一年花掉9.4萬(wàn)億，中國(guó)游客依舊撐起日本旅游

日本觀光廳21日公布了2025年訪日外國(guó)人消費(fèi)動(dòng)向調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，2025年全年訪日外國(guó)人旅行消費(fèi)額速報(bào)達(dá)到9兆4559億日元，同比增長(zhǎng)16.4%，再創(chuàng)歷史新高。在日元持續(xù)走弱、旅游需求旺盛的背景下，日本入境游市場(chǎng)整體依然表現(xiàn)強(qiáng)勁。

從國(guó)籍和地區(qū)來(lái)看，中國(guó)大陸游客依舊穩(wěn)居“消費(fèi)榜首”。2025年中國(guó)游客在日本的消費(fèi)總額為2兆26億日元，占整體的21.2%，連續(xù)第二年排名第一。緊隨其后的是中國(guó)臺(tái)灣、美國(guó)、韓國(guó)和中國(guó)香港，前五大國(guó)家和地區(qū)合計(jì)占據(jù)了約62%的消費(fèi)份額，入境游消費(fèi)集中度依然很高。

從人均支出來(lái)看，2025年訪日外國(guó)人（一般游客）人均旅行支出約22.9萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)0.9%。其中，德國(guó)、英國(guó)和澳大利亞游客最舍得花錢(qián)，人均支出均在39萬(wàn)日元左右。相比之下，中國(guó)游客的人均消費(fèi)為246154日元，雖然不及歐美游客，但憑借龐大的客流規(guī)模，整體消費(fèi)額仍然領(lǐng)先。

不過(guò)，進(jìn)入2025年下半年，尤其是第四季度，中國(guó)游客消費(fèi)出現(xiàn)明顯降溫。觀光廳同時(shí)公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年10—12月中國(guó)游客在日本的消費(fèi)額為3534億日元，同比下降17.9%。官方分析認(rèn)為，這一下滑與日中關(guān)系階段性緊張密切相關(guān)。

相比之下，同期訪日游客整體消費(fèi)仍保持增長(zhǎng)。2025年第四季度，訪日外國(guó)人整體消費(fèi)額達(dá)到2兆5330億日元，同比增長(zhǎng)10.3%，創(chuàng)下季度歷史新高。日元貶值帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以及游客平均住宿天數(shù)的增加，成為主要推動(dòng)因素。

值得注意的是，12月中國(guó)游客數(shù)量明顯減少，也讓日本零售、住宿等行業(yè)感受到壓力。再加上今年2月春節(jié)期間，中國(guó)游客未能如往年般大量涌入，相關(guān)行業(yè)對(duì)后續(xù)影響保持警惕。 從第四季度的國(guó)別消費(fèi)額來(lái)看，中國(guó)大陸仍排名第一，其后依次為美國(guó)3265億日元、中國(guó)臺(tái)灣3067億日元、韓國(guó)2717億日元。

整體來(lái)看，日本入境游的多元化趨勢(shì)正在增強(qiáng)，但中國(guó)市場(chǎng)的變化，依然對(duì)日本旅游經(jīng)濟(jì)具有舉足輕重的影響。