北京
近日，中國農業電影電視中心（簡稱 “中國農影”）聯合騰訊公益基金會，以《三峽之巔-詩橙奉節》2025農民詩詞文化交流活動為重要契機，共同開展的奉節縣 “善傳播” 視頻號公益傳播能力提升培訓班圓滿落幕。此次合作聚焦“培養本土傳播力量、構建數字傳播生態”核心目標，通過創新傳播模式與精準人才培育，為奉節搭建起全媒體傳播新格局，既為詩會活動注入數字傳播動能，更助力“詩橙奉節”農文旅 IP實現強勢破圈，為縣域全媒體傳播升級與鄉村振興提供了可復制、可推廣的實踐樣本
政企媒協同發力試點探索縣域傳播新路徑
作為國家級“三農”主流媒體，中國農影依托自身內容創作優勢、權威公信力及廣泛傳播網絡，攜手擁有豐富數字資源與技術積淀的騰訊公益基金會 “善傳播” 平臺，以奉節為試點探索縣域數字化傳播新范式。此次合作精準對接奉節農文旅融合發展需求——當地坐擁白帝城千年文脈、優質臍橙產業與山水生態稟賦，農文旅融合潛力巨大，但同時面臨縣域傳播中“優質內容少、傳播范圍窄、人才儲備弱”的普遍痛點。為此，雙方創新構建“數字資源+專業指導+本土人才”三方聯動模式，打造AI驅動的短視頻內容生產線，為奉節全媒體傳播能力升級提供定制化解決方案。值得一提的是，“善傳播”體系中的重要分發終端 —— 碰碰卡，更以“手機碰一碰”的便捷形式，實現30秒內將奉節文旅宣傳短片通過微信視頻號等新媒體渠道快速分發，讓人人都能成為城市文旅推薦官，為傳播場景拓展與傳播效率提升注入新活力。
精準培育本土力量打造鄉村傳播 “新生軍”
2025年12月30日，培訓工作正式開始，為讓傳播力量真正扎根本土、持續發力，本次培訓采用“3 天線上理論+一天半線下實訓”的創新培育模式，面向縣域宣傳骨干、鄉村產業帶頭人、本地自媒體達人等群體開展精準賦能。培訓聚焦短視頻創作核心技能，從鏡頭捕捉技巧、素材剪輯邏輯到 AI 工具實操應用，通過手把手教學、案例拆解分析等方式，傳授實用創作方法，幫助學員熟練運用手機這一“新農具”，將短視頻創作轉化為推廣家鄉的“新農活”，系統掌握批量產出優質內容的核心能力。經過理論學習與實操演練的深度融合，全體學員均能獨立完成文旅場景拍攝、農產品推廣視頻制作等任務，一支懂傳播、會創作、接地氣的本土短視頻人才隊伍正式組建，成為奉節全媒體傳播的 “核心新生力量”。
多維傳播矩陣發力優質內容賦能IP破圈
培訓期間，學員們以《三峽之巔 - 詩橙奉節》農民詩會為核心創作主題，深度挖掘奉節自然風光、人文底蘊、臍橙產業、民俗文化等核心元素，累計產出 3000 條兼具觀賞性與傳播力的公益文旅短視頻。這些作品通過騰訊 “善傳播” 平臺、學員個人賬號等多渠道同步分發，形成全方位、立體化的傳播合力，讓奉節的“詩與遠方”和特色物產走進千家萬戶。同時，項目成功搭建起奉節縣 PGBC（政府-企業-公眾-內容創作者）短視頻傳播矩陣，構建起政府引導、企業參與、公眾互動、創作者輸出的良性傳播生態，有效破解了縣域傳播“酒香也怕巷子深” 的難題。未來，隨著碰碰卡在景區、商超、交通樞紐等場景的廣泛布局，將進一步降低傳播門檻、拓寬傳播覆蓋面，讓更多人參與到奉節農文旅品牌的推廣中，持續放大 IP 影響力。
成果轉化成效顯著實踐經驗可復制推廣
此次傳播賦能行動取得多重實效：一方面，海量優質內容的傳播為農民詩會帶來超高曝光度，顯著提升了“詩橙奉節”的品牌知名度與影響力，直接帶動當地文旅消費與農產品銷量增長；另一方面，培訓中積累的優質素材被納入奉節傳播素材庫，為后續持續開展全媒體推廣儲備了豐富資源。更重要的是，此次合作通過“活動搭臺、傳播賦能、人才筑基”的創新路徑，結合碰碰卡等便捷傳播工具的應用，成功構建起 “培育本土力量-產出特色內容-構建傳播矩陣-帶動產業發展” 的完整閉環，形成了可復制、可推廣的縣域數字化傳播新范式。
這一實踐不僅為奉節農文旅融合發展注入持久動力，更為其他縣域提升全媒體傳播能力、助力鄉村振興提供了清晰的實踐藍本。未來，中國農影與騰訊公益基金會將繼續深化合作，把奉節試點的成功經驗推廣至更多地區，讓數字傳播力量持續賦能鄉村振興。
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