廣東
“微信狠起來，連自己人都sha?！蹦尘W友。
今天上午10點左右，就當“元寶紅包”準備開啟第二輪“攻勢”，結果被封了……
在普通觀眾的“劇本”里，這是騰訊內部大義滅親，小龍哥又一次維護了小馬哥的體面！??！
但作為一名老公關，竟然看到了熱播劇《太平年》中的一段重頭戲。
你看看這兩個“劇情”，像不像啊！
六哥（微信）和九郎（元寶紅包）為了保護七郎（元寶），在朝堂上演了一出“苦情戲”，即：
大王六哥（微信）一怒，王威立住了，九郎（元寶紅包）被貶（封），七郎（元寶）暫時保住了，而準備放大招的胡令公（千問）和他的30億（紅包）大軍，吃了一個癟……
你可能會問：鵝廠的“戲”，啥時候這么多了？？？
大叔做個拆解，純屬個人觀點！
下面開始。
整個過程中，有3個時間點，值得關注。
時間1：26分
注意，今天上午9點，就當薅羊毛黨再次準備在微信群刮起“元寶紅包”的時候，僅僅不到26分鐘，微信不僅出手了，還發出了公告！
10點26分，“微信安全中心”發布題為《關于第三方誘導分享行為的打擊公告》的公告。
簡單總結就3條：
1、我們收到了用戶投訴元寶。
2、我們研判，元寶違規了，限制在微信打開，即日生效。
3、我們有據可依啊，你們自己去看《微信外部鏈接內容管理規范》、《針對第三方違規行為的打擊公告》。
全文如下：
僅用26分鐘，微信不僅封了元寶紅包，還寫了一份公告發了出來，這難道不是提前準備好的嗎？？？
有意思的是，今天（4日）恰好也是元寶第一輪紅包可以正式提現到微信的日子。
到了中午，微信公關總監還跟了一條微博“自嘲”，主動帶節奏，特別強調了“用戶體驗第一，一視同仁！”
其專門附上了一個截圖“我發縫起來自己都打”。希望繼續強化一種“微信很公平”的信號。
但明眼人一眼就看“穿”了：
“元寶紅包，明明在微信生態已經鬧騰了三天，你怎么第四天才想起來封？？？”
那么問題來了，為啥要等3天才動手呢？
時間2：3天
因為3天，很可能就是微信留給元寶裂變的一個時間窗口。
坐擁10億用戶的微信，最值錢的就是自己的私域流量。
借助用戶分享和裂變來搞流量，曾在2019年之前風靡過一陣，當時，給app拉新的，賣課的，基本也是24小時到48小時的裂變時間。
但大叔在2019年就曾寫過一篇文章，提到《朋友圈裂變再難增長》，因為微信官方加大了在朋友圈誘導分享的打擊力度，“朋友圈裂變營銷”基本畫上了句號。
萬萬沒想到，7年之后，就在小馬哥高調宣布，希望元寶紅包能重現當年微信紅包盛況的大背景下，元寶紅包從2月1日（上周日）開始席卷微信生態！
大叔帶頭，在自己的40+社群里鼓勵大家發紅包，也想看看，微信裂變有啥新套路？
結果，AI這么高大上的玩意，拉新手段還是這么老登……
元寶紅包的社交裂變玩法，幾乎就是把：拼多多+抖音+快手+支付寶的所有套路，做了一個“整合”！
據說，騰訊老員工都看不下去了……
但也確實有效，短短3天時間，元寶沖上app下載榜第一！與此同時，相關吐槽甚至投訴騷擾微信生態的言論，開始發酵。
據傳，一個疑似官方回應的口徑，也從內部流出。大叔看完的感受是：我說了算！
當然，還有一個段子是：
2月1日，也就是元寶紅包席卷微信生態的當天上午，小馬哥主動約著小龍哥去打高爾夫球了，不帶手機的那種……
其實，就算騰訊不封殺元寶紅包，大叔本人也不會再參與第二輪了，因為新鮮勁過去了，我也領了40多塊錢，新的紅包也看不到更大的可能（中1萬的概率太低），若再以這種方式去騷擾社群，不太合適。
因此，無論是從裂變時間，還是從用戶感受，第一輪紅包的3天轟炸，已經把該收割的流量和用戶都收割了，此刻收場，既有體面，還能幫元寶提前“御敵”。
當然，戲還是要做足，元寶今天中午還聲明稱：
“元寶正在緊急優化調整分享機制，我們將盡快上線，確保用戶搶紅包體驗?！?/p>
微信和元寶的這場“苦情戲”，到底要御什么敵呢？當然是千問等AI諸君。
時間3：2天
2月2日，阿里千問宣布：
將發放總額30億元的春節紅包，2月6日上線！
也就是說，千問將在兩天之后，開始砸紅包！微信10億私域用戶怎么能錯過呢？？？
尤其是看到，元寶紅包的盛況，估計千問在加班加點希望“復制”。
萬萬沒想到，窗口關上了。
微信封殺元寶紅包的意圖很明顯：
千問們，你們別亂來?。?！
綜上，從普通吃瓜群眾的視角來看，這是微信一次非常成功的危機公關，為了用戶體驗，為了公平，連自己的鵝廠兄弟都敢殺……
但從公關視角來看，更像是一場提前策劃好的“苦情戲”。
元寶通過3天的紅包裂變從微信搶到了大量用戶，微信則以封殺元寶紅包，又樹立了“公平”形象，而兩個鵝廠兄弟還又共同堵住了AI外敵千問們的“入侵”……
這招太牛了，是誰想的？可以入選“價值一個億公關”系列了，鵝廠里面有公關高人?。。。?/p>
最后，你怎么看此事？歡迎留言區聊聊。
年度盤點：
“價值1億公關戰”系列：
虛構系列：
“所有公關”系列：
危機公關點評：
對話高手：
大叔內推：
誠邀你將本公眾號添加“星標”～不加星標會收不到更新提示，在公眾號主頁右上角點擊“添加星標”！
不用打賞，您幫點“在看”“點贊”就行
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
