在這個(gè)4K畫質(zhì)都不夠看、特效滿天飛的年代,樂(lè)高突然甩出一組“馬賽克”廣告,直接把廣告界的CPU給干燒了,比如這張《辛普森一家》:
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圖:樂(lè)高,下同
真的,第一眼看到這張圖,我嚴(yán)重懷疑我的近視又加深了。
但這哪里是廣告,這分明是樂(lè)高給你發(fā)的一封“智商挑戰(zhàn)書”。
這組讓無(wú)數(shù)設(shè)計(jì)師跪著唱征服、順便拿了戛納金獅獎(jiǎng)的神級(jí)海報(bào),不僅是極簡(jiǎn)主義的勝利,更是對(duì)我們想象力的一次公開挑釁。
全網(wǎng)都在求4K,樂(lè)高偏要玩“全損畫質(zhì)”
你看這組《辛普森一家》的海報(bào):
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如果甲方讓我做個(gè)海報(bào),我可能會(huì)把人物P得毛孔都清晰可見。但樂(lè)高的設(shè)計(jì)師(德國(guó)Jung von Matt廣告公司的那幫鬼才)卻反其道行之。
他們干了什么?他們只用了幾塊積木。
左邊那個(gè)高聳的藍(lán)色長(zhǎng)條,配個(gè)綠色底座,那是瑪吉·辛普森高聳的藍(lán)發(fā)。
中間那個(gè)黃腦袋、白襯衫、藍(lán)褲子,那是荷馬·辛普森。
甚至連最右邊那個(gè)小不點(diǎn)麥琪,也被幾塊積木精準(zhǔn)概括。
沒(méi)有任何細(xì)節(jié),沒(méi)有五官,甚至沒(méi)有輪廓線。
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有人說(shuō)這是“史上最懶設(shè)計(jì)”,我說(shuō)這是最高級(jí)的“心理博弈”。
樂(lè)高在賭,賭你是個(gè)有童年、有閱歷的人。
它賭你看到這幾個(gè)色塊,腦子里會(huì)自動(dòng)播放《辛普森一家》的片頭曲。
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圖:辛普森一家海報(bào)
結(jié)果它賭贏了。
當(dāng)你盯著這些色塊,脫口而出“臥槽,這是《辛普森一家》”的時(shí)候,你已經(jīng)中了樂(lè)高的圈套。
你的大腦,是最后那塊拼圖
這組海報(bào)之所以神,是因?yàn)樗刂粋€(gè)硬核的心理學(xué)概念:格式塔心理學(xué)中的“閉合原則”。
簡(jiǎn)單說(shuō)就是,人類的大腦是個(gè)“強(qiáng)迫癥”,它極其討厭殘缺的信息。
當(dāng)你看到零散的色塊,大腦會(huì)瘋狂調(diào)用記憶庫(kù),強(qiáng)行把它們補(bǔ)全成一個(gè)完整的形象。
樂(lè)高只給了你 1% 的視覺(jué)提示,讓你自己腦補(bǔ)剩下 99% 的畫面構(gòu)建。
看那四個(gè)紅、藍(lán)、橙、紫的色塊,那是《忍者神龜》的頭帶:
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看那整齊劃一的白帽子藍(lán)身體,那是《藍(lán)精靈》:
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這哪里是在賣積木?這分明是在賣“共鳴”。
文案只有一個(gè)詞:Imagine(想象)。
它沒(méi)有把東西嚼碎了喂給你,而是遞給你一把鑰匙,讓你自己去開門。
這種“我懂你的梗”的默契感,比任何聲嘶力竭的叫賣都高級(jí)。
它尊重了觀眾的智商,而觀眾回饋了會(huì)心的一笑。
別讓“高清”世界偷走你的“超能力”
現(xiàn)在的世界太“滿”了。
說(shuō)明書越來(lái)越厚,玩法越來(lái)越固定,生活越來(lái)越?jīng)]有懸念。
我們習(xí)慣了被動(dòng)接受高清無(wú)碼的信息,卻慢慢喪失了主動(dòng)構(gòu)建世界的能力。
樂(lè)高這組廣告最觸動(dòng)我的,不是它的創(chuàng)意,而是它在提醒我們:最極致的華麗,往往只需要最簡(jiǎn)單的積木。
只要你的想象力還在,幾塊塑料就能搭出霍格沃茨,幾個(gè)色塊就能講完《南方公園》。
正如樂(lè)高所展現(xiàn)的,限制你的從來(lái)不是手中的積木數(shù)量,而是你心里的那個(gè)世界有多大。
在這個(gè)充滿了標(biāo)準(zhǔn)答案的世界里,保留那一點(diǎn)點(diǎn)“胡思亂想”的權(quán)利,可能是成年人最后的浪漫。
你手里拿的不是積木,是通往無(wú)限宇宙的門票。
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最后,來(lái)個(gè)小測(cè)驗(yàn),以下是完整的8幅廣告,看你能認(rèn)出幾幅?在評(píng)論區(qū)告訴大家~
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