上汽大眾的2025年：淬煉價值，擁抱長期主義

“十四五”規劃期間（2021-2025年），中國汽車行業在政策引導和市場驅動下實現了跨越式發展，核心聚焦于電動化、智能化轉型，并成為國民經濟的重要支柱產業。?

根據國家統計局的數據，2021年，在疫情散發、芯片短缺、原材料價格高漲等多重因素影響下，我國汽車制造業固定資產投資同比下滑3.7%。而當疫情與供應鏈的陰霾散去，在政策扶持與產業協同之下，2022年，汽車制造業固定資產投資同比增長12.6%，高于全國固定資產投資7.5%，高于制造業固定資產投資3.5%。到2023年，汽車制造業固定資產投資同比增長高達19.4%，高于全國固定資產投資16.4%。2024年，汽車制造業固定資產投資較上年同期增長7.5%，高于全國固定資產投資4.3%。

2025年，隨著國家發改委、工信部等部門相繼出臺一系列政策，劃定汽車標準、行業規范，市場競爭的重心開始從價格廝殺轉向價值創造。1-10月，汽車制造業投資增長達17.5%，高于制造業投資近15%。在這場行業轉型大潮中，目前來看，唯有定下清晰的價值競爭戰略和堅定長期主義立場，才能引領行業變革。

戰略定力：從規模擴張到價值創造

“2025年更多的是戰略轉型關鍵的一年，我們處于從戰略轉型到戰略落地的過程當中。”上汽大眾黨委書記、總經理陶海龍如此描述企業的發展節點。這一年，上汽大眾將理念創新、流程優化、用戶需求與中國市場環境深度融入企業體系，構建起以價值創造為核心的競爭新范式。

上汽大眾堅持“油電同進、油電同智”雙軌并行的戰略路線。在新能源賽道快速發展的同時，企業持續深耕燃油車市場，通過技術賦能提升傳統燃油車的智能化水平，實現了燃油車市占率的穩中有升。

這一戰略選擇的背后，是對中國市場多元需求的深刻洞察。中國汽車市場龐大而多層次，消費者需求各不相同，單一的技術路線無法滿足所有用戶。上汽大眾堅持多技術路線并行，正是基于對用戶多樣需求的尊重與回應。

在宏觀層面上，上汽大眾更是在“十四五”期間，深度參與嘉定汽車城的傳統汽車產業轉型進程。2021-2025年間，新能源產品從3款擴充至8款，累計銷量近50萬輛；推動“油電同智”實現重要交付；同時新增263家配套供應商（21家落戶嘉定區）和開放近300個智能化、電動化相關崗位，帶動產業鏈融合，共同打造智能網聯新能源汽車“生態圈”。下一個五年，上汽大眾將繼續與嘉定區同頻共振，推動萬億級汽車產業集群建設，為上海的高質量發展貢獻力量。

產品革新：智能化賦能傳統賽道

2025年，上汽大眾四款Pro家族車型（途昂（參數丨圖片）Pro、途觀L Pro、帕薩特Pro、朗逸Pro）打破“油車不智能”的行業偏見，成為傳統燃油車智能化的領跑者。這些車型不僅保持了德系工藝的品質優勢，更通過智能化升級，為用戶帶來了全新的駕乘體驗。

在豪華車市場，全新上汽奧迪A5L Sportback開啟了智能豪華燃油車的新賽道，將奧迪百年造車工藝與前沿智能科技完美融合。而作為AUDI品牌首款戰略車型的奧迪E5 Sportback，則開辟了智電豪華的新路徑。這兩款重磅級車型讓“華（為）、魔（Momenta）”駕駛輔助方案“上車”，智艙系統搭載AI大語言模型，OTA持續進化，不但讓油電用戶的智能體驗“常用常新”，也展示了企業在電動豪華車領域的創新實力。

這些產品的成功并非偶然。它們源于上汽大眾對“價值競爭”理念的深刻理解：真正的價值創造不是簡單堆砌配置或降低價格，而是通過技術創新提升產品本質體驗，為用戶提供超越期待的綜合價值。

體系賦能：構建可持續競爭力

價值競爭的支撐點，是強大的體系競爭力。上汽大眾在2025年加速推進體系變革，將用戶需求深度融入研發、生產、營銷，建立了更加敏捷的市場反應機制，確保能夠快速捕捉并響應消費者的需求變化。并在組織體系、服務體系、渠道建設等方面做出了大幅優化，成就用戶信賴，提升用戶體驗。

其中，在組織體系方面，引入了IPD系統精準定義產品，聯動IPMS和GTM組織，提升市場響應與效能。在服務體系方面，秉持“以用戶為中心”的理念，推出整車終身質保、“一客一群”數字化服務，以服務驅動增長。在渠道建設方面，與經銷商伙伴使命與共，不壓庫，堅定關注經銷商網絡健康度，賦能經銷商發展。

這種體系化的競爭力構建，使上汽大眾在2025年取得了令人矚目的成績——全年終端銷售106萬輛，穩居百萬級年銷規模。此外，上汽奧迪零售47258臺，同比增長23%，實現年度銷量穩健三連漲。這些數字的背后，均是消費者對“價值競爭”理念的實際認可。

長期主義：全面布局，為未來蓄力

2025年的戰略交付為上汽大眾夯實了發展基礎，而企業目光早已投向更遠的未來。2026年，上汽大眾將進入產品密集投放期，計劃推出7款全新新能源產品，全面覆蓋純電、混動、增程全路線，展現出企業在新能源領域的全面布局和深厚積淀。

AUDI品牌第二款戰略車型奧迪E7X已公布預告圖，將于北京車展正式亮相，進一步強化奧迪在高端電動車市場的布局。而ID. ERA新序列首款“9系旗艦”車型也即將揭曉外觀，標志著上汽大眾在純電領域進入全新發展階段。

這些前瞻布局體現了上汽大眾的長期主義發展思維。企業不僅關注當前市場競爭，更著眼于未來技術趨勢和消費變革，通過持續的技術創新和產品迭代，構建面向未來的可持續競爭力。

價值競爭不是一句空洞的口號，而是需要企業從理念到行動的全方位轉型。它要求企業回歸制造業本質，通過技術創新提升產品力；要求企業真正以用戶為中心，創造超越期待的產品和服務體驗；要求企業構建可持續的體系競爭力。上汽大眾的實踐，正是這一發展路徑的生動注腳。