貝因美戰(zhàn)略延伸：上市私護新品，掘金又一個千億市場

對于女性而言，私密護理是守護女性健康的重要一環(huán)。近年來，中國女性私密健康市場呈現(xiàn)出加速滲透態(tài)勢。

與此同時，消費群體也呈現(xiàn)出多元化趨勢，從年輕女性、已婚已育女性到退休群體的全年齡群體，都成為女性私密健康市場的重點消費人群。

然而，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全國約70%的女性存在不同程度的私處健康認知誤區(qū)，而市場上系統(tǒng)、權(quán)威的科普資料卻近乎空白。這種“信息缺失”和“隱忍文化”交織，導(dǎo)致私護問題被拖延、誤解，嚴重影響各年齡段女性的生活品質(zhì)、身心健康與自我認同。為此，科學(xué)私護理念悄然興起。

3月8日女神節(jié)之際，貝因美“美好生活?因愛而美”「美媧獻禮」私護新品發(fā)布會隆重舉行。作為深耕母嬰領(lǐng)域34年的大國品牌，貝因美攜全新甄選衛(wèi)生巾&小夜褲系列正式入局女性私護領(lǐng)域，以母嬰級專業(yè)積淀帶來“安全、舒適、省心”的經(jīng)期解決方案，傳遞“母嬰級守護”的科學(xué)私護理念。

整場發(fā)布會亮點紛呈，從品牌初心傳遞到戰(zhàn)略布局解讀，從新品揭秘到專家深度科普，再到用戶真實反饋，全方位展現(xiàn)了貝因美從“守護母嬰”到“呵護女性全周期健康”的戰(zhàn)略延伸，重新定義女性私護新標桿的決心。

貝因美創(chuàng)始人謝宏深度闡釋了進入私護賽道的戰(zhàn)略考量與責任擔當，他表示，所有女生都是女神，“女神”代表著終身學(xué)習(xí)的開放心態(tài)。中國女性健康問題發(fā)病率居高不下，而社會對女性健康的重視多停留在表象，我們要把女性健康放在優(yōu)先級位置，用產(chǎn)品和服務(wù)真正守護她們。

值得關(guān)注的是，在女性群體的消費需求中，安全與功效居于首位。艾瑞調(diào)研顯示，安全和功效是女性選擇私密健康產(chǎn)品/服務(wù)最關(guān)注的部分，其次為專業(yè)性和隱私保護。在消費者趨于理性的大環(huán)境下，她們更注重產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和實用性，更愿意為高質(zhì)量、高安全性的產(chǎn)品/服務(wù)付費。

而貝因美此次發(fā)布的私護新品，針對女性經(jīng)期多元需求，貝因美創(chuàng)新推出“I人、E人”差異化私護系列：I款主打低敏親膚、高吸防漏，適配宅家辦公、獨處休憩等場景，以溫柔守護滿足舒適需求；E款聚焦超薄透氣、便攜隱形，精準契合社交出行、戶外運動等場景，讓經(jīng)期自在無束縛，并且強調(diào)兩款新品均以消毒級、母嬰級安全為底線。

“例行私假，非誠勿擾”將不只是一句口號，更是對女性經(jīng)期心理的深度洞察，貝因美尊重女性特殊時期的需求，用產(chǎn)品為她們筑起舒適、安心的守護屏障。未來還會深入調(diào)研用戶場景痛點，推出孕產(chǎn)婦計量衛(wèi)生巾、輕失禁兩用吸水巾、私護洗液等更多場景化、細分人群的產(chǎn)品。

在“例行私假，非誠勿擾”女性健康論壇環(huán)節(jié)，三甲醫(yī)院婦產(chǎn)科專家、中國科普作家協(xié)會成員陳達書，公立三甲醫(yī)院主任醫(yī)師陳升平，北京婦產(chǎn)學(xué)會月經(jīng)病管理分會委員付虹等多位權(quán)威專家，圍繞女性健康核心議題展開深度探討。

專家們認為，真正懂女性的品牌，不能靠營銷噱頭，要以健康為基石、以舒適為支撐、以安全為底線，還要兼顧美觀與新意，才能贏得女性信任。私護健康不是奢侈消費，而是女性的基礎(chǔ)需求、必備需求。貝因美用新國標高標準、天然舒適材質(zhì)，“只賺5%”的定價，就是要讓人人都能買得起、用得舒服。

按照廣義的定義，即將情緒用品、心靈療愈、心理咨詢、私密治療與康復(fù)、私密保健、私密美容與整形等均統(tǒng)計在內(nèi)，女性私密健康市場的規(guī)模則突破千億級。

據(jù)《中國女性私密健康白皮書》，中國女性私密健康市場2025年預(yù)估為8451.4億元。值得注意的是，私密健康行業(yè)抵抗外部風(fēng)險的能力顯示出其較強的產(chǎn)業(yè)韌性，在2020年-2022年的特殊時期，私密健康行業(yè)僅經(jīng)歷輕微下滑，并未受到很大影響。

謝宏表示，貝因美34年堅持“與中國媽媽在一起”，核心是讓媽媽少操心，從孩子的健康到媽媽的私護需求，我們都想為中國女性減輕焦慮與負擔。“例行私假，非誠勿擾”是對女性經(jīng)期心理的深度解讀，愿所有女性在特殊時期都能擁有美好生活、健康相伴。

在業(yè)內(nèi)人士看來，私密健康行業(yè)或?qū)⒂瓉砀嘁钥茖W(xué)技術(shù)為支撐、以用戶需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新實踐，而貝因美的全力入局，無疑為這場行業(yè)變革注入了重要動力。