海南
近日，洽洽食品交出了一份彰顯韌性與活力的2025年第三季度成績單。報(bào)告顯示，公司7-9月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.49億元，通過持續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新與品牌升維，展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭。
新品破局：多品類矩陣激活增長新引擎
三季度，洽洽新品表現(xiàn)尤為亮眼：魔芋產(chǎn)品憑借低卡健康屬性在抖音旗艦店穩(wěn)居銷量亞軍；香菜瓜子仁在拼多多平臺成功登頂，以小眾風(fēng)味撬動(dòng)大眾市場；全堅(jiān)果、有機(jī)核桃仁等高端品類持續(xù)放量，顯示出健康化戰(zhàn)略的有效推進(jìn)。這些成果源于堅(jiān)定的研發(fā)投入：前三季度研發(fā)費(fèi)用達(dá)6279萬元，同比大幅增長33.11%。洽洽正逐步擺脫“瓜子專家”的單一標(biāo)簽，構(gòu)建起多元產(chǎn)品矩陣，為長期增長培育強(qiáng)勁的“第二曲線”。
渠道革新：全渠道協(xié)同打造增長“加速器”
面對渠道碎片化趨勢，洽洽積極構(gòu)建覆蓋全場景的銷售網(wǎng)絡(luò)。電商渠道持續(xù)增長，零食量販渠道表現(xiàn)突出，9月單月銷售額突破9000萬元。針對不同渠道特性，公司采取差異化策略：為山姆、盒馬等會(huì)員店定制高端產(chǎn)品，為量販渠道開發(fā)小包裝單品，并與青島啤酒節(jié)等場景深度聯(lián)動(dòng)。這種“新渠道增量、傳統(tǒng)渠道穩(wěn)盤”的協(xié)同模式，既保障了市場滲透的廣度與深度，也展現(xiàn)了洽洽對渠道趨勢的精準(zhǔn)把握和強(qiáng)大執(zhí)行力。
品牌升維：從傳遞美味到傳播快樂
品牌價(jià)值是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長的核心。洽洽品牌價(jià)值攀升至568.72億元，并三度蟬聯(lián)“亞洲品牌500強(qiáng)”。圍繞“快樂就要洽洽洽”的品牌主張，公司通過泡泡島音樂節(jié)、嗑瓜子大賽、主題曲征集等年輕化活動(dòng)，與Z世代建立情感共鳴；借助“葵花節(jié)”溯源IP，強(qiáng)化品質(zhì)信任。此外，入選國家“卓越級”智能工廠，彰顯了洽洽以智能制造夯實(shí)品質(zhì)基石的決心，為消費(fèi)者帶去安全與美味兼具的產(chǎn)品體驗(yàn)。
隨著春節(jié)臨近，年貨市場即將迎來銷售高峰。洽洽憑借多年積累的品牌優(yōu)勢和完善的產(chǎn)品矩陣，已為年貨大戰(zhàn)做好充分準(zhǔn)備。其中，洽洽的各種堅(jiān)果大禮包以其豐富的產(chǎn)品組合、精美的包裝設(shè)計(jì)和健康的品質(zhì)保證，有望成為年貨市場的明星產(chǎn)品。同時(shí)，洽洽瓜子、每日堅(jiān)果等經(jīng)典產(chǎn)品和魔芋產(chǎn)品等創(chuàng)新產(chǎn)品也有望迎來新一輪銷售熱潮，為消費(fèi)者帶去更多美味與歡樂。
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