全球車本土化 雷克薩斯歲月醇厚下的溫情表達(dá)

“時(shí)光知味 探索無界”。

有別于用參數(shù)與機(jī)械感彰顯身份的產(chǎn)品展示，雷克薩斯在2025年的廣州車展上以時(shí)光為軸、人文為魂，將嶺南文化的溫潤肌理融入展臺(tái)，讓每一位駐足者都能感受到品牌“以人為本”的溫暖內(nèi)核，這是一個(gè)深耕中國市場(chǎng) 20 年的豪華品牌，沉淀出的文化共情與品牌自覺。

進(jìn)入中國市場(chǎng)正好20年的雷克薩斯，自初代LS駛?cè)胫袊_始，一直都以“打造有溫度的豪華”而著稱，致力于在精致的細(xì)節(jié)打磨中傳遞舒適，在長久的可靠性中積累信賴，這種內(nèi)斂而堅(jiān)定的調(diào)性，讓它跳出了“交通工具”的單一屬性，成為融入生活方式的溫情伙伴。20 年深耕，超過 210 萬用戶的選擇，印證的正是這份“不喧嘩，自有聲”的品牌魅力。

而雷克薩斯出展本屆廣州車展的產(chǎn)品矩陣，更將“IN CHINA FOR CHINA”的長期主義，從戰(zhàn)略口號(hào)轉(zhuǎn)化為觸手可及的產(chǎn)品實(shí)踐。這不再是簡(jiǎn)單的全球車型本土化適配，而是以中國用戶的需求為原點(diǎn)，進(jìn)行的深度共創(chuàng)與價(jià)值重構(gòu)。

電氣化先鋒：全新一代ES的守正與出新

全新一代ES作為品牌電氣化先鋒之作得到了最多關(guān)注。令人欣喜的是，全新一代ES并未盲目追求純電標(biāo)簽，而是在堅(jiān)守豪華本質(zhì)的基礎(chǔ)上，完成了一場(chǎng)精準(zhǔn)的進(jìn)化。

設(shè)計(jì)語言的革新，暗藏東方美學(xué)的通透哲思。新車汲取純電動(dòng)概念車LF-ZC的靈感，經(jīng)典的紡錘形元素不再只是在前臉處演繹，而是融合到整個(gè)車身之中，低趴姿態(tài)在光影流轉(zhuǎn)中勾勒出凌厲而不失優(yōu)雅的輪廓，打破了中大型豪華行政級(jí)轎車的刻板印象。

全新一代ES的座艙遵循“時(shí)光即奢華”理念，摒棄冗余裝飾，以簡(jiǎn)潔留白營造出高級(jí)質(zhì)感，恰如東方園林的“虛實(shí)相生”，于克制中見真章。

這種克制，在配置升級(jí)上轉(zhuǎn)化為對(duì)需求的深刻洞察。新車前排首次引入“舒享副駕”套件，以腿托、專屬化妝鏡等細(xì)節(jié)提升乘坐尊崇感，而雙顯示屏提升了操作便捷性，這種配置也可以看做是在向電氣化新時(shí)代靠近。后排則配備“尊享座椅”套件，提供更寬敞的后排空間，包括可調(diào)節(jié)座椅、腿托和可向前折疊的前排乘客座椅，乘坐體驗(yàn)更加舒適，讓行政商務(wù)與家庭出行的雙重需求得以從容滿足。

最令人動(dòng)容的，是對(duì)中國文化與情感需求的呼應(yīng)。全新一代ES首次引入融合東方元素的座艙香氛系統(tǒng)，搭配“感官禮賓”功能，沉浸式打造座艙體驗(yàn)空間。通過車內(nèi)多媒體影像、氛圍燈光、音樂、溫度與香氛多維聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建私人劇院般的高級(jí)感官體驗(yàn)。這種從視覺、觸覺到嗅覺的全維度關(guān)照，將“有溫度的豪華”具象化，也印證了雷克薩斯對(duì)本土情感需求的深刻理解——這絕非簡(jiǎn)單的配置疊加，而是文化基因的深度融合。

動(dòng)力層面，全新一代ES將包括混合動(dòng)力系統(tǒng)的ES 300h及兩款全新規(guī)格的純電車型ES 350e和ES 500e。其中基于GA-K平臺(tái)開發(fā)的ES 350e和ES 500e純電車型均配備大容量電池。ES 500e車型還配備了智能全輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)DIRECT4。可以肯定的是，新車在續(xù)航和駕控方面必然不會(huì)讓人失望。

全新一代ES的迭代，精準(zhǔn)擊中了中大型豪華行政級(jí)轎車用戶對(duì)“舒適、可靠、有格調(diào)”的核心訴求。畢竟這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的用戶，早已越過對(duì)“華而不實(shí)”配置的迷戀，更看重長期使用的穩(wěn)定性、品質(zhì)感與格調(diào)。

年輕化表達(dá)：新NX的精致與鋒芒

如果說全新一代ES是歲月沉淀的經(jīng)典，那么新NX系列則是雷克薩斯與年輕一代對(duì)話的鮮活注腳。它以“好看、好開、好用”為核心主張，成為廣州車展上潮男靚女追捧的焦點(diǎn)。

顏值的突破，始于它對(duì)年輕審美的精準(zhǔn)捕捉。

新NX 350h的“胭脂荔”車色源自旗艦GT轎跑車LC，采用多層涂覆工藝——?dú)v經(jīng)6層精細(xì)噴涂與4次高溫烘烤，讓車身在不同光線下折射出耀目光澤，詮釋動(dòng)感與優(yōu)雅的共生美學(xué)。

而新NX 200絕色限定版以“雪櫻”車色驚艷全場(chǎng)。以白色為基底，極光炫彩隨光線變幻——我愿稱之為五彩斑斕的白。同時(shí)極光粉色裝飾點(diǎn)綴于車身多處細(xì)節(jié)，更添時(shí)尚氣息。你看，誰說雷克薩斯不懂年輕人？

當(dāng)然，駕控質(zhì)感的升級(jí)更顯品牌誠意。基于GA-K平臺(tái)打造的低重心、高剛性、輕量化車身，搭配雷克薩斯駕駛印跡的精準(zhǔn)調(diào)校，令駕駛者暢享人車合一的駕馭境界。同時(shí)，以駕駛者為中心的韁繩概念座艙，通過人性化布局建立起人車直覺連結(jié)，既滿足了年輕用戶對(duì)操控感的追求，也延續(xù)了品牌對(duì)安全與舒適的堅(jiān)守。

事實(shí)上，在中國經(jīng)濟(jì)不斷騰飛的時(shí)代，越來越多的年輕人對(duì)于用車有了更高層次的審美，更注重對(duì)生活方式的契合。新NX用戶群體的持續(xù)年輕化，不僅拓寬了品牌的用戶邊界，更證明了雷克薩斯在保持核心調(diào)性的同時(shí)，具備與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)化能力。

生活邊界拓展：OVERTRAIL的野性與奢享

越野車型如今在國內(nèi)的需求可以說是強(qiáng)勢(shì)猛增，雷克薩斯當(dāng)然也沒有忽略這一塊。

雷克薩斯全新一代LX及全新一代GX的OVERTRAIL版車型齊齊在車展亮相。它們的特點(diǎn)就是豪華不妥協(xié)、越野再升級(jí)。

全新一代LX 700h OVERTRAIL版，以"奢享+越野"為雙核心，針對(duì)長途穿越與復(fù)雜路況進(jìn)行專業(yè)調(diào)校。配備前中后三把差速鎖及265/70R18專屬全地形輪胎，這些專業(yè)配置顯著增強(qiáng)了越野性能與脫困能力。而且作為LX系列首款混合動(dòng)力車型，新車搭載了全新并聯(lián)式混合動(dòng)力系統(tǒng)，延續(xù)雷克薩斯一貫出眾的可靠性、耐久性及越野性能。

全新一代GX 550hOVERTRAIL版則搭載全地形監(jiān)視系統(tǒng)、全地形控制系統(tǒng)以及蠕行控制系統(tǒng)等一系列配置，進(jìn)一步增強(qiáng)車輛越野性能。再加上全新GA-F平臺(tái)加持，能夠在不增加車重的前提下，大幅提升車身的強(qiáng)度和剛性，助力用戶拓展探索的邊界。相較于標(biāo)準(zhǔn)版，OVERTRAIL版輪距加寬20毫米，黑色車輪拱罩飾件則強(qiáng)化了穩(wěn)固姿態(tài)，上移的前后保險(xiǎn)杠拐角的下緣進(jìn)一步提升了離地間隙，讓崎嶇道路的通過性更優(yōu)。

這兩款車型不斷順應(yīng)市場(chǎng)去調(diào)整更多細(xì)節(jié)，只為讓越野探索更加輕松、更加寫意。從追求精致生活的“城市精英”，到熱愛探索的“戶外玩家”，雷克薩斯用產(chǎn)品證明，豪華可以適配多元生活場(chǎng)景。值得關(guān)注的是，OVERTRAIL系列未來將會(huì)覆蓋雷克薩斯所有SUV車型，為更多用戶探索全新生活方式提供更好的伙伴。

在市場(chǎng)表現(xiàn)上，來自用戶的支持和信賴不會(huì)說謊。今年1-10月，雷克薩斯累計(jì)銷量近15萬輛，這證明了消費(fèi)者在閱盡千帆后，對(duì)豪華車的最終選擇大概率依然還是雷克薩斯。

進(jìn)入中國20年來，雷克薩斯的足跡遍布中國，與超過210萬用戶的生活軌跡深度綁定，這種深入生活肌理的“陪伴感”是其它品牌很難復(fù)制的。如果用老廣的話來形容，我想應(yīng)該是“恰似廣府茶泡湯熬，其魅力于歲月沉淀下，散發(fā)醇厚之味。”

從品牌人格的塑造，到產(chǎn)品矩陣的完善，再到市場(chǎng)表現(xiàn)的穩(wěn)健，雷克薩斯用時(shí)間證明了：豪華不是物質(zhì)的堆砌，而是精神的共鳴；不是技術(shù)的炫技，而是情感的守護(hù)。

“時(shí)光知味”用另一句老話來翻譯就是，“路遙知馬力，日久見人心”。20年深耕，雷克薩斯早已不是一個(gè)單純的汽車品牌，而是與中國用戶共同成長的伙伴。在“IN CHINA FOR CHINA”的戰(zhàn)略指引下，這個(gè)始終保持溫情與從容的豪華品牌，必將在未來書寫更深厚的本土故事。