帥康「不務正業」跑去拍短劇？這波操作有點東西！

當下，參數內卷、流量見頂，廚電行業的傳統增長邏輯正在失效。“經營用戶”取代“經營產品”，成為存量競爭下的新共識。在此背景下，短劇——這一“豎屏時代”的超級流量場，成為品牌對話年輕用戶的新陣地。

近日，擁有42年品牌積淀的廚電頭部品牌帥康，攜手短劇《金屋藏他》正式上線，以“內容出品方”的身份跨界入局，這不僅是其產品場景化植入的一次重要升級，更是其系統性推進品牌年輕化戰略的關鍵一步。

透過這部短劇，我們或許能窺見，一個廚電巨頭如何以內容為橋，重構與新一代消費者的連接方式。

短劇成營銷新藍海，帥康精準卡位“豎屏時代”新戰場

《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》顯示，今年前8個月，行業規模已達634.3億元，用戶粘性表現突出——人均日使用時長超過120分鐘，近八成用戶表示會因劇中的生活化產品產生購買興趣。

當短劇成為新一代消費者的“電子榨菜”，為品牌營銷開辟全新藍海之際，帥康敏銳捕捉到短劇作為情感溝通媒介的獨特價值，其入局正是看中了短劇可有效連接碎片化時間與深度情感，實現品牌信息的深度滲透。

在《金屋藏他》中，帥康展現了超越傳統廣告的深度整合思維，完成從硬植入到場景共生的進化。劇中，帥康以一種“潤物細無聲”的方式將旗下0煙感超薄油煙機、炊煙灶、蒸烤一體機、0冷水燃氣熱水器等健康廚電，深度融入女主角言霜的生活敘事。無論是為家人準備溫馨晚餐時，0煙感超薄油煙機吸凈爆炒油煙，還是通過帥康炊煙灶高效完成一桌家宴的便捷，產品功能與劇情推進、人物情感緊密交織。

這種“產品矩陣+劇情場景”的敘事，將帥康的核心技術與品牌定位，轉化為觀眾可直觀感知的情感溫度，促成品牌價值從“說教”到“共鳴”的躍遷。當用戶為劇中人的故事所吸引時，帥康所倡導的“專業、健康、友好”的品牌價值，也在潛移默化中完成滲透。

從總裁友情出演到價值共鳴，帥康的品牌溝通升維

帥康在《金屋藏他》中的深度參與，并非停留在產品植入，更通過“總裁親自友情出演認可女主角方案”這一設計，實現品牌溝通的范式躍遷。這一看似不經意的“彩蛋”，實則是一場精心策劃的品牌價值輸出。

其一，掌舵人親自“出演”，本身就是一個極具分量的品牌宣言。它向觀眾傳遞出一個清晰的信號：帥康對《金屋藏他》中所傳遞的“健康廚電專家”品牌形象和“0煙感”產品體驗抱有絕對信心。這種“以信譽入戲”的方式，將品牌承諾與劇情深度綁定，完成從廣告說教到劇情見證的質變。

其二，在劇情設定中，總裁最終拍板認可的，是女主角基于真實生活痛點提出的廚房解決方案。這絕非偶然，而是巧妙呼應了帥康“技術為人，創造健康美好生活”的企業使命。它用敘事語言闡明，一切技術創新，其終極導向都應是服務用戶真實的生活場景與需求。這既是帥康42年專注廚電的初心，也是其贏得5000萬用戶信賴的核心。

其三，讓最高決策者從幕后走向臺前，極大地柔化了擁有800余項專利的科技公司形象。它向新一代消費者展示，帥康不僅是一個制造產品的制造商，更是一個由誠信、責任、感恩、協同、共生等價值觀所驅動，從上至下都在踐行同一使命的鮮活生命體。

在廚電這類“高介入、低頻次”的消費決策中，這種基于情感共鳴與價值認同的溝通方式，正是帥康踐行“贏銷進化，值達用戶”新邏輯的關鍵實踐。

以“內容+”策略，穿透用戶全生命周期

如果僅將《金屋藏他》視為一次獨立的營銷事件，便低估了帥康的戰略縱深。此次跨界，實則是其近年來系統化推進品牌年輕化戰略的關鍵一環與高潮部分，構成了一套完整的“內容+”組合拳。

在此之前，帥康的品牌煥新已有多重鋪墊，以“油煙不上臉，烹飪0煙感”為核心廣告語，聚焦0煙感健康烹飪科技，將超過800項專利的技術實力，轉化為用戶可感知的健康承諾。短劇《金屋藏他》，正是借由年輕人最易接受的情感故事形式，將“專業、健康、友好”的品牌特質進行了一次全景式、沉浸式的演繹。

這標志著帥康的營銷思維，已實現從產品經營到用戶經營的戰略升維。其目標不再僅是銷售產品，而是經營與用戶的全生命周期關系，深度挖掘“一小（Z世代/新中產）一老（銀發群體）一忠誠（老用戶）”的長期價值。短劇作為優質內容，成為穿透不同用戶圈層、建立情感連接的最高效媒介。

具體而言，其高明之處體現在兩個方面：其一，《金屋藏他》將專業術語轉化為可被直接感知的廚房場景，讓用戶在劇情共鳴中自然理解產品價值；其二，面對品牌年輕化的時代命題，帥康以情感敘事開辟了一條連接新生代用戶的全新路徑，在傳承專業基因的同時，生動傳遞“專業、健康、友好”的品牌特質。

帥康此舉也為行業帶來深刻啟示：廚電乃至耐消品的競爭，正從參數與價格的內卷，轉向生活方式輸出與情緒價值的構建。以優質內容為橋梁的品牌，正在重新定義與用戶的連接方式。未來的競爭，將是產品力、內容力與運營力的綜合較量。

帥康跨界出品短劇《金屋藏他》，看似是一次“不務正業”的營銷嘗試，實則是其面對市場變革的主動進擊。它揭示了一個趨勢：當廚電行業步入“用戶價值至上”的新階段，品牌的競爭已從工廠蔓延至客廳、從實驗室延伸至內容場。

帥康以42年的專業積淀為底氣，用年輕人的語言和媒介，重新詮釋“健康廚電專家”的內涵，不僅是在爭奪當下的注意力，更是在投資未來的品牌資產。這步棋，看似落子在短劇的方寸屏幕之間，實則布局于整個廚電行業價值重塑的大棋局之中。

未來，誰能以用戶為中心，持續創造有溫度、有共鳴的內容體驗，誰就能在通往用戶心智的道路上，走得更穩、更遠。