北京
話說，昨天，阿里剛剛對投資者表決心，會堅定加大投入淘寶閃購以達到市場絕對第一，今天，政府部門就發(fā)了一條意味深長的消息。
根據國家市場監(jiān)管總局的披露，近日國務院反壟斷反不正當競爭委員會辦公室依據《中華人民共和國反壟斷法》，對外賣平臺服務行業(yè)市場競爭狀況開展調查、評估。
你說這算不算巧合呢？顯然不是。
畢竟，由京東掀起、最終由阿里推向高潮的外賣大戰(zhàn)主要發(fā)生在第三季度，實際上第四季度，幾家即時零售平臺的競爭有所放緩，大額的補貼也有所收斂。
而在這個時間點上，政府宣布對著外賣平臺展開調查，這顯然是并不想再讓慘烈的外賣大戰(zhàn)重啟，不想平臺們展開內卷式競爭。
根據《央視新聞》的報道，國務院反壟斷反不正當競爭委員會辦公室有關負責人表示，近段時間以來，外賣平臺服務行業(yè)拼補貼、拼價格、控流量等問題突出，擠壓實體經濟，加劇行業(yè)“內卷式”競爭，社會各方面反映強烈。
簡單分析政府的態(tài)度，很明顯，這次對外賣平臺的調查反對的是不正當競爭，聚焦的是“拼流量拼補貼控流量”。這也是政府的一貫態(tài)度，在此之前，政府已經在汽車和光伏行業(yè)發(fā)“內卷”和“無序競爭”。比如，政府推動行業(yè)自律，中國汽車工業(yè)協會倡議優(yōu)勢企業(yè)不壟斷市場，多家車企承諾供應商賬期不超過60天，以期通過縮短賬期、避免惡性競爭來改善生態(tài)。再比如，近期，市場監(jiān)管總局對光伏行業(yè)展開專項約談，叫停以行業(yè)自律為名的限產漲價行為，明確要求不得約定產能、產銷量或價格，且禁止就成本、產銷量等信息溝通協調。
而回顧2025年，國家市場監(jiān)管總局對外賣大戰(zhàn)的惡性競爭情況始終持明確的反內卷態(tài)度，并在2025年5月、7月連續(xù)兩次約談行業(yè)相關企業(yè)，要求公平有序競爭。2025年8月，京東、淘寶、美團三家平臺也曾集體發(fā)布公告，稱將抵制無序競爭。
事情就是這么個事情，簡單來說，就是政府對于淘寶閃購要繼續(xù)開啟外賣大戰(zhàn)、爭市場第一的做法出手了。
而且政府會對之前無底線的補貼、低價等做法展開強監(jiān)管。
就現在的市場態(tài)勢來看，美團仍然是市場份額排名第一的平臺，而且在高客單價的市場占比更高。那么，在政府的反內卷監(jiān)管之下，淘寶閃購是否還將大手筆地投入搶占市場呢？又將采取何種競爭手段呢？咱們走著瞧吧。
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