XX燒坊們的韭菜割不動(dòng)了

》衡昌燒坊，欠稅了
白酒行業(yè)的危機(jī)，已經(jīng)蔓延到了成都會(huì)展大王的企業(yè)。

盡管他曾經(jīng)拉到過(guò)房地產(chǎn)大佬融創(chuàng)地產(chǎn)孫宏斌的大手筆投資。

2021年5月，融創(chuàng)中國(guó)與“環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)”共同與貴州仁懷市政府簽約，投資超百億建設(shè)醬香型白酒生產(chǎn)基地。

孫宏斌本人在簽約現(xiàn)場(chǎng)。該項(xiàng)目規(guī)劃新建“衡昌燒坊”和“一九一五”雙生產(chǎn)基地。

根據(jù)2021年的媒體報(bào)道，“融創(chuàng)系”企業(yè)向環(huán)球佳釀增資9億元。

孫宏斌據(jù)稱(chēng)持有“環(huán)球佳釀”集團(tuán)約30%的股份。

不過(guò)隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)惡化，融創(chuàng)公司自身陷入困境，自顧不暇，也對(duì)酒業(yè)無(wú)法太多支持了。

近期，香港高等法院駁回針對(duì)公司的清盤(pán)呈請(qǐng)，法律層面的極端風(fēng)險(xiǎn)暫時(shí)解除。

已完成大規(guī)模債務(wù)重組，解除了迫在眉睫的生存危機(jī)；經(jīng)營(yíng)開(kāi)始重啟，但公司仍面臨巨大的財(cái)務(wù)和經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)，徹底恢復(fù)尚需時(shí)日。

市場(chǎng)機(jī)構(gòu)（如摩根大通）預(yù)測(cè)，融創(chuàng)在2025至2027年可能仍將處于虧損狀態(tài)。

截至2025年中，在手現(xiàn)金難以覆蓋短期借款，流動(dòng)性壓力依然不小。

融創(chuàng)2021年投資了環(huán)球佳釀集團(tuán)及其白酒生產(chǎn)基地項(xiàng)目。

不過(guò)直到2023年，鄧?guó)櫷顺龉蓹?quán)，張家豪接任控股股東，幾個(gè)企業(yè)信息平臺(tái)顯示這家環(huán)球佳釀集團(tuán)參保人數(shù)僅12人，說(shuō)明集團(tuán)實(shí)際規(guī)模有限。

張家豪是鄧?guó)欀樱競(jìng)髯右彩钦！?br/>

鄧?guó)櫝錾?963年，早年與一位姓張的女子（具體姓名未公開(kāi)）結(jié)婚，兩人是學(xué)畫(huà)的同學(xué)。這段婚姻中育有一子，即后來(lái)接班的張家豪，隨母姓，中國(guó)國(guó)籍，1991年5月出生，高中學(xué)歷。

大約在1993年，鄧?guó)櫈楦懊腊l(fā)展，與第一任張姓妻子離婚，并娶了美籍華商“閔先生”的女兒為妻。

鄧?guó)櫟牡诙位橐鲈?001年育有一對(duì)雙胞胎兒子。

但據(jù)稱(chēng)他與第二任妻子感情淡薄，分居已久。

鄧?guó)櫍衲暌?3歲了。截至目前，沒(méi)有權(quán)威信源確認(rèn)他是否有過(guò)第三段或更多婚姻。

回顧衡昌燒坊講故事的開(kāi)始，就是一部“割韭菜史”。

大力宣傳“茅臺(tái)本源”、“百年醬宗”的歷史故事，將自身定位為茅臺(tái)前身之一。

同時(shí)依托實(shí)控人鄧?guó)櫟摹案缓琅笥讶Α保P(guān)聯(lián)馬云、孫宏斌等知名企業(yè)家進(jìn)行造勢(shì)和圈層營(yíng)銷(xiāo)。

仿佛買(mǎi)了這個(gè)酒就能和彼時(shí)如日中天的超級(jí)富豪發(fā)生聯(lián)結(jié)一般。

但其實(shí)，哪個(gè)超級(jí)富豪會(huì)喝？

· 操盤(pán)手法：
1. 捆綁酒類(lèi)渠道：與楊陵江的酒類(lèi)電商平臺(tái)“1919”深度合作，后者是其主要銷(xiāo)售渠道。
2. 引入地產(chǎn)資本：拉來(lái)融創(chuàng)中國(guó)孫宏斌，宣布投資超百億建設(shè)生產(chǎn)基地。
3. 制造名人效應(yīng)：利用馬云到訪等傳聞，在富豪“朋友圈”中造勢(shì)。
· 目的與結(jié)果：解決產(chǎn)能敘事和銷(xiāo)售渠道問(wèn)題，并通過(guò)大佬站臺(tái)，為品牌可信度和圈層營(yíng)銷(xiāo)加碼。

2022年，其“茅臺(tái)本源”等宣傳用語(yǔ)被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)判定為 “虛假宣傳”并處罰，核心故事合法性受損。

其“經(jīng)典裝”從2023年起跌破500元，僅為官方指導(dǎo)價(jià)的3成左右，市場(chǎng)實(shí)際成交價(jià)嚴(yán)重倒掛，渠道價(jià)格混亂。

回顧XX燒坊們的歷史，或許品牌的歷史源頭確與茅臺(tái)前身之一的“X茅”有關(guān)，但法律、窖池、工藝傳承早已斷裂。

最后都成為一個(gè)個(gè)割韭菜的軀殼。

你，被割過(guò)韭菜嗎？