這一次，「中迪達斯」反而讓海外玩家狂求代購

adidas 近年在中國市場的火爆有目共睹，但這一年，新中式夾克帶領(lǐng)起的「中迪達斯」，卻在海外社媒也立刻出圈，這一次，全球玩家正在加入由我們掀起的新文化。

中迪達斯，

席卷海外、 瘋狂求代購，

歐美年輕人突然需要，

第一件新中式：

十月的「阿迪達斯創(chuàng)意呈獻：POWER OF THREE」大秀中，多款新中式設(shè)計單品，引發(fā)社媒熱議，如新中式針織夾克、束腰荷葉邊夾克、斜襟新中式棉服等，以及此前最高溢價千元的新中式 Tracksuit，也更新了多款東方美學配色；

單品發(fā)售后，大量海外博主第一時間上身了，尤其是新中式夾克，博主@sofia coelho 在重慶行中，上身一件絳紫色夾克，被海外網(wǎng)友猛夸「Jacket is sick 」和求購；

這也是 adidas 新中式夾克、在海外從年初火到現(xiàn)在的縮影，最開始有海外時尚賬號以「adidas in china is so fashionable」為主題，報道 adidas 三葉草中國限定的出眾設(shè)計，這之后，以蛇年限定的新中式夾克為首，大量 adidas 新中式單品立刻爆紅，相關(guān)的分享貼下，都滿是各國語言匯聚的「求購咨詢」；

尤其是經(jīng)典三葉草藍，不管是巴黎 influencer，還是韓男韓女霓虹妹，都用它替換掉原本愛不釋手的 Tracksuit，并迅速進入「斯拉夫青少年」著裝中，海外女玩家更特意在小紅書上發(fā)帖「這些衣服在俄羅斯很受歡迎」；

蛇年限定的黃、紅以及更多質(zhì)感配色，也被很多玩家上身以及被時尚媒體集中報道，如三葉草韓國玩家代表 Babymonster 團成員 Rora，也在機場照中上身紅色款 ，多了點「中華娘」的可愛感；

Tik Tok 上，穿 adidas 新中式夾克、探店中國 adidas，甚至已經(jīng)成為流量密碼，如 博主 @ nanixdan 發(fā)布的探店上海 adidas 視頻，獲得超 30萬點贊；

甚至還產(chǎn)生了穿 adidas 新中式配 Labubu，拿《大展宏圖》做 BGM 的「爆款內(nèi)容公式」，在「中迪達斯」影響越來越廣泛的趨勢下，adidas 新中式夾克成為很多海外年輕一代「第一件中國元素單品」。

中迪達斯混搭，

國內(nèi)玩家更懂，

越來越多海外年輕人，

想加入我們掀起的文化：

在國內(nèi)，對「中迪達斯」單品們的開發(fā)更已是 Next Level，它們兼具運動單品的百搭舒適，以及新中式單品的雅致，很容易玩「新中式混搭」，比如很多女玩家結(jié)合「運動芭蕾」，將其與裙裝、芭蕾單品進行組合；

via.ZYZYzzyy，_是陌醬啊

也有很多玩家熱衷于用「中迪達斯」與 Cargo 、 原牛、闊腿褲、皮靴進行或街頭或朋克的混搭，尤其是近期新發(fā)售的「束腰荷葉邊夾克」，束腰、領(lǐng)結(jié)的設(shè)計復古優(yōu)雅味十足，進行街頭混搭更有 10s 復興味道；

via.哩醬，西歪，鏡子，chiyokoo，我是豬小妹

男生方面，「巴恩風」的上裝疊穿混搭被很多博主選擇，用新中式夾克組合多層黑白、中國色系的內(nèi)搭，配合傳統(tǒng)或中國節(jié)日場景，很有「中式老錢」的氛圍；

社媒上這種混搭方式，也傳遞至品牌門店社媒、產(chǎn)品設(shè)計，成都 adidas Originals Flagship 就在近期輸出很多此類疊穿創(chuàng)意，而在 POWER OF THREE 秀場上，也看到多套新品疊穿的造型，尤其是新款「針織外套」，非常適合與麂皮、牛仔等材質(zhì)營造層次感，無疑讓「新中式疊穿」有更豐富的選擇 ；

via.五歲殺手，避不避雨，養(yǎng)只杰

adidas Originals

「中迪達斯」在國內(nèi)外社媒的風靡，也源于是玩家、品牌互相作用的「正向循環(huán)」，活躍的社媒玩家社群不斷輸出搭配創(chuàng)意，品牌繼續(xù)用新品「放大創(chuàng)意」，讓新中式讓「中迪達斯」不僅是一個梗，而是一種基于社群潮流文化、 讓年輕人有點驕傲的穿搭現(xiàn)象；

很多玩家也能感受到，以前我們常在海外各種社群中、學習吸取新誕生的潮流趨勢，就拿穿 adidas 混搭各路風格這件事來說，東歐、里原宿、韓女均走在前面......然而如今，隨著「中迪達斯」代表的中國設(shè)計、作品在全球范圍影響力提升，有越來越多海外年輕人「認同、想要加入」我們掀起的潮流文化；

via 迪娜dina阿迪、亞克力槍槍、泡澡的山羊

而「中迪達斯」三葉草新中式夾克的流行，也映照出 Made in China 正在經(jīng)歷的「身份轉(zhuǎn)向」，品牌將經(jīng)典設(shè)計語言設(shè)置為起點，年輕人則通過日常穿搭，注入真實的生活氣息與當代態(tài)度，自信的文化輸出成了被全球玩家穿上身的設(shè)計，這一次 Made in China 從制造標簽轉(zhuǎn)向為一種美學認同。