北京
這個春節，年味在年輕人手里越發熱氣騰騰。
2月23日，小紅書發布《2026春節新趨勢報告》。報告顯示，以00后為代表的年輕群體正從“春節參與者”轉向“年味創造者”，“春節主理人”的潮流正從小紅書上出圈，成為這個春節最值得關注的社會文化新現象之一。
報告數據顯示，在小紅書上，#我是春節主理人話題曝光量超93億，相關筆記發布量超過484萬篇。其中，00后成為最期待過年、也最主動創造年味的群體，占比高達45%。
在小紅書上，越來越多年輕人把過年從“被安排”變成“我來主理”，從張羅年夜飯、采辦新式年貨，到“反向團圓”、追尋非遺年俗，上百種“春節主理人” 形態在平臺涌現，年輕人以自主策劃、溫情陪伴、創意表達，重新定義、創新春節的打開方式，為傳統佳節注入新的活力。馬年成為名副其實的“00后春節主理人元年”。
【從“反向過年”到“年俗翻新”，00后把傳統過出新花樣】
報告提出五大趨勢，其中，“做享福主理人，充電式過年”成為春節新趨勢首位。年輕一代體諒長輩的艱辛，正用更“悅己”也更“悅人”的出行新方式，重構家庭團聚的節奏和形態。
數據顯示，小紅書“反向過年”相關搜索量同比猛增45倍，不少年輕人選擇將父母接到工作城市共度春節，以更從容的相聚替代忙碌的應酬。
與此同時，“旅游追年”也成為新潮流。在小紅書上，#帶著父母去旅行話題瀏覽量超2.66億，其中，泉州、福州、潮汕、開封、自貢等特色民俗目的地，成為春節熱度升幅最高的城市top5。
這個春節，不少年俗在年輕人的改造中有了新的呈現。其中，新式春聯最受關注，小紅書用戶接力創作的“馬爾福春聯”相關筆記閱讀量達 10.23 億，引發海內外關注，也帶火了一波中國春節貼福字的文化。
年貨消費也被00后重新定義。刮刮樂、盲盒被納入年貨組合，車厘子、丹東草莓、零食大禮包等成為熱門選擇，薯片、果凍、螺螄粉等也被擺上餐桌。在小紅書上，“新式年貨”、“創意年貨”相關閱讀量超1.5億，數據和現象背后折射出年貨從“講究配置”向“貼近當下生活方式”的新趨勢。
與此同時，年輕人還用新興趣爆改春節“氛圍感”。報告顯示，“財神妝”、“財神 OOTD”春節期間搜索量分別增長 2.4 倍、11 倍；還有 665 萬人親手制作春節裝飾，把拼豆、鉤織、扭扭棒等手工愛好，變成家里的春節“新皮膚”，以個性化審美讓年味更可觸可感。
【線上社區激發年味共創，春節主理人成社會新潮流】
值得注意的是，年輕人在創新過年形式的同時，也更加注重春節的儀式表達與文化傳承。報告顯示，在小紅書上，年夜飯、新年照與非遺體驗等承載著春節儀式感的內容，熱度持續升溫。
比如，兼具“好吃、好看、好寓意”的“三好”年夜飯走紅，“蘋果煙花”“中式煙花酥”等創意美食相關內容閱讀量達 36 萬。一批 00 后年夜飯主理人，把記憶里的年味，做成了兼具傳統與審美的“新版本”。
“古法過年”也成為年輕人追捧的春節儀式。春節期間，穿漢服拍全家福、逛花街相關筆記超過 3000 條，“非遺體驗”相關的筆記發布同比增長超640%，英歌舞、魚燈、儺戲等非遺工藝與民俗，成為年輕人感受地道年味的體驗首選。
此外，年輕人更以新年影像記錄，詮釋春節溫情內涵。在小紅書上，數百位博主返鄉為老人拍攝第一張新年照，讓團圓與善意延伸到更多人群，相關筆記被超7500萬人“圍觀”。
從 “跟著過” 到“我做主”，年輕春節主理人以行動印證，年味從未變淡，而是以創意重構與傳統、長輩和故鄉的鏈接。
報告指出，小紅書等線上社區成為 “春節主理人” 交流共創的核心平臺，各地年味實踐在此共鳴發酵，讓這一現象從平臺走向社會，為春節注入時代新活力。
盡管過年的方式在變，但人們對團圓與情感共振的渴望始終未變。隨著更多年輕人加入這場“年味共創”，“新年味”還將續寫。
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