正因此，如何高效分配算力、穩(wěn)定支撐大規(guī)模用戶使用，就成了 AI 視頻平臺必須解決的核心問題。而在移動互聯(lián)網高度成熟的當下，會員訂閱制憑借穩(wěn)定的付費模式與清晰的權益劃分，成為互聯(lián)網行業(yè)最主流的商業(yè)化選擇。近幾年以即夢為代表的 AI 視頻生成平臺，走的也都是會員訂閱制。

如即夢AI會員分成基礎會員、標準會員和高級會員三個等級，有連續(xù)包年、連續(xù)包月和單月購買三種訂閱方式。以連續(xù)包月為例，基礎會員每月收費69元，可獲得1080積分，最多能生成108個視頻；標準會員199元/月，每月4000積分，最多生成400個視頻；高級會員499元/月，每月15000積分，最多能生成1500個視頻。

同樣，可靈Ai的會員有連續(xù)包季、連續(xù)包月和單次購買三種方式，不同的是，可靈AI會員分成4個等級，分別為黃金會員、鉑金會員、鉆石會員和黑金會員。按連續(xù)包月算，每月需分別支付會員費58元、234元、586元和1149元，官方預估4個等級會員分別能生成33、150、400和1300個720p視頻。

海螺AI、清影和通義萬相等也都是會員訂閱制，只是會員等級、收費方式各不相同，每月可生成的視頻數(shù)量也不一樣。

放眼全球，國際大廠的AI語言大模型，普遍單價高昂，限制嚴格。OpenAI（Sora 2）、Runway（Gen-4.5）等平臺的基礎會員價格基本都超過100元人民幣。

不同于即夢AI平臺的會員訂閱價格，火山引擎官網此次公布的價格針對的是有API接入需求的B端用戶，這意味著Seedance2.0模型的視頻生成進入到了可商用階段。

API接入價格方面，國外主流模型目前采取的都是積分制。如，Sora 2每10s視頻需要消耗30積分，50美元能購入1800API積分；Runway（Gen-4.5系列）每秒視頻消耗 12 個積分，每個積分 0.01 美元。

國際主流AI視頻生成模型價格，來源：Gemini

國內頭部AI視頻生成平臺，則主打一個“價格屠夫”。快手Kling3.0采用的也是積分制，1元1個積分，每秒視頻約0.6-1.2元；MiniMax 海螺按視頻條數(shù)計價，生成10s的768P視頻需要4元，每秒視頻約0.4元；阿里的wan2.6則按秒收費，生成720P的視頻，1秒需要0.6元。

國內主流AI視頻生成模型價格，來源：Gemini

Seedance 2.0定價相對較高，相比國內競品定價高出了 2倍左右。

顯然，Seedance 2.0 的定價邏輯已經脫離了“靠低價搶占泛娛樂大眾”的階段，而是直接瞄準了對畫質要求嚴苛、有付費能力的影視、廣告和游戲工業(yè)級客戶。

字節(jié)在“Seedance 2.0 正式發(fā)布”的官方通知中也提到，Seedance 2.0讓音視頻生成的質量和可控性達到了專業(yè)生產場景要求。

確實，Seedance2.0本就不是給普通用戶“秀肌肉”用的玩具。

據(jù)官方介紹，Seedance2.0允許用戶同時輸入 9 張圖片、3 段視頻、3 段音頻以及自然語言指令，此外它還具備“編導思維”，可自主規(guī)劃鏡頭語言，根據(jù)指令創(chuàng)造出多個鏡頭組合的音畫同步視頻。

內外夾擊，留給好學生的時間不多了

如果Seedance2.0是DeepSeek，那要解決的只是排隊問題。

DeepSeek走的是“技術普惠”的開源路線，通過開放接口和開源權重，DeepSeek 成功將算力壓力分攤給騰訊云、百度智能云、阿里云和微軟等云服務商。但Seedance 2.0 的定位是生產力工具，是字節(jié)的“技術王牌”。

Seedance2.0更像是一個以專業(yè)和技術取勝的好學生，他們往往以更強的生態(tài)鏈條和專業(yè)為競爭壁壘。

二者的成本結構更是千差萬別。DeepSeek是純文本處理，相比較而言，它的成本更低且效率高，但Seedance 2.0是多模態(tài)處理，并且生成的是視頻，算力需求相比純文本呈指數(shù)級增長，巨大的算力成本也意味著Seedance 2.0無法直接復刻DeepSeek的算力分攤策略。

這樣的背景下，用商業(yè)策略、戰(zhàn)術緩解排隊問題，也只是一時的。

1 月底，可靈 AI發(fā)布 Kling?3.0系列。Kling?3.0在原版本的基礎上將文生視頻、圖生視頻等多種任務融合于一個原生多模態(tài)大模型中，形成了新一代的統(tǒng)一多模態(tài)大模型。該版本同時還支持音畫同步，并且實現(xiàn)了高度靈活的分鏡控制能力和更精準的語義響應精度。

3月4日，Kling?3.0再次宣布“動作控制”功能上線，新功能支持用戶在上傳角色圖后，通過上傳多圖/視頻來綁定面部主體，從而保持角色面部在生成過程中保持高度一致。

2 月27日，Skywork AI也官宣正式發(fā)布多模態(tài)視頻基礎模型SkyReels?V4，據(jù)悉，SkyReels V4 以雙流多模態(tài)擴散 Transformer（MMDiT）為核心架構，實現(xiàn)了多模態(tài)輸入、1080p 分辨率、32 FPS 幀率、15 秒時長的影院級音視頻同步生成。

不僅國內競爭激烈，國外視頻大模型的發(fā)展勢頭同樣不容小覷。

據(jù)官方介紹：OpenAI將于3月13日在美國用Sora2全面替代Sora1 。另外谷歌的Veo3.1系列，還有Runway Gen-4.5等都在音畫同步、多模態(tài)輸入等技術領域持續(xù)發(fā)力。

全球權威AI測評機構Artificial Analysis發(fā)布的最新榜單中，無論是文生視頻還是圖生視頻，Kling 3.0均名列前茅。除谷歌的Veo系列、OpenAI的Sora 2等頭部大模型外，昆侖天工的SkyReels V4這匹黑馬這次沖上了文生視頻榜單的前三，來勢洶洶。而Seedance2.0目前還未在榜單中出現(xiàn)。

來源：Artificial Analysis截圖

除了產品本身的競速，價格也卷了起來。

據(jù)財聯(lián)社報道，火山引擎近日公布了Seedance2.0模型的商用價格，其中包含視頻輸入是28元/百萬tokens，不含視頻輸入的價格是46元/百萬tokens。按純生視頻（即不含視頻輸入）價格計算，單條15s的視頻價格為15元，1秒1塊錢。平臺入口則采取會員訂閱制，分別有普通會員、標準會員和高級會員三個等級，連續(xù)包月價格為69元/月、199元/月和499元/月。

相比之下，Kling?3.0在官網公布的API價格范圍在0.6-1.2元/秒，整體低于Seedance2.0的商用價格。但會員訂閱價格上，從官網看，Kling?3.0的會員分成4個等級，除了一級會員單月價格低于Seedance2.0外，其他等級價格均高于Seedance2.0同等級會員，且能生成的視頻數(shù)量也低于Seedance2.0。

Kling?3.0價格，來源：可靈AI截圖

AI技術迭代快到以“天”為單位。

從2022年11月OpenAI發(fā)布ChatGPT確立了“對話式AI”的交互范式開始，到如今文本、圖片、視頻和音頻等多模態(tài)AI大語言模型“百花齊放，百家爭鳴”，僅3年有余。往前追溯，Google自2017年提出基于自注意力機制的Transformer架構，奠定后續(xù)所有大語言模型的核心基礎至今，也不到10年時間。

而2026年一開年，AI行業(yè)每天都有一次“史詩級”的變化。

如今的Seedance 2.0，已從純粹的“炫技”邁向了作為生產力工具的“商業(yè)化”階段，但前路并非坦途。留給好學生Seedance 2.0的時間不多了。

參考資料：

1.即夢AI官網

2.可靈AI官網

3.OpenAI官網

4.Artificial Analysis

5.《Seedance 2.0 正式發(fā)布》，字節(jié)跳動Seed

6.《Seedance2.0生成視頻，一秒1塊錢》，財聯(lián)社

7.《Seedance2.0炸場后，又一中國黑馬登頂AA榜單！AI味沒了》，新智元

8.《DeepSeek的“服務器繁忙”讓所有人抓狂，背后究竟是怎么回事》，硅星人Pro

9.《AI智能助手Web端2月榜：豆包霸榜網頁端，千問領銜月活增長丨量子位智庫月報》，量子位智庫

10.《AI創(chuàng)作2月榜：Seedance2.0加持，即夢小云雀增長超120%丨量子位智庫月報》，量子位智庫

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