看《老舅》喝老雪刷屏，這波聯動太上頭了

● 作者 | 李東陽 來源 | 首席營銷官

年末追劇黨集體陷入“老舅依賴癥”！

由郭京飛主演的年代家庭劇《老舅》，靠實打實的北方煙火氣、橫跨二十年的人情冷暖，開播便成年度“黑馬劇王”。豆瓣開分7.6，歡網收視率全國top1，抖音相關話題播放量32.2億次，微博相關話題播放量7億且熱搜上榜256個，掀起一場網友追憶“老舅”熱潮。

但你可能沒想到，這場全民追劇狂歡，同時也是老雪精心策劃并穩穩出圈的一場營銷“布局”。

作為《老舅》的總冠名商，老雪隱藏在觀劇的每一個細節里：開播前的貼片預熱、劇情間隙的創意中插…… 它不是生硬闖入的廣告，而是順著《老舅》的年代氛圍與生活質感自然出現的“觀劇搭子”。這種精準的匹配，讓觀眾直呼“逝去的回憶又攻擊了我”，更自發解鎖了“看老舅喝老雪”的觀劇熱潮。至此，一次從內容植入到情感共鳴，再到全民自發傳播的營銷閉環已然形成。

在這個植入廣告與追劇黨勢不兩立的影視圈里，老雪從屏幕里的植入變成了大家手邊的追劇標配，完成了一場讓人心甘情愿買單的營銷，還把“老雪12度，味濃更帶勁”刻進了大眾的記憶感知中，給品牌的影視營銷上了生動一課。

看《老舅》喝老雪，

廣告變內容刷爆好感度

好營銷自帶穿透力，能夠穿過屏幕直抵人心。而這份力量，往往源于品牌調性與劇集風格的精準契合，以及能引發觀眾共鳴的情感表達。

觀看《老舅》時，彈幕里高頻飄過“破防了！這完全是我爸當年的生活”，劇集所傳遞的豪爽、熱血又充滿煙火氣的生活態度，精準戳中了大眾的情感共鳴點。而“老雪12度，味濃更帶勁”的品牌調性，恰好與這種生活態度高度契合。觀眾看到它的廣告時，第一時間聯想到的不是生硬植入，而是劇中角色歡聚暢談的鮮活場景，這正是老雪“廣告變內容”的核心魅力。

基于這種高度契合的基礎，老雪的各類非劇情植入，如創意中插、高光時刻植入等都擺脫了生硬感，更像貼合觀劇氛圍的彩蛋，而非割裂節奏的廣告干擾。

即便沒有直接植入劇情，老雪也通過精準的內容化營銷，讓廣告完美融入觀劇體驗，成為觀劇節奏的自然延伸。

如老雪的創意中插始終圍繞劇集風格與老舅人設展開，以“不打擾觀劇”為前提做內容化傳遞。歡騰時光片段中，老舅化身老雪售賣員，與前來搶購的人群雙向奔赴，既貼合劇中老舅的創業人設，又自然帶出品牌信息。

這種同頻設計讓廣告成了氛圍加分項，彈幕里滿是“這波植入太絲滑了！完全不出戲”“老舅賣老雪，適配度拉滿”的好評。不少觀眾還主動截圖分享這段廣告，調侃“老舅這創業版圖又擴大了”，品牌好感度在自發傳播中悄然拉滿。

老雪的高明之處，在于找準“廣告變內容”的核心：不糾結劇情內植入，借調性與人設契合讓品牌信息自然流淌。觀眾共情劇集時自然接納品牌，實現從看見到認可的過程，這正是“看老舅喝老雪”形成傳播熱潮的關鍵。

把廣告做成了“劇情番外”，

用創意二次破圈

如果說“廣告即內容”是老雪融入劇情、引發觀眾情感共鳴的第一步，那么將廣告升級為“劇情番外”，并通過創意讓品牌內容反哺劇集熱度，則是它實現二次破圈的關鍵。

好的影視營銷從來不是單向曝光，而是讓品牌成為劇集熱度的延續。結合《老舅》中的不同生活場景，老雪定制了燒烤篇、DISCO篇、年貨篇三種不同風格的創意中插，以“番外式”內容延續劇情氛圍，既保證了品牌信息的傳遞，又降低了觀眾的不適感。

其中最出圈的當屬貼合老舅“愛熱鬧、懂潮流”的人設推出的DISCO篇，這只短片以復古DISCO為基調，聚焦老舅和創業伙伴攻堅間隙的放松時刻：老舅身著潮流服飾，伴隨著動感節奏跳起慢搖舞步，還帶出“勁大不上頭、兄弟情更濃，老雪12度，味濃更帶勁”的魔性臺詞，完美延續了老舅的潮流人設，還精準貼合“創業伙伴并肩作戰、歡聚打氣”的劇情內核，與正片氛圍無縫銜接。

這支中插播出后直接點燃全網熱情，彈幕飄屏“老舅舞步太潮”“魔性臺詞太洗腦”等好評。觀眾們截取片段搞創作、摘抄臺詞玩梗，調侃老舅“兼職代言”，讓廣告自帶傳播力，成功突破觀劇場景實現二次擴散。

這些“番外式”廣告能精準觸達觀眾，離不開老雪搭建的多維度植入矩陣，這一體系完整覆蓋了觀劇全鏈路，讓創意內容得以高效落地。

開播前的前貼片廣告搶占黃金注意力窗口，提前為“老雪×老舅”的綁定預熱；破框片頭則以強烈的視覺沖擊力強化品牌記憶，讓觀眾一打開劇集就聯想到老雪；高光時刻植入巧妙借勢劇集核心名場面，比如老舅創業成功、家庭團圓等關鍵節點，讓老雪的出現成為劇情氛圍的加分項；再加上定制化創意中插，形成了一套“不打擾、強關聯”的植入組合拳。

這種劇集內容、創意番外與話題聯動的模式，讓老雪的營銷徹底突破了影視內容的邊界，延伸至更廣闊的社交場景，完成了從內容植入到創意破圈的升級。

達人與用戶內容共創，

和《老舅》、老雪一起玩起來

當下人人都是UGC的傳播者和參與者，要想成為引爆流行的破局者，品牌就要帶著一個個用戶入局陪你玩。老雪的做法是抖音平臺為主要陣地，聯動達人打造優質內容，最大程度引爆全民參與。

達人的加入，為老雪與《老舅》的合作注入了更強的內容活力。在創意中插環節，老雪沒有局限于劇集主演，而是邀請了梁教授、無敵灝克等自帶流量與內容質感的知名達人，與主演共同打造“劇中人視角”的番外內容。

這些達人精準拿捏了《老舅》的劇情調性，無論是臺詞風格還是場景適配度都無縫銜接正片，不僅讓創意中插具備了獨立的傳播價值，更借助達人的粉絲基礎，讓劇集與品牌信息觸達了更廣泛的圈層。

在劇集熱播期間，老雪還緊扣劇集熱點發起#老舅老雪搖挑戰，邀請@不齊女團 等達人帶頭參與，將中插創意中的DISCO元素轉化為全民可參與的趣味舞蹈共創，不齊女團憑借元氣滿滿的演繹，讓挑戰視頻迅速出圈，不少用戶跟風模仿，用動感的舞步搭配老雪產品拍攝短視頻，讓#老舅老雪搖 成為抖音熱門互動話題。

達人的示范效應最終激活了全民共創熱情，UGC內容如潮水般涌現。在抖音平臺，#看老舅喝老雪# #老雪 12 度味濃更帶勁# #老舅老雪搖挑戰 # 三大話題總曝光達8643.7萬+，爆文率76.7%，不少用戶在達人視頻評論區主動互動，發現達人參演中插后主動追問劇集信息，形成了“評論區引流劇集”的反向傳播效應。

為進一步強化互動氛圍，老雪品牌官號還主動下場參與，在達人視頻、UGC內容的評論區高頻閃現，以趣味調侃、精準互動的方式回應用戶，如“這才是追老舅的正確打開方式”“艾瑞巴蒂跟我老舅搖起來”，既貼合了年輕用戶喜好，又讓“看老舅喝老雪”的討論熱度持續飆升，成功實現多元圈層的占領與種草。

最終，這場全鏈路營銷實現聲量向銷量的高效轉化，不僅完成了從市場聲量到銷售實績的高效躍進，核心指標遠超行業均值，更成功將“老雪12度，味濃更帶勁”的品牌主張，轉化為深入人心的消費共識。

結 尾

當越來越多的品牌開始重視影視營銷的價值，如何從中突圍便是一個難題。

如果這其中有什么爆款法則的話，那12度的老雪在《老舅》中的操作無疑是可借鑒的：以情感共鳴為社交貨幣，以內容共生植入為支點，以達人與用戶共創為落點，全面編織了一條清晰而完整的傳播路徑。

只有讓品牌真正走進用戶的情感世界，深度綁定優質IP的核心特質，才能實現從短期流量到長期心智的持續占領，為影視營銷提供可復制的成功范本。

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*編排 | 四夕 審核 |free

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