431.07萬人次！總臺春晚帶火義烏

除夕夜

總臺2026年春晚義烏分會場

驚艷亮相

讓“有情有義 世界義烏”

火遍全網

從春晚“高光時刻”到線下文旅熱潮，憑借“春晚效應”引流，疊加特色活動、消費補貼、暖心服務等多重發力，今年春節義烏文旅市場一路高歌猛進，成績單亮眼。數據顯示，春節期間，全市累計全域旅游人數431.07萬人次，同比上升37.22%；全域旅游綜合收入38.8億元，同比上升34.62%。

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“春晚同款”成義烏“爆款”

華燈映商城，歡歌慶新春。總臺春晚分會場上，義烏以“雞毛換糖”“撥浪鼓”等經典元素登臺綻放，將城市發展脈絡與國際范完美呈現，瞬間刷屏全網。春晚落幕，義烏迅速把熒幕影響力轉化為實實在在的文旅吸引力，全城掀起“跟著春晚游義烏”熱潮。正月初一，全市10個春晚打卡點陸續開放，截至正月初七，春晚打卡點累計客流突破130萬人次，市民游客爭相“與春晚同框”。

小紅書網友打卡@吹吹人間發財風

小紅書網友打卡@樂悠希米

佛堂古鎮槳聲燈影、西門老街煙火升騰、大安寺塔文脈悠長，古建與新城相映，傳統與現代交融，一步一景皆是打卡點。來自五湖四海的中外游客紛紛奔赴義烏，在社交平臺留下“世界義烏，我們來了”“義烏比鏡頭里更好玩”等留言評論，城市知名度與吸引力實現跨越式提升。

小紅書網友打卡@Rachel勇闖天涯

小紅書網友打卡@Sandy Choi

春節假期，佛堂旅游度假區接待游客近100萬人次，旅游收入超6300萬元；西門老街成為頂流打卡地，正月初四至初六連續三天單日客流均突破3萬人次，日均接待量持續攀升，假期臨近尾聲，正月初七客流再創新高，突破4萬人次，帶動周邊酒店入住率連續多日超95%。大陳二村、李祖村、分水塘村等因“春晚同款”人氣爆棚，讓市民游客沉浸式體驗別樣的團圓中國年。春節假期，李祖村累計客流與營收雙雙實現翻番式增長；義烏雞鳴山景區單日客流峰值同比增幅突破400%，創下歷史新高。

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春晚IP點燃“文旅熱”

總臺春晚圓滿落幕后，春節假期，義烏準備了豐富的文旅活動，誠邀全球游客共度紅紅火火“世界義烏中國年”。為更好地把春晚“流量”轉化為“留量”，我市以總臺春晚分會場取景地與五大街區為軸心，聯動14個鎮街，推出166場“跟著春晚游義烏”春節文旅體驗活動，實現“一鎮一特色、天天有驚喜”。

在消費拉動上，全市發放2000萬元“跟著春晚游義烏”消費券，涵蓋餐飲消費券、住宿消費券和通用消費券。2月13日首批500萬元消費券在云閃付上線即被搶空，有效帶動市民游客“走到店里、坐下來吃、住下來游”。在產業延伸上，義烏深度融合春晚IP與本土文化，推出馬年織錦包、非遺撥浪鼓等17款春晚聯名文創及百余款“義烏禮物”，并在機場、商圈、交通樞紐開設快閃店、流動巴士、春晚郵局等線下場景，文創產品銷售額突破500萬元。

作為總臺2026年春晚義烏分會場的主舞臺，義烏全球數貿中心開放首日客流達6.19萬人次，帶動現場新春市集消費近100萬元。正月初三，義烏新春消費再掀熱潮。當天，“嗨購全球·打卡春晚”義烏小商品城2026年游園大集在國際商貿城五區東廣場熱鬧啟幕，國際商貿城五區進口商品城開市，義烏好貨與全球特色好物集中亮相，點燃了市民游客的購物熱情，現場人頭攢動，熱鬧非凡。多名市場經營戶坦言，在“春晚效應”的強力帶動下，今年春節期間，客流量較往年同期增長十倍以上，新春消費市場活力十足。OTA平臺（在線旅游代理）數據顯示，2月15日至2月22日，義烏旅游接待人次同比增長68%，旅游收入同比增長71%，盡顯世界小商品之都的消費底氣。

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暖心護航讓游客暢行義烏

人氣爆棚的背后，是義烏全方位的服務保障與城市溫度。為讓游客出行舒心、游玩安心，義烏全城開放2萬余個免費停車位，協調機關、學校停車場補充供給；開通火車站、機場、商貿城等重點區域專線巴士，延時加密20余條公交線路，讓游客出行零障礙。與此同時，義烏加強市場監管，維護誠信消費環境，并在熱門點位設立“暖心服務站”，提供問詢、寄存、醫療救助等一站式服務，用細致周到的服務詮釋“有情有義 世界義烏”的城市內涵。

且行萬里趁東風，花開時節再相逢。春節假期雖過，精彩仍在繼續。正月十二，義烏全球數貿中心將舉辦“春晚再現 義馬當先”全球數貿之夜晚會，以四大篇章再現春晚場景；正月十五，震撼全網的春晚板凳龍將在佛堂古鎮重現，迎龍、追龍、舞龍、斗龍，展現非遺傳承與義烏人昂揚奮進的精神圖騰。

樓永福/攝

光影雖落幕，精彩正當時。這個春節，義烏年味氤氳，熱潮涌動，“春晚同款”讓這座古老又新潮的城市再度出圈出彩出新。活力滿滿、煙火氣十足的世界義烏，文旅消費全線飄紅，向全球彰顯了“中國味”與“國際范”。

作者 | 傅柏琳