莞北的商業(yè)空白，終于要補上了

在石龍鎮(zhèn)中山路的騎樓群里，賢姨的糖水鋪開了35年。

傍晚，手工芝麻糊的香氣從銻煲里慢悠悠飄出來，就著街坊們的粵語閑談，一起融進漸暗的天光里。這是石龍人熟悉的日常，一種扎根于時光深處的安穩(wěn)。

然而穿過幾條街，站在東莞站的站臺上，場景便陡然切換。

廣深城軌與地鐵2號線在此咬合，每日超過二十萬人次的客流在此交匯、分流，步履匆匆。軌道延伸的方向，連接著廣州的樓宇、深圳的燈火，也連接著通勤、商務(wù)、探親、求學(xué)的無數(shù)個日常。

阿豪是賢姨糖水鋪的鄰居，在他眼里，這兩幅新老畫面之間，似乎缺少了某種連接——一種既能安放本地閑適溫情，又能接駁外部高效節(jié)奏的「生活界面」。

這不僅是阿豪個人的感受，也是東莞北部片區(qū)在城市化進程中面臨的現(xiàn)實。

作為曾經(jīng)的「廣東四大名鎮(zhèn)」，石龍鎮(zhèn)不缺歷史底蘊，但卻長期缺乏一個能滿足年輕人社交、家庭休閑與跨城便利的綜合性生活場所。

數(shù)據(jù)顯示，在東莞站周邊三公里約三十萬的居住人群中，近三成消費流向東城、南城等地。

是因為石龍人「喜新厭舊」嗎？

當(dāng)本地商業(yè)供給長期停留在滿足基礎(chǔ)需求的階段，那些對品質(zhì)、體驗和新鮮感有更高要求的消費力，自然會向更成熟的商圈外溢。

石龍人的消費不斷外溢，而本地商業(yè)的圖景似乎總停留在上一個時代。而且石龍常住人口密度僅次于莞城，大學(xué)人口比例18.8%，僅次于松山湖及市區(qū)。如此一看，「商業(yè)缺失感」愈發(fā)突出。

將于2025年底開業(yè)的旗云廣場，由市屬國企打造，正以莞北一站式商業(yè)地標(biāo)的定位，為填補這一空白而來。

只有交通沒有生活

就不算TOD

東莞站并非普通的城軌站點。

它與虎門站、東莞南站等并列，是東莞城市骨架中關(guān)鍵的樞紐之一。每日，它承接著整個莞北片區(qū)與廣、深、惠之間密集的城際交通轉(zhuǎn)換。

然而長期以來，這個高效樞紐的周邊，卻只是一個純粹的「通過式」空間——人們下車、換乘、離開，軌跡交錯卻鮮有交點。龐大的客流猶如過境之水，卻未能沉淀為滋養(yǎng)本地商業(yè)與生活的土壤。

一個真正的TOD（以公共交通為導(dǎo)向的開發(fā)），如果只有交通，而沒有讓人「停下來」的理由，便失去了它最核心的價值。

為此，旗云廣場以約十三萬平方米的體量，試圖徹底跳出「火車站商業(yè)=便利店+快餐店」的刻板印象，構(gòu)筑一個集購物、餐飲、娛樂與社交于一體的復(fù)合場域。

旗云廣場效果圖

它的意圖，藏在一些具體的場景想象里：

讓從惠州來石龍?zhí)接H的一家老小，出站后不必急著尋覓出租車，可以先逛逛超市，為晚宴添一份手信。

讓廣深往返的商務(wù)客，能從容地喝杯咖啡、談完事情，甚至看場電影再踏上歸程。

也讓石龍、石排、石碣、茶山、橫瀝的年輕人，約會不再需要驅(qū)車遠(yuǎn)赴市區(qū)——從出站到步入商場，從一杯咖啡到一場電影，它希望讓每一個經(jīng)過的人，都有理由稍作停留。

更深一層看，它在嘗試回應(yīng)一個問題：如何讓一個深耕于幾代東莞人記憶中的交通地標(biāo)——這個見證過無數(shù)奔赴遠(yuǎn)方與迎接歸客的車站——不僅僅是旅程的起點與終點，而能成為有溫度、有豐富度的「生活玄關(guān)」。

讓產(chǎn)業(yè)人群下班透透氣

如果說TOD是旗云廣場的「外形」，那么「城市自然共生體」的理念，則是其注入的「內(nèi)涵」。

這種理念首先體現(xiàn)在建筑語言上。

項目外立面采用參數(shù)化玻璃幕墻，捕捉天光流轉(zhuǎn)的動態(tài)交織；室內(nèi)核心是「沐光森林」生態(tài)中庭——輕盈的玻璃穹頂將自然光引入，與層疊而上的垂直綠化和懸挑的「漂浮盒子」相映，在都市中心營造出沉浸式的自然靜謐。

旗云廣場室內(nèi)效果圖

這種設(shè)計并非單純的視覺策略。在東莞這樣一個制造業(yè)密集、城市節(jié)奏緊張的區(qū)域，人們對于「透氣感」與「松弛感」的需求日益強烈。旗云廣場試圖提供一種平衡：既不失都市的商業(yè)效率，又保有自然的舒緩呼吸。

從窗外蔓延的常春藤，到串聯(lián)起城市綠道的戶外廣場，自然元素被小心地編織進商業(yè)空間的細(xì)節(jié)。

旗云廣場效果圖，因地制宜融入適宜嶺南地區(qū)的綠植

對于周邊京瓷、柯尼卡美能達(dá)、眾生藥業(yè)等45個產(chǎn)業(yè)園、超過八萬的產(chǎn)業(yè)人群而言，這里或許正是一個相當(dāng)不錯的「喘息之窗」。

「以前下班，仿佛只是從一個工作盒子，回到另一個生活盒子。」在京瓷工作的阿豪說，他和同事都挺期待新增的這個中轉(zhuǎn)站。

這或許是當(dāng)代產(chǎn)業(yè)工人和年輕白領(lǐng)一種普遍的心理需求：在高度標(biāo)準(zhǔn)化、效率化的日常之外，尋找一個非功利性的、能讓人「舒一口氣」的緩沖地帶。商業(yè)空間的價值，有時恰恰在于提供這種「無用的愜意」。

肉眼可見地

提升本地消費體驗

商業(yè)的溫度，在于對人需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。旗云廣場的招商邏輯，清晰地構(gòu)建于對莞北客群的觀察之上。

據(jù)項目的招商人員介紹，周邊25-44歲的主力消費客群占比突出，已婚家庭比例近六成，形成了典型的「大太陽家庭」結(jié)構(gòu)。他們對零售的品質(zhì)化、餐飲的精細(xì)化、兒童娛樂的豐富化，以及配套服務(wù)的專業(yè)化，抱有迫切的升級期待。

因此，項目并未選擇泛泛的品牌堆砌，而是以市級、片區(qū)級、鎮(zhèn)級的「首店矩陣」為抓手，進行一場精準(zhǔn)的「生活提案」。

項目周邊的家庭客群

寰象影城帶來了莞北首家IMAX巨幕，這意味著石龍人終于能在家門口享受頂級的視聽盛宴；精靈島構(gòu)建了一票暢玩的親子娛樂王國，解決了周末「帶娃去哪兒」的經(jīng)典難題。

特斯拉體驗店，錨定了科技生活與品質(zhì)出行的向往；鵬泰超市以東莞首家旗艦店之姿，用更豐富的商品和體驗，夯實家庭日常的基底；名創(chuàng)優(yōu)品以東莞面積最大的旗艦店，滿足不同年齡層的沉浸式快樂。

從adidas mega店、安踏燈塔店，到麥當(dāng)勞、爺爺不泡茶，超過60家不同層級的石龍首店集結(jié)，不僅要截流那30%外溢的消費，更要徹底升級剩余70%的本地生活體驗。

特斯拉體驗店現(xiàn)已簽約入駐旗云廣場

它帶來的是一種「可見的升級」——當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)，想看的電影、想買的手機、想吃的網(wǎng)紅店、孩子想玩的樂園，終于不用再「去市區(qū)」才能實現(xiàn)，消費習(xí)慣便會自然而然地回歸。

尤為值得一提的是對「灣區(qū)一小時生活圈」趨勢的把握——優(yōu)質(zhì)餐飲、主題街區(qū)與IMAX影城的組合，讓項目有望成為港人北上、探索石龍老城時的愜意「驛站」與回血之所。這不僅僅是多了一批顧客，更是一種有趣的融合：香港的效率感與石龍的慢生活，在同一個空間里交匯。

老石龍與新東莞的紐帶

傍晚時分，站在旗云廣場的戶外廣場向東望，中山路騎樓街的窗燈次第亮起；向西看，東莞站的高鐵緩緩駛出，車窗流光劃過暮色。

這幅畫面或許正是旗云廣場最貼切的隱喻：它不試圖取代傳統(tǒng)，而是成為連接「老石龍」與「新東莞」的紐帶。

于是，它在規(guī)劃中為老字號預(yù)留了位置——那不僅是一個鋪位，更是一種對在地文化的尊重和延續(xù)；在開闊的廣場上設(shè)置了供長者閑坐觀景的長椅，讓傳統(tǒng)的市井生活有了一個舒適現(xiàn)代的「觀眾席」。

與此同時，它也悄然準(zhǔn)備著，煥新莞北生活方式——隨著西湖區(qū)生物醫(yī)藥、數(shù)字經(jīng)濟等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的落地，更多高素質(zhì)、高活力的產(chǎn)業(yè)人才將涌入。

對于他們，這里早已備好了一份關(guān)于「下班之后」的豐富提案：可以是與同事的小酌，與家人的聚餐，一場電影，一次購物，或者只是在自然環(huán)繞的空間里，安靜地放空片刻。

賢姨的糖水鋪里，近來多了些講普通話或帶點廣府口音外的年輕面孔，他們大多剛從旗云廣場的方向走來。「以前覺得石龍老了，」賢姨笑著說，「現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，它只是換了種方式年輕。」

將于2025年12月31日開業(yè)的旗云廣場，由市屬國企東實集團打造。當(dāng)天除了現(xiàn)場表演、開業(yè)優(yōu)惠，還有「旗」驥馳騁· 馬躍新年之2026總臺春晚潮玩主題快閃。

東實集團下屬東莞文旅有限公司參與總臺文創(chuàng)，從設(shè)計、打樣、生產(chǎn)到銷售，助推國家級文化IP與東莞「制造美學(xué)」深度融合。來旗云廣場打卡，搶先看春晚吉祥物，感受潮流年味。

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作者_(dá)思頤

編輯_瑤佳