今年集五福，為什么大家都在聊健康？

俗話說(shuō)“過(guò)了臘八就是年”，隨著春節(jié)臨近，互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛加碼紅包福利，借著這一年度黃金檔期，為年味提前預(yù)熱。

2月3日，2026年支付寶“集五福”活動(dòng)正式啟動(dòng)——在大家熟知的經(jīng)典五福之外，活動(dòng)新增了由螞蟻阿福App專(zhuān)屬提供的“健康福”，每位成功領(lǐng)取“健康福”的用戶(hù)還能同步獲得該App送出的“健康紅包”。

“健康福”因寓意吉祥，一經(jīng)推出，就迅速掀起全網(wǎng)熱議和領(lǐng)取熱潮。不少網(wǎng)友留言表示：領(lǐng)”健康福”就是想要個(gè)好彩頭。因?yàn)橄螺d量激增，也推動(dòng)螞蟻阿福App在集福當(dāng)天沖上了蘋(píng)果應(yīng)用商店下載榜的第三位。

從集福開(kāi)始前全網(wǎng)呼吁“健康福”，再到集福開(kāi)始后“健康福”迅速走紅，背后反映的是人們對(duì)健康這件事的日益重視。如今，“集五福”早已成為深入人心的“數(shù)字新年俗”，而今年新增的“健康福”，讓這場(chǎng)全民互動(dòng)更貼合當(dāng)下的時(shí)代底色。

回顧這些年福卡內(nèi)容的變化，我們能清晰看到，人們對(duì)幸福的定義正變得愈發(fā)純粹與溫暖。曾幾何時(shí)，人們認(rèn)為打拼事業(yè)是為了改善生活，而生活品質(zhì)的提升，體現(xiàn)在衣食住行的每一處細(xì)節(jié)里。如今，越來(lái)越多人意識(shí)到，健康才是最珍貴的底氣——對(duì)個(gè)體而言，失去健康，其他都可能失去意義。只要擁有健康，生活便始終充滿(mǎn)無(wú)限可能。這種從“向外追逐物質(zhì)”到“向內(nèi)關(guān)注自身”的觀念轉(zhuǎn)折，正是當(dāng)下社會(huì)心態(tài)最真實(shí)的寫(xiě)照。

埃森哲近期發(fā)布的《美好生活新主張：埃森哲中國(guó)消費(fèi)者洞察》報(bào)告，精準(zhǔn)捕捉到了這一心態(tài)變化：與2021年相比，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康和財(cái)富的重視程度顯著上升，對(duì)事業(yè)、愛(ài)情、個(gè)人成長(zhǎng)的關(guān)注度則有所下降。其中，健康的重視度從78%躍升至87%，成為消費(fèi)者心中的首要關(guān)切。

分人群來(lái)看，00后和95后是健康重視度漲幅最大的群體，分別上升16%和14%；80后、85后、90后也不甘其后，漲幅分別達(dá)到11%、12%和9%，全民健康意識(shí)的覺(jué)醒不分年齡段。無(wú)論是90后、00后的年輕群體，70后、80后的社會(huì)中堅(jiān)，還是60后的老年群體，都不約而同地將財(cái)富與健康排在人生優(yōu)先級(jí)的前列。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2025年1月發(fā)布的《2024年居民收入和消費(fèi)支出情況》也印證了這一趨勢(shì)：2013年至2024年，我國(guó)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出從912元增至2547元，11年間增長(zhǎng)1635元，年均增速高達(dá)9.8%，直觀反映出大家對(duì)健康投入的持續(xù)增加。

而螞蟻阿福App的火爆也是這一需求的直接體現(xiàn)：每月有超過(guò)3000萬(wàn)用戶(hù)通過(guò)該App咨詢(xún)健康問(wèn)題，平臺(tái)日均響應(yīng)1000多萬(wàn)個(gè)相關(guān)提問(wèn)。

這一現(xiàn)象背后，還暗藏著消費(fèi)者對(duì)AI角色認(rèn)知的深刻轉(zhuǎn)變——埃森哲的報(bào)告還顯示，逾六成受訪者已將AI視作顧問(wèn)或助理，近半數(shù)視之為伙伴，更有17%的用戶(hù)將其當(dāng)作療愈師。這意味著人們不再僅將AI局限于冰冷的工具屬性，更期待它能在健康管理、情緒疏導(dǎo)等領(lǐng)域提供有溫度的支持與陪伴。

螞蟻阿福App的受歡迎，恰恰是這種需求的體現(xiàn)：它以AI技術(shù)為核心支撐，快速解答日常健康疑問(wèn)、提供科學(xué)養(yǎng)生建議，既承擔(dān)了專(zhuān)業(yè)可靠的健康顧問(wèn)角色，又在緩解人們對(duì)疾病的焦慮、疏導(dǎo)健康相關(guān)的困惑上，承擔(dān)起了“陪伴者”的功能，讓健康咨詢(xún)從單向的信息輸出，變得更有共情、有溫度。

正因如此，“健康福”已不僅僅只是集福活動(dòng)中的一張福卡，也成為承載公眾對(duì)健康期盼的載體。它從一場(chǎng)廣泛的互動(dòng)，折射出社會(huì)心態(tài)的一種轉(zhuǎn)向，而這種對(duì)“人”的理解與技術(shù)的結(jié)合，也為平臺(tái)與用戶(hù)之間，建立起更超越功能本身的信任連接。