李寧首家戶外獨立店亮相北京；利郎牽頭起草國內首批拒水羽絨團體標準；遇見小面登陸港交所｜消研所周報

消費動態

李寧首家戶外獨立店亮相北京

11月29日，李寧戶外首店「COUNTERFLOW 溯」在北京朝陽大悅城正式啟幕，這是李寧戶外品類以獨立店的形式首次亮相，標志著李寧進一步加碼戶外市場布局。李寧戶外融合專業科技實力與東方美學表達，聚焦戶外生活方式，是李寧公司“單品牌、多品類、多渠道”戰略在戶外賽道的延伸。該店圍繞“追本溯源，逆流而上”的品類心智，致力于打造集零售、體驗與社群互動于一體的新型線下戶外空間。店內陳列李寧戶外全場景產品矩陣，涵蓋專業防護的李寧戶外御水系列、“探山河”主題限定系列、門店專享配色及首發戶外新品等，包含機能戶外、松弛休閑、潮流時尚與簡約商務四大風格。門店還特別設置了“戶外社群角”，將定期組織線下戶外活動，連接更多都市戶外人群。未來，李寧公司將持續聚焦“單品牌、多品類、多渠道”核心戰略，繼續深化戶外品類布局，不斷精進專業科技創新與東方美學設計的深度融合，引領戶外生活方式向大眾化、品質化進階，為中國戶外文化發展寫下獨特的東方注腳。（關于李寧，更多內容回顧：）

利郎牽頭起草國內首批拒水羽絨團體標準

近日，利郎聯合中國服裝協會，牽頭起草《拒水羽絨服裝》與《羽絨服裝抗濕冷性能的檢測和評價》兩項團體標準。這標志著中國羽絨服市場在功能化、專業化進程中邁出關鍵一步，也為消費者在濕冷環境中的穿著體驗提供了明確的產品標準與選購依據。具體來看，《拒水羽絨服裝》團體標準，明確拒水羽絨服裝的定義、技術要求、試驗方法、檢驗規則等，為產品生產與品質評價提供統一依據。《羽絨服裝抗濕冷性能的檢測和評價》團體標準，建立科學、可操作的抗濕冷性能測試與評價體系，推動行業向功能化、專業化深度發展。兩項標準于2025年11月19日正式發布實施。這意味著，此后市場上標稱“拒水”或“抗濕冷”的羽絨服裝，都將有據可依、有標可循，推動行業從價格競爭向價值競爭轉型。未來，隨著標準落地，利郎拒水羽絨將持續依托標準引領與技術迭代，為中國消費者應對濕冷冬季，提供更專業、更可靠的服飾選擇。

波司登發布2025/26上半財年業績，營收凈利雙增長

波司登發布截至2025年9月30日止的2025/26財年六個月中期業績：報告期內，集團總營收同比上升1.4%至89.28億元人民幣，其中，品牌羽絨服業務的營收同比上升8.3%至65.7億元。盈利能力方面，毛利率同比提升0.1個百分點至50.0%，經營利潤同比上升3.1%至15.2億元，歸母凈利潤同比上升5.3%至11.9億元人民幣。波司登自2018年以來開啟轉型升級，回歸創業初心，聚焦羽絨服核心主業。在集團最為重要的品牌羽絨服業務中，包括核心定位中高端的波司登，以及更為大眾向的雪中飛和冰潔，具體來看：波司登營收同比上升8.3%至57.2億元，占羽絨服板塊的比重為87.1%（去年同期：87.1%）；雪中飛營收同比下降3.2%至3.8億元，占羽絨服板塊比重為5.8%（去年同期：6.4%）；冰潔營收同比下降26.0%至0.15億元，占羽絨服板塊的比重為0.2%（去年同期：0.4%）。財報提及，冰潔英文名調整為「BINJORA」，致力于打造為新一代高質女性首選的羽絨服品牌。

遇見小面登陸港交所

廣州遇見小面餐飲股份有限公司（以下簡稱“遇見小面”）于2025年12月5日正式以“2408”為股票代碼在港交所主板掛牌上市，成為“中式面館第一股”。遇見小面在本次IPO中總計發行97,364,500股H股。其中，香港公開發售獲426倍超額認購，國際發售則獲約5倍超額認購，并引入了高瓴、君宜資本、晟盈投資、Zeta Fund以及海底撈五位基石投資者，累計認購2200萬美元。據其招股書，遇見小面2022年至2024年，遇見小面的總營收分別為4.18億元、8.00億元和11.54億元，復合年增長率為66.2%。同時，遇見小面在2023年實現扭虧為盈，當年經調整凈利潤為4697.8萬元，2024年的經調整凈利潤進一步增至6388.8萬元。今年上半年，遇見小面的營收為7.03億元，同比增長33.8%；經調整凈利潤為5,217.5萬元，同比增長131.56%，經調整利潤率亦較上年同期增長3.1個百分點，達7.4%。

HERE奇夢島2026財年Q1 營收環比增長93.3%

HERE奇夢島發布2026財年第一季度（截至2025年9月30日）財報顯示，本財季奇夢島實現潮玩業務總營收1.271億元，環比激增93.3%，遠超1至1.1億元的業績指引區間上限。2026財年Q2營收指引為1.5億—1.6億元。在IP生態方面，奇夢島展現出系統性的IP孵化和打造能力。截至9月30日，HERE奇夢島擁有包括WAKUKU哇庫庫和ZIYULI又梨等11個自有知識產權IP，以及SIINONO賽諾諾等4個獨家授權IP和2個非獨家授權IP。明星IP矩陣持續發力，WAKUKU哇庫庫營收8,973萬元，ZIYULI又梨營收2,076萬元，SIINONO賽諾諾自7月中下旬推出后營收1,289萬元，為奇夢島業績注入動能。

精品咖啡品牌 Blue Bottle 或被雀巢集團出售

近日，多家媒體援引路透社報道，雀巢正與投資銀行摩根士丹利合作，評估旗下高端咖啡連鎖品牌藍瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）的多種選項，包括潛在出售。交易估值預計將低于雀巢2017年收購多數股權時給出的約7億美元。對此，雀巢和摩根士丹利均拒絕置評。目前，雀巢在全球范圍內運營著約100家 Blue Bottle 門店，分布于美國和亞洲市場，同時也銷售咖啡粉、馬克杯等品牌周邊產品。知情人士指出，雀巢可能會選擇出售線下門店業務，但保留品牌知識產權以繼續運營周邊產品銷售。

林清軒回應招股書失效：上市正在流程中，已獲證監會備案通知書

12月1日電，港交所官網顯示，上海林清軒化妝品集團股份有限公司（以下簡稱“林清軒”）于2025年5月29日首次提交的上市申請已失效。對此，林清軒回應稱：“因審計報告有效期屆滿，公司出現上市申請資料‘失效’情況，這是港交所的正常流程機制，不意味著上市工作終止或暫停。公司將盡快更新招股書重新上傳，目前已獲得證監會備案通知書”。根據中國證監會發布《關于上海林清軒化妝品集團股份有限公司境外發行上市及境內未上市股份“全流通”備案通知書》，林清軒擬發行不超過1,606.1萬股境外上市普通股并在香港聯合交易所上市。

曾味獲「松露調味品銷量第一」認證

12月5日，松露調味品牌曾味Sumerians斬獲由CIC灼識咨詢頒發的「中國松露調味品銷售額第一」權威認證，這一榮譽不僅為曾味的頭部品牌地位提供了硬核背書，更標志著曾味在松露調味賽道的標桿價值得到市場及專業機構的雙重認可。2025年，曾味與麥當勞、朝日唯品、山姆等頭部品牌和渠道達成戰略合作，產品全面覆蓋烘焙、預制菜、休閑零食等多元類目，實現松露全產業鏈覆蓋。

巴奴毛肚火鍋宣布即將在全國范圍內新開22家門店

12月5日，巴奴毛肚火鍋宣布即將在全國范圍內新開22家門店，進一步拉近與消費者之間的距離。此次大規模拓店覆蓋多個城市，標志著品牌在高品質火鍋賽道上的持續深耕與快速擴張。新店將延續巴奴一貫的“產品主義”理念，以招牌毛肚及精選食材為核心，為食客提供更便捷、更優質的聚餐體驗。

Zara母公司Inditex前三季度凈利潤增長3.9%至46億歐元

近日，Zara母公司Inditex集團12月3日公布前三季度財報顯示，銷售額增長2.7%至282億歐元，凈利潤增長3.9%至46億歐元。集團表示，Inditex在214個市場開展業務，但在一個分散的行業中市場份額較低。門店優化工作仍在按計劃進行，預計這將進一步提升生產效率。同時預計2025年至2026年期間，年均總面積增長率約為5%，凈面積將實現正增長，同時線上銷售也將保持強勁勢頭。

DESCENTE迪桑特首度贊助摩根大通企業競跑賽上海站賽事

DESCENTE迪桑特首次以賽事贊助商身份亮相2025摩根大通企業競跑賽（J.P. Morgan Corporate Challenge?）上海站賽事，攜手各界企業精英跑者共同開啟這場運動精神與城市活力的城市路跑盛會。作為贊助商，DESCENTE迪桑特不僅為摩根大通員工跑團提供專業跑步裝備支持，更在現場打造限時品牌體驗空間，組織內部員工跑團參與賽事，與數千名跑者一道奔跑，傳遞“以設計驅動運動精神”的品牌理念。本屆賽事吸引近200家企業、超4,500名參賽者參與。迪桑特（中國）有限公司董事長丁少翔先生也與其他賽事領導及嘉賓共同參與起跑儀式，為跑者們加油打氣。此次合作進一步拓展了迪桑特在跑步領域的戰略布局，強化品牌與都市精英跑者的聯結，陪伴每一位行動家在奔跑中突破自我、感知能量。完賽后，迪桑特（中國）有限公司總裁樂俊先生為2025摩根大通企業競跑賽男子冠軍及女子冠軍頒獎，共同見證選手榮耀時刻。

TANBOER坦博爾亮相2025年慕尼黑國際體育用品展覽會

TANBOER坦博爾參展德國慕尼黑國際體育用品博覽會（ISPO Munich），憑借其深度融合可持續發展理念的創新產品——超輕量極地再生羽絨服，斬獲“2025年ISPO全球設計大獎”。同時，坦博爾“密護絨隱格”面料，榮獲“ISPO 2027/28秋冬面料趨勢”最佳產品大獎。這標志著坦博爾連續四年在這一全球頂級行業盛會上獲得權威認可，展現了品牌堅持“與自然為友”理念、以天然環保科技堅定可持續發展承諾，向全球戶外運動愛好者傳遞了品牌對可持續發展的深刻思考與實踐創新。本次斬獲2025年ISPO大獎的超輕量極地再生羽絨服，展現了TANBOER坦博爾在專業戶外裝備領域對高品質的卓越追求，也是品牌將ESG理念融入產品研發的集中體現。該產品延續TANBOER坦博爾堅持科技創新的核心原則，采用可追溯的環保來源再生尼龍材質，結合創新保暖結構與專業防護科技，以嚴苛的工藝標準確保產品在輕量基礎上實現極寒環境下的可靠防護。TANBOER坦博爾用專業技術實現了環保理念與戶外性能的統一，為可持續發展提供了專業級的解決方案。

迪卡儂亞洲首家戶外概念店落地成都來福士

近日，迪卡儂于成都來福士廣場揭幕其亞洲首家戶外概念店。此次全新揭幕的亞洲首家戶外概念店不僅是一處零售空間，迪卡儂更希望打造一個連接城市與戶外的“生活入口”，在此匯集專業裝備與真實場景，讓自然以更可觸、更貼近的方式真正“走進”城市生活。在產品方面，門店集成了迪卡儂500系列及900系列專業裝備，覆蓋徒步、滑雪、攀巖、越野跑等多個品類，面向不同運動水平和需求人群，兼備性能與潮流。在門店開業當天，迪卡儂還對其全新的雪板——AW 25系列 Park & Ride 900 Pro全地形單板滑雪板進行了亞洲首發亮相。迪卡儂相關負責人表示，此次亞洲首家戶外概念店落子成都，源于對成都這座城市的精準洞察，成都獨特的地理條件與生活氛圍，也讓成都人得以在工作和戶外運動這兩種節奏之間自如切換，因此全新戶外概念店也打造了新的運動場景體驗——一處“身邊的戶外場景”，成為品牌連接消費者的重點。

IDG資本接盤優諾中國，天圖投資8.14億退出

IDG資本通過旗下昆山諾源睿源以約18億元收購優諾中國100%股權，接盤方將獲得業務運營權。天圖投資宣布擬以8.14億元對價出售間接持有的優諾中國45.22%股權，其他賣方同步轉讓合計約41.74%股權，對價為7.51億元。管理層持股平臺天津睿雋持有約13.04%股權，也將協商出售，對價不超過2.35億元。交易完成后，天圖資本將徹底退出優諾中國，公司預計將錄得虧損79.9萬元，回籠資金用于一般運營或其他投資機會。優諾中國成立于2013年，主營乳制品生產與銷售，2019年4月天圖資本通過多家合伙企業出資近3億元間接控股其100%股權。天圖資本自2018年起布局乳制品領域，曾收購蒙天乳業控股權，后因戰略調整于2021年底不再并表。

得力上海品牌旗艦店deli world 開業

11月29日，得力上海品牌旗艦店deli world于上海靜安大悅城開業。作為目前中國規模最大的文具綜合體，該旗艦店總面積達1500平方米，匯聚學生文具、精品文具、IP文具、IP文創周邊、時尚辦公、生活好物等上萬款好物，構建起覆蓋學習、辦公、生活場景的一站式解決方案。這不僅是得力品牌在消費端的旗艦表達，更是其從“超級制造”邁向“超級體驗”的戰略躍遷。通過“體驗+科技+IP”三維升級，得力為整個文具行業開辟出全新的價值增長路徑，進一步夯實中國品牌在全球市場的創新引領者地位。

愛空間與支付寶「家裝寶」舉行資金存管合作簽約儀式

12月3日，整裝行業標桿品牌愛空間與支付寶「家裝寶」正式結為核心伙伴，并在北京舉行了資金存管合作簽約儀式。雙方將攜手通過「家裝寶」服務，實現裝修產品“滿意再付款”支付模式，進一步保障用戶權益，致力改善行業長期以來的“信任之痛”。「家裝寶」服務落地以后，愛空間用戶的裝修款會由傳統的“直接預付給企業”轉為由支付寶提供專屬資金管理方案來保障。用戶一鍵開戶后，只需四步即可把資金存入專屬賬戶，并且余額實時可查，從根源上杜絕了資金被挪用的風險。但愛空間的客戶能享受到的保障將遠不止資金安全這一方面。在支付模式上，「家裝寶」將電商成熟的“確認收貨再支付”邏輯引入家裝領域，用戶驗收確認合格后，相應款項才會從賬戶上解凍，支付到愛空間，真正實現“錢隨進度走，款按質量付”，讓用戶牢牢掌握施工主動權。在服務透明化方面，「家裝寶」還實現了家裝全流程線上化、可視化。用戶打開手機即可實時查看施工進展、節點驗收記錄及資金情況。

奧樂齊自牌再上新，“好生活”重構優質、健康、低價新體驗

奧樂齊全新推出踐行健康飲食方式的ALDI GOOD LIFE好生活系列，以及主打優質食材與美味的自有品牌ALDI GOURMET美食家系列。ALDI GOOD LIFE好生活系列在追求干凈配方的同時，回應居民日常飲食剛需，在一日三餐場景提供健康的飲食選擇：大果粒藍莓果醬采用真實果肉，藍莓含量≥90%；原味吸吸酸奶配料只有生牛乳、乳清蛋白粉和乳酸菌，且0蔗糖；巧克力牛奶也僅含生牛乳、巧克力和可可粉。除此之外，奧樂齊針對自身產品，上線“配料簡化”系列，要求單款產品食品添加劑數量不超過3種，且配合多元健康標簽，如0系列（0反式脂肪酸、0糖、0脂、0鹽等）、低系列（低鹽、低GI、低脂、低糖等）、高系列（高鈣、高纖維、高蛋白等），精準匹配居民差異化健康需求；此外還有清晰標注“小于100卡、300卡、500卡”的產品，讓消費者的日常生活實現健康輕負擔。同時，奧樂齊還通過升級產品配方等手段，持續豐富健康產品的種類，讓零食、飲料等看似“不健康”的品類也能做到美味與健康兼得：例如ALDI GOOD LIFE好生活系列去核西梅干、蘋果干、無花果干均原料簡單，產品分別僅有西梅、蘋果、無花果一種配料。

潮流新品BIRKENSTOCK 勃肯推出 “鞋床系統”全新視覺

繼去年品牌250周年慶典之后，BIRKENSTOCK 開啟新篇，推出以品牌核心“鞋床”為主題的全新視覺，通過大膽的畫面效果和醒目文案，重新詮釋鞋床的卓越功能與創新理念，印證品牌口碑：一旦體驗，便難以割舍。圍繞“自然行走 (Walk Naturally)”的口號，BIRKENSTOCK聚焦足部及其自然韻律，以別具沖擊力的畫面傳遞核心產品信息——關注行走時的動態變化、平衡狀態，以及順應自然步伐的力量。

Saucony索康尼推出最新淬煉冬境系列

Saucony索康尼發布 2025 年最新冬季產品淬煉冬境系列。該系列專注跑者的冬訓挑戰，著眼于冬季跑步與訓練中溫度與速度的平衡，融合智能調節系統、多層鎖溫等面料科技，旨在陪伴跑者開啟一場意志與自我的淬煉之旅。為回應跑者冬訓中對動態平衡體感與靈活性的核心需求，Saucony索康尼推出多層次冬季訓練裝備：服飾系列涵蓋男、女多款功能服飾與配件，包括三合一外套、羽絨馬甲、長袖 T 恤、針織長褲等單品，靈活適配不同溫度與運動場景。與服飾系列相呼應，鞋款部分亦呈現出全新亮點，Saucony索康尼在系列中推出特別配色 TRIUMPH 勝利 23，該鞋款凝聚品牌高緩震與舒適腳感的技術基因，適配冬季長距離慢跑和日常訓練等多種跑步場景。

讓茶芭樂油柑茉莉茶全渠道上新

11月28日，讓茶宣布「芭樂油柑茉莉茶」全渠道上新，新品延續讓茶首創的「無糖果茶+益生元+高山茶底」的健康品質配方，堅持0糖0能量，精選海拔800米以上高山茶，100%真茶萃取；風味上融合芭樂與油柑雙重果味，造就清爽酸甜、一口回“柑”的獨特口感。此次全渠道布局，將進一步釋放爆款勢能，助力讓茶深化無糖果茶品類引領者地位。

有創意營銷

奈雪十周年官宣品牌代言人高圓圓

12月2日，恰逢品牌十周年，奈雪的茶正式官宣知名演員高圓圓出任品牌代言人。與此同時，行業首款獲得低GI證書的蔬果茶——奈雪“瘦瘦小綠瓶”也再次成為市場焦點。這場備受矚目的合作，不僅是奈雪對十年發展的獻禮，更是一次向市場宣告其深耕健康茶飲賽道的決心，旨在與消費者共同開啟一場關于健康飲食的新篇章。在近日2025代言人影響力盛典上，高圓圓便曾親測“瘦瘦小綠瓶”并分享體驗，其優雅、自然的健康形象與奈雪十周年升級的“Green計劃”戰略不謀而合。選擇高圓圓，奈雪無疑是想告訴消費者：健康不是負擔，而是日常剛需——就像“瘦瘦小綠瓶”，好喝無壓力，讓健康融入生活。

投融資快訊高端黃金珠寶品牌「寶蘭」宣布完成上億元人民幣的A輪融資

近日，專注于花絲鑲嵌和黃金技藝的高端黃金珠寶品牌「寶蘭」宣布完成上億元人民幣的A輪融資。本輪融資由挑戰者創投領投，開云集團和順為資本跟投。融資資金將聚焦四大核心戰略方向，分別為品牌價值深耕、全域渠道布局、供應鏈韌性升級和核心人才賦能，這將為企業長期高質量發展筑牢根基，并為高端珠寶市場注入全新動能。寶蘭源起于黃金珠寶匠人世家，成立之初便有著深刻的東方美學與匠心基因。創始人自十幾歲起便潛心學習傳統打金技藝，后北上京城開設金器工坊，奠定了寶蘭的根基。

黃金品牌「琳朝」獲億元戰略融資

黃金手工藝術品牌「琳朝珠寶」已完成億元級戰略投資，獨家投資方為日初資本。本輪投資將用于產品創新、品牌升級、渠道建設及生產基地建設。「琳朝珠寶」成立于2006年，創始人馬朝賢與黃金的羈絆開始得更早。早在 1977 年他出生之前，家里就做了多年黃金加工。在工藝方面，琳朝融合中式金雕與全球花絲技藝，首創鏨刻與微鑲結合、普通線縫合黃金、隔十顆珠設卡位等技法。其作品如龍鳳配、蛇形發簪、無相佛頭等均體現從無到有的原創理念。研發成本極高，一枚10克戒指的研發投入可超50萬元。

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【消費品牌洞察】