麥德龍出奇招，把車?yán)遄淤u出了“豪車”儀式感

今年春節(jié)，來哈爾濱麥德龍不只能買年貨，還能“提車”。1月24日至2月17日，麥德龍?jiān)诠枮I道里商場(chǎng)圍繞冬季時(shí)令爆款單品車?yán)遄樱_啟“麥德龍?zhí)帷嚒瘍x式”主題營銷活動(dòng)。通過系列創(chuàng)意場(chǎng)景打造、跨界品牌聯(lián)動(dòng)與全城氛圍營造，麥德龍將今年的年貨采購升級(jí)為一場(chǎng)兼具趣味感與儀式感的煥新消費(fèi)體驗(yàn)。

哈爾濱“提車中心”開啟車?yán)遄酉M(fèi)新儀式

近日，不少市民走進(jìn)麥德龍哈爾濱道里商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)熟悉的超市悄然“變身”——店門口的石墩化身一個(gè)個(gè)碩大飽滿的車?yán)遄樱簧兕櫩婉v足拍照，門店出口則設(shè)立了專門的“提車中心”，從檢查車?yán)遄悠焚|(zhì)“驗(yàn)車”到打包帶走“提車”，全程模擬新車交付流程，營造出“全款提車，鮮車秒發(fā)”的沉浸式體驗(yàn)。

“沒想到買箱車?yán)遄舆€能這么有儀式感，這也是提了輛‘豪車’。”正在水果區(qū)選購車?yán)遄拥氖忻駝⑴啃Φ馈，F(xiàn)場(chǎng)不少顧客紛紛在主題拍照區(qū)合影留念，并在社交媒體上打卡分享，免費(fèi)兌換車?yán)遄用阅惚硎颈緛碇皇莵聿少I年貨，沒想到竟發(fā)現(xiàn)了新春寶藏打卡點(diǎn)。

年貨節(jié)首月車?yán)遄愉N售額增長超300%，鮮味安心購

除了趣味打卡體驗(yàn)，此次活動(dòng)更是強(qiáng)化麥德龍車?yán)遄印磅r味安心購”的爆款心智。據(jù)了解，依托其全球直采供應(yīng)鏈，麥德龍精選智利優(yōu)質(zhì)果園的車?yán)遄樱汤滏滄i鮮送達(dá)門店。消費(fèi)者可按需選購JJ至JJJJ不同果型規(guī)格，麥德龍承諾車?yán)遄庸麑?shí)均經(jīng)過嚴(yán)格篩選，確保顆顆飽滿、色澤均勻、大小達(dá)標(biāo)，最大程度保留這份來自南美的新鮮口感與營養(yǎng)品質(zhì)。

麥德龍相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，智利車?yán)遄硬粌H口感脆甜，還含有鉀、鎂和花青素等天然成分，營養(yǎng)豐富，是冬季水果的優(yōu)質(zhì)選擇。“我們希望通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地和嚴(yán)格品控，讓消費(fèi)者在麥德龍買到的每一顆車?yán)遄佣贾档眯刨嚕嬲龅介]眼買，放心吃。”

市場(chǎng)反響也印證了這一趨勢(shì)，據(jù)悉，在年貨節(jié)活動(dòng)啟動(dòng)的首月，哈爾濱麥德龍車?yán)遄拥匿N售額相比去年同期增長超300%，顯著拉動(dòng)了門店整體客流與消費(fèi)熱度。

買車送車?yán)遄樱蛟燔嚴(yán)遄印巴闯恰?/strong>

為進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)聲量，麥德龍此次還攜手蔚來汽車展開跨界合作，在哈爾濱道里區(qū)和南崗區(qū)的兩家蔚來門店設(shè)置車?yán)遄又黝}宣傳位，市民成功購車即可獲贈(zèng)麥德龍?zhí)峁┑?J車?yán)遄右幌洌辉谏缃幻襟w平臺(tái)，麥德龍也同步開啟互動(dòng)抽獎(jiǎng)送蔚來汽車使用權(quán)和蔚來接送機(jī)場(chǎng)或高鐵站服務(wù)卡的活動(dòng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“提車”場(chǎng)景延伸。同時(shí)，麥德龍?jiān)诠枮I全城的公交站臺(tái)、道閘和電梯等地投放主題廣告，將“提車梗”從門店延伸至城市公共空間，打造線上線下聯(lián)動(dòng)的“車?yán)遄油闯恰背鞘邢M(fèi)事件。

隨著春節(jié)消費(fèi)旺季的到來，麥德龍以“提‘車’儀式”為切入點(diǎn)，持續(xù)打造高品質(zhì)、強(qiáng)互動(dòng)、好口碑的年貨消費(fèi)場(chǎng)景，讓冰城市民在置辦年貨的同時(shí)，也能收獲一份新鮮與驚喜。即日起至2月17日，不妨來麥德龍，體驗(yàn)一場(chǎng)不一樣的“提車”之旅。