五糧液四登春晚守候團圓時刻，一杯“和美”美酒釀出馬年儀式感

2月16日，丙午馬年除夕夜，當2026年春晚在歡聲笑語中拉開帷幕，全球華人的手機屏幕上不僅播放著精彩的節目，更進行著一場全民參與的互動。作為中央廣播電視總臺《2026年春節聯歡晚會》“和美好禮”獨家互動合作伙伴，五糧液攜10萬份和美好禮如約而至。這已是五糧液與春晚的第4次攜手相伴。

1.53億次互動、春晚微博互動話題閱讀量超12.5億次、10次登上熱搜熱榜，這組火爆的數據背后，是五糧液作為“春晚深度合作伙伴”和“宜賓文化名片”的一次集中呈現，助力品牌曝光與文化共鳴的深度融合。

當“和美五糧液”遇上“幸福中國年”，這不僅是節日互動，更是一場關于“團圓”儀式的情感共鳴，一次中國白酒文化與國家敘事的同頻共振。

四載守候溫暖陪伴

從“酒都名片”到“國民記憶”

2026年的春晚，因為一座城市的身影而格外“醇香”。作為總臺春晚率先亮相的分會場，宜賓憑借“萬里長江第一城”的壯闊與“中國酒都”的文化底蘊，吸引了全球華人的目光。而作為宜賓最閃亮的名片之一，五糧液在這場城市秀中扮演了重要角色。

當鏡頭掃過宜賓分會場，觀眾看到的不僅是璀璨的燈光秀，更是這片擁有4000多年釀酒史的神奇土地。這里有著五糧液不間斷釀造700余年的元明古窖池群，是我國現存最早、保存最完好的地穴式曲酒發酵窖池。岷江與金沙江在此交匯成為長江，得天獨厚的自然環境讓這里被聯合國教科文組織及糧農組織認可為“地球同緯度上最適合釀造優質純正蒸餾白酒的地區”。

“立上游，請春酒”，通過春晚的展示，消費者在拿起酒杯時，聯想到的不僅是餐桌上的美酒，更是宜賓三江六岸的獨特生態和千年積淀的人文歷史和風土人情。這種深度的文化綁定，讓五糧液不僅成為中國白酒典型代表，更成為可觸摸、可感知的地域文化符號。

五糧液還巧妙地將這種“產地認同感”融入互動禮單之中。今年的“和美好禮”特別設置“2026年總臺春晚宜賓分會場之旅（雙人游）”大獎，不僅邀請幸運消費者去看一座城，更邀請他們走進五糧液，感受“酒城相融”的煙火氣。這一設計，讓停留在屏幕上的互動轉化為消費者對宜賓這座城市、對五糧液釀造文化的向往。

除夕夜，萬家燈火，家人圍坐，五糧液既是餐桌上的一杯“和美團圓酒”，更伴隨主持人的每一次口播、每一輪開獎融入家庭話題。從初識到老友，自2023年以來，五糧液與總臺春晚已經4次攜手，也讓五糧液“和美好禮”互動沉淀為全民記憶的一部分。

今年的“4+1”輪互動設計巧妙，全程參與前4輪抽獎，即可解鎖抽取“五糧液和美錦鯉”大獎——價值19999元的1.5L五糧液·丙午馬年生肖酒1瓶，讓全家人在春晚4個多小時的直播中，為一個“錦鯉夢”而保持互動。正如網友調侃：“沒想到今年率先把全家擰成一股繩的，居然是春晚互動，一邊看節目，一邊狂戳手機等開獎。”

值得關注的是，五糧液今年的互動除了送出五糧液·騏驥馳騁禮盒、五糧濃香·五福迎春禮盒等核心產品外，還特別納入五糧仙林·和美好禮果酒禮盒。這種多元化的產品布局，體現了五糧液對家庭消費場景的精準洞察。團圓的餐桌上，既有父輩鐘愛的濃香經典，也有年輕一代和女性消費者喜愛的低度潮飲。

元春營銷打出“組合拳”

傳播勢能全面爆發

除了春晚的互動相伴，2026年元春期間五糧液還打出營銷“組合拳”，圍繞“和美五糧液，幸福中國年”主題，發起一場線上線下融合、跨界聯動的營銷“大戰”。

在“Z世代”逐漸成為消費主力軍的當下，五糧液展現了作為民族品牌的銳意進取，精準捕捉年輕圈層的文化“密碼”。五糧液·一見傾心攜手華語女歌手鄧紫棋特別推出聯名禮盒，用音樂與美酒的碰撞點燃粉絲熱情。瞄準情人節和春節“雙節疊加”效應，五糧液又聯名國漫“頂流”IP《凡人修仙傳》，將國漫的奇幻意境與白酒的醇厚悠長嫁接，打造聯名禮盒，讓“和美”文化在二次元與國風古韻的語境中得以延續。

春節前夕，五糧液還攜手新浪財經推出《年獸歸山》微電影，將年獸傳說與游子歸鄉深度融合，傳遞團圓和美的溫情共鳴；聯合四川航空官方抖音號開展“五糧液一見傾心”春節專場直播，借助川航渠道精準覆蓋商旅與中高端客群，同步實現品牌強曝光與銷售轉化；聯動四川文旅，將品牌文化植入年輕人春節入川的旅游新體驗，并在宜賓設置“春晚倒計時打卡”，結合宜賓美食和第八代五糧液的特色搭配，提前“炒”熱“地道年味”組合。在線上，五糧液還持續開展“五糧液真免單猜球挑戰賽”活動，讓新春買酒與即將到來的2026世界杯巧妙聯動。

此外，五糧液還圍繞“宜賓春晚分會場”“新品禮盒”等開啟一系列線上線下打卡分享互動抽獎活動，讓五糧液的陪伴深深融入過年禮贈、春節團聚、朋友聚會、球迷觀賽等不同的場景。丙午馬年正月初一，位于宜賓的五糧液總部旗艦店試運營，這家3層建筑的全球旗艦店將全方位展現五糧液的產品力與品牌價值。在這里，每一方空間設計、每一處產品陳列、每一次服務體驗都共同傳遞出品牌新表達。

品牌聲量帶來銷量增長，元春期間五糧液繼續推出“開瓶掃碼”活動，通過將福利直接回饋給開瓶消費者，極大地激發了終端動銷。數據顯示，活動期間，第八代五糧液的動銷增長穩健，馬年生肖酒更是“一瓶難求”。從春節前夕的多個活動預熱到除夕夜1.53億次“和美好禮”互動的“狂歡”，五糧液點燃了整個元春期間消費者的關注熱情，其最終指向了真實的購買與開瓶。

“大國濃香”的時代擔當

陪伴每一個團圓“和美”時刻

從1915年巴拿馬萬國博覽會嶄露頭角到連續4次牽手總臺春晚，作為中國白酒典型代表與聞名世界的民族品牌，五糧液的魅力不僅在于其傳承逾千年的釀造技藝，更在于其深度嵌入中國人的情感結構，成為和美團圓時刻不可或缺的具象化載體。

五糧液是世界上首個以高粱、大米、糯米、小麥、玉米5種糧食釀造的蒸餾酒。集五谷精華而成玉液，這賦予它天然的“和美”基因。在2026年的春晚舞臺上，這種“和美”被具象化為10萬份跨越山海抵達千家萬戶的實物禮品，化為除夕夜萬家燈火中那一杯慶賀團圓的美酒。它見證了游子歸鄉的急切、父輩欣慰的笑容，也見證了夫妻舉杯的默契、子女成人的驕傲。

無論是價值19999元的馬年生肖酒，還是那一份份精致的酒品禮盒，五糧液傳遞的情感早已超越了物質本身。那是深植于中國人血脈中的情感表達——在物質頗為豐富的今天，人們缺的不是年貨，而是那份被惦記、被禮遇的儀式感。

當零點的鐘聲敲響，當“五糧液和美錦鯉”在歡呼聲中誕生，我們看到的不僅是一場真誠溫暖的互動活動，更是一個民族品牌與節日文化的深度交融。作為“中國酒都”亮麗的名片，五糧液向世界展示了中國白酒的釀造智慧；作為春晚的老朋友，五糧液陪伴著每一個普通中國家庭，度過了一個又一個團圓和美的時刻。