廣東
年味正在被重新“搬回”源產(chǎn)地。這個(gè)年貨節(jié)，快手電商圍繞“好年貨 真省錢”的主題，鼓勵(lì)平臺(tái)主播走進(jìn)特色年貨產(chǎn)業(yè)帶，用溯源直播的方式，把產(chǎn)地、工藝與真實(shí)場景帶進(jìn)直播間，讓用戶看見年貨從哪里來、為什么好。
溯源，正在成為年貨節(jié)內(nèi)容的重要組成部分。相比單一的帶貨講解，源產(chǎn)地直播不僅豐富了直播內(nèi)容形態(tài)，也更契合年貨消費(fèi)對“安心、真實(shí)、講究”的需求。
年貨節(jié)期間，快手電商將通過流量扶持、資源支持等方式，鼓勵(lì)更多主播前往產(chǎn)業(yè)帶溯源，做有內(nèi)容、有故事的年貨直播。
作為溯源直播的代表案例之一，主播@蛋蛋 將在1月30日開啟 內(nèi)蒙古產(chǎn)業(yè)帶溯源直播，聯(lián)合當(dāng)?shù)嘏Ｑ蛉?、乳制品等核心產(chǎn)區(qū)商家，帶來內(nèi)蒙特色年貨商品。
主播@小瑜家鮮果 將在1月30日走進(jìn)連云港，圍繞海產(chǎn)年貨進(jìn)行溯源直播。龍蝦尾、大蝦、帶魚段等年貨高頻品類，將從產(chǎn)地加工、冷鏈運(yùn)輸?shù)匠善窐?biāo)準(zhǔn)，在直播間逐一呈現(xiàn)。通過實(shí)地探訪，小瑜將把海鮮年貨背后的產(chǎn)地條件、分揀流程和品質(zhì)要點(diǎn)講清楚，讓用戶在年貨選購時(shí)更有底氣。
另一位生鮮主播@榴蓮大叔（胖噸噸），也將在1月29日走進(jìn)花香藍(lán)莓種植園，開啟藍(lán)莓溯源直播。直播中，他將結(jié)合實(shí)地畫面，講解高海拔環(huán)境、土壤結(jié)構(gòu)、水源條件等因素如何影響藍(lán)莓的口感與品質(zhì)。對很多用戶而言，藍(lán)莓早已不只是水果，更是年貨季中走親訪友、家庭囤貨的熱門選擇，而溯源內(nèi)容也讓這種選擇變得更直觀、更可信。
從內(nèi)蒙古的牛羊肉、連云港的海產(chǎn)，再到高海拔的藍(lán)莓果園，不同地域的特色年貨，正在通過溯源直播被更多用戶看見。對主播來說，溯源不僅是一次內(nèi)容升級，也為年貨節(jié)貨盤提供了更豐富、更有差異化的表達(dá)方式；對用戶來說，看得見的產(chǎn)地和過程，讓年貨消費(fèi)多了一份踏實(shí)。
在推動(dòng)年貨節(jié)溯源直播的同時(shí)，快手電商今年也同步啟動(dòng)了年度營銷IP “豐收中國”。該IP將通過整合平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源，以及全國各地域的特色商品貨盤，深入全國各地方產(chǎn)業(yè)帶，開展溯源直播等特色內(nèi)容營銷事件，助力全國各地特色商品資源走進(jìn)更多消費(fèi)者的家中。
年貨節(jié)期間，快手電商希望有更多主播加入溯源行列，走進(jìn)各地特色年貨產(chǎn)業(yè)帶，用真實(shí)場景和專業(yè)講解，把年味講出來、把好貨帶回家。這個(gè)年貨節(jié)，源產(chǎn)地正在成為直播間最值得期待的“主舞臺(tái)”。
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