最近寫了不少文旅垂直領(lǐng)域的文章,總閱讀量確實(shí)有點(diǎn)大,大部分文章閱讀量都過萬,兩個(gè)月漲了1萬多粉絲。
甚至還有幾位粉絲從云南、山東等地慕名跑到長沙約博主一起探討合作項(xiàng)目。
他們在網(wǎng)上也看過無數(shù)文旅博主們的文章、視頻,很喜歡拿我跟互聯(lián)網(wǎng)上說文旅的幾位大博主做對比,說我剖析的比比別人深刻。
我特意去研究了下去年互聯(lián)網(wǎng)上突然冒出好幾位說文旅品牌的大V,哪幾位,不說是誰,想必大家都知道,
發(fā)現(xiàn)這些人都是傳統(tǒng)廣告媒體轉(zhuǎn)行過來的,傳媒最擅長的就是宣發(fā)包裝,不得不說在互聯(lián)網(wǎng)上的營銷宣傳還是做的挺棒的,值得我們大家去學(xué)習(xí)借鑒。
但就他們提出的品牌的觀念,在百行百業(yè)都行的通,但想要包裝文旅品牌,這個(gè)我不太認(rèn)同。
文旅產(chǎn)業(yè)一定要遠(yuǎn)離品牌概念!誰迷信品牌,誰就死得快!
今天博主從十年文旅策劃規(guī)劃咨詢經(jīng)驗(yàn)結(jié)合個(gè)人認(rèn)知,談?wù)勛约旱南敕ā?/p>
文旅產(chǎn)業(yè)的核心不是牌子,是體驗(yàn)。
品牌是虛的,體驗(yàn)才是真的。
國內(nèi)除去那些頂級資源的景區(qū),像北京故宮、長城、西安兵馬俑、杭州西湖,五岳名山等,這些都是中華五千年的代名詞,壓根也不需要去包裝所謂的品牌。
除此之外,哪個(gè)項(xiàng)目靠品牌支撐的?哪個(gè)城市是靠品牌支撐的?
文明城市、A級景區(qū)、國家級度假區(qū)、地質(zhì)公園、森林公園、水利名勝區(qū)、省級各種區(qū)等等,其實(shí)這些都是文旅項(xiàng)目的品牌,每個(gè)文旅局都還成立品牌創(chuàng)建小組,但這些有用嗎?
有用的話,也不至于國內(nèi)只有5%的文旅項(xiàng)目掙錢,95%的項(xiàng)目虧本和經(jīng)營困難了。
游客買單不是為了你的那個(gè)LOGO,也不是那句口號,是風(fēng)景、美食、人情、故事、新鮮感、生活感。
品牌喊得再響,路爛、飯貴、到處交通罰款,照樣沒人來。
很多項(xiàng)目本末倒置,以為請這些大V,喊兩句口號、起個(gè)名、搞個(gè)宣傳冊就能原地起飛?往往錢花了不少,落地一塌糊涂。
品牌溢價(jià),在文旅行業(yè)里基本不成立。
所有的工業(yè)產(chǎn)品可以靠品牌賣高價(jià),但文旅不行。
是因?yàn)楣I(yè)產(chǎn)品從功能、規(guī)格、使用場景大部分是雷同的,有區(qū)別的只有品牌,品牌代表質(zhì)量、代表服務(wù)等等。
游客在旅游過程中是不認(rèn)大牌的,只認(rèn)好不好玩、好不好看、值不值。
每年各個(gè)地方在旅游宣傳上花了多少錢?有什么效果嗎?有效果也不至于現(xiàn)在政府還有“引客入X”的政策獎勵(lì)了。
小地方文旅,最怕假大空品牌。
很多鄉(xiāng)村旅游、縣域旅游,特別喜歡搞宏大品牌。口號喊得震天響,天下第一X、東方XX、國際XXX....
現(xiàn)在大家發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象嗎?口號越響、越不接地氣,老百姓一聽就覺得忽悠。
所以,先把內(nèi)容做扎實(shí) —— 風(fēng)景、業(yè)態(tài)、服務(wù)、口碑做起來,市場自然就有了,是游客嘴里傳出來的,不是這些外行策劃編出來的。
一句話總結(jié):文旅別搞品牌崇拜,沒啥卵用!要扎根在地、做實(shí)體驗(yàn)、做細(xì)服務(wù)。品牌是做出來的,不是喊出來的。
都看到這里了,博主碼字不易,難道不應(yīng)該來個(gè)一鍵三連嗎?
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