10月報(bào)：國(guó)內(nèi)海外雙增，活動(dòng)與雙端驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)收入環(huán)比增5.66%

作為中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)主管的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2025年10月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告》。

2025年10月，中國(guó)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入為313.59億元，環(huán)比增長(zhǎng)5.66%，同比增長(zhǎng)7.83%。運(yùn)營(yíng)活動(dòng)與雙端產(chǎn)品雙輪驅(qū)動(dòng)。 2025年10月，中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)收入為72.27億元，環(huán)比增長(zhǎng)1.92%，同比增長(zhǎng)29.39%。雙端互通產(chǎn)品數(shù)量、流水雙增長(zhǎng)。 2025年10月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入達(dá)226.33億元，環(huán)比增長(zhǎng)5.33%，同比增長(zhǎng)2.36%。多款頭部產(chǎn)品通過周年慶活動(dòng)與版本更新有效激發(fā)用戶活躍度與付費(fèi)動(dòng)力，帶動(dòng)市場(chǎng)收入回升。 2025年10月，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為17.99億美元，環(huán)比增長(zhǎng)10.96%，同比增長(zhǎng)11.90%。

中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入

10月市場(chǎng)收入313.59億元 運(yùn)營(yíng)活動(dòng)與雙端產(chǎn)品共促增長(zhǎng)

2025年10月中國(guó)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入為313.59億元，環(huán)比增長(zhǎng)5.66%，同比增長(zhǎng)7.83%。環(huán)比來看，移動(dòng)游戲市場(chǎng)貢獻(xiàn)主要增量，部分產(chǎn)品依托周年慶、版本更新及相關(guān)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)有效拉新與留存；同時(shí)，《逃離鴨科夫》等單機(jī)產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，為單機(jī)游戲市場(chǎng)帶來環(huán)比增量。同比方面，客戶端游戲市場(chǎng)成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力，成熟期產(chǎn)品及多款雙端互通產(chǎn)品共同帶來數(shù)億元增量。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注1：本報(bào)告中，次新品指去年同期之后上線或回歸內(nèi)地市場(chǎng)的產(chǎn)品；成熟期產(chǎn)品指運(yùn)營(yíng)周期≥1年的產(chǎn)品。注2：本報(bào)告所有數(shù)據(jù)均為四舍五入后的結(jié)果。注3：受四舍五入影響，基于增長(zhǎng)率倒推得到的數(shù)據(jù)與公布數(shù)據(jù)可能存在差異，屬于正常且無(wú)法避免的情況。

客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入

市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)29.39% 《三角洲行動(dòng)》等雙端產(chǎn)品貢獻(xiàn)超10億增量

2025年10月，中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)收入為72.27億元，環(huán)比增長(zhǎng)1.92%，同比增長(zhǎng)29.39%。市場(chǎng)整體運(yùn)行平穩(wěn)，成熟期產(chǎn)品保持穩(wěn)定表現(xiàn)，雙端互通產(chǎn)品貢獻(xiàn)主要增量。環(huán)比來看，客戶端游戲市場(chǎng)中部分頭部產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，帶動(dòng)市場(chǎng)整體微增。同比方面，雙端互通產(chǎn)品成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的核心力量。一方面，雙端互通產(chǎn)品數(shù)量較去年同期增加；另一方面，《三角洲行動(dòng)》《燕云十六聲》等代表性產(chǎn)品憑借內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與跨平臺(tái)互通體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)流水同比增長(zhǎng)，二者合計(jì)為市場(chǎng)貢獻(xiàn)超10億元增量。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入

《王者榮耀》DAU破1.39億、《原神》流水環(huán)比增40%

頭部產(chǎn)品發(fā)力帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)

2025年10月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入達(dá)226.33億元，環(huán)比增長(zhǎng)5.33%，同比增長(zhǎng)2.36%。整體市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)，多款頭部產(chǎn)品通過周年慶活動(dòng)與版本更新有效激發(fā)用戶活躍度與付費(fèi)動(dòng)力，帶動(dòng)市場(chǎng)收入回升?！锻跽邩s耀》十周年慶期間推出系列限定皮膚與紀(jì)念CG，并設(shè)置限時(shí)折扣活動(dòng)，提升玩家付費(fèi)意愿，帶動(dòng)游戲收入與活躍度雙升，期間官方公布游戲國(guó)服DAU突破1.39億、全球MAU超2.6億；《原神》上線全新“月之二”版本“空月之歌?復(fù)演”，新劇情與新角色的推出使其流水環(huán)比增長(zhǎng)超40%。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜TOP10

頭部產(chǎn)品格局穩(wěn)固 《無(wú)盡冬日》借雙節(jié)活動(dòng)上升3名

2025年10月，伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜TOP10中，半數(shù)產(chǎn)品排名與上月持平，其他產(chǎn)品排名變動(dòng)幅度均未超過5位，頭部市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。

本月，《無(wú)盡冬日》排名上升3名。游戲在國(guó)慶及中秋期間推出系列節(jié)慶活動(dòng)，提升了用戶活躍度與付費(fèi)熱情，帶動(dòng)其10月收入環(huán)比增長(zhǎng)超1億元。

此外，《王者榮耀》憑借十周年慶活動(dòng)穩(wěn)居榜首，限定皮膚與紀(jì)念內(nèi)容上線期間引發(fā)用戶高強(qiáng)度參與，助力收入環(huán)比增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：流水TOP10移動(dòng)游戲?yàn)橘ゑR數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜中排名前十產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜是伽馬數(shù)據(jù)（CNG）通過調(diào)研、查閱財(cái)報(bào)、監(jiān)測(cè)榜單、構(gòu)建模型等方法測(cè)算而得的統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)產(chǎn)品流水排行，產(chǎn)品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場(chǎng)流水，數(shù)據(jù)僅供參考，下同。

iOS渠道下載測(cè)算榜TOP10

一款新游入榜 《三角洲行動(dòng)》位列榜首

2025年10月，伽馬數(shù)據(jù)iOS渠道下載測(cè)算榜TOP10中，《三角洲行動(dòng)》位列榜首，另外兩款射擊類產(chǎn)品《無(wú)畏契約：源能行動(dòng)》《和平精英》也進(jìn)入榜單，并分列第2、4位。

新游《二重螺旋》進(jìn)入榜單，游戲由英雄游戲旗下潘神工作室自研，以“多維武器組合×立體戰(zhàn)斗”為核心玩法，產(chǎn)品開啟下載后連續(xù)4天居App Store游戲免費(fèi)榜榜首。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

熱點(diǎn)游戲廣告投放分析

《三國(guó)望神州》

《三國(guó)望神州》于10月23日上線，游戲廣告投放集中于正式上線當(dāng)天，游戲上線后最高進(jìn)入App Store游戲暢銷榜TOP43。從廣告投放形式來看，《三國(guó)望神州》廣告投放以信息流廣告及獎(jiǎng)勵(lì)式視頻形式為主，二者占統(tǒng)計(jì)日期內(nèi)廣告投放總量的67.2%。

廣告投放量數(shù)據(jù)來源于AppGrowing廣告情報(bào)追蹤，由伽馬數(shù)據(jù)整理；統(tǒng)計(jì)日期為2025/10/22—2025/11/10

新游首月流水榜TOP5

兩款三國(guó)題材產(chǎn)品入榜 五款產(chǎn)品首月流水預(yù)估均不超1億元

2025年10月，伽馬數(shù)據(jù)新游首月流水測(cè)算榜TOP5中，兩款三國(guó)題材產(chǎn)品《三國(guó)群英傳：策定九州》《三國(guó)望神州》進(jìn)入TOP2；三款I(lǐng)P改編產(chǎn)品入榜。

《三國(guó)群英傳：策定九州》延續(xù)宇峻奧汀正版經(jīng)典IP，采用虛幻5引擎開發(fā)，提供多重“降肝減負(fù)”設(shè)計(jì)：武將共鳴等級(jí)共享、無(wú)須逐隊(duì)練級(jí)以及宵禁系統(tǒng)等。游戲上線后最高進(jìn)入App Store游戲免費(fèi)榜TOP10。

《命運(yùn)：群星》獲得經(jīng)典科幻射擊IP“命運(yùn)” 正版授權(quán)，重現(xiàn)了原作經(jīng)典副本內(nèi)容。玩家可組隊(duì)挑戰(zhàn)3人或6人副本。

《漫威秘法狂潮》是一款漫威英雄團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)RPG游戲，融入原創(chuàng)劇情和沉浸式玩法，積累了一定核心用戶。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：上述為2025年10月上線的移動(dòng)游戲，并依據(jù)產(chǎn)品上線后30日國(guó)內(nèi)全平臺(tái)流水狀況進(jìn)行排名，上線不足30日的產(chǎn)品根據(jù)其目前流水狀況推算首月流水。數(shù)據(jù)來源于伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算，僅供參考。

自研海外市場(chǎng)收入環(huán)比增長(zhǎng)10.96%

成熟期產(chǎn)品《明日方舟》等與部分新游均提供增量

2025年10月，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為17.99億美元，環(huán)比增長(zhǎng)10.96%，同比增長(zhǎng)11.90%。整體呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)增長(zhǎng)由成熟產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)營(yíng)與新游的差異化突破共同驅(qū)動(dòng)。具體來看，部分處于成熟期的產(chǎn)品通過高質(zhì)量?jī)?nèi)容更新延續(xù)了市場(chǎng)生命力。以《明日方舟》為例，其在日本市場(chǎng)推出的新支線劇情有效拉動(dòng)了用戶付費(fèi)，推動(dòng)流水實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)。與此同時(shí)，新游也在重點(diǎn)市場(chǎng)展現(xiàn)出增長(zhǎng)潛力：《星塔旅人》與《Legend of Elements》也成為本月增長(zhǎng)的推動(dòng)力。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

境外市場(chǎng)游戲變化情況

《明日方舟》位列榜首 兩款新游入榜

2025年10月重點(diǎn)境外市場(chǎng)產(chǎn)品流水增長(zhǎng)TOP10中，《明日方舟》位列榜首，兩款新游入榜。

《明日方舟》日服憑借全新支線劇情“命ある者の旅”的推出，實(shí)現(xiàn)月度收入環(huán)比大幅提升，通過持續(xù)且高質(zhì)量的內(nèi)容更新刺激了用戶付費(fèi)意愿。

在新產(chǎn)品方面，《星塔旅人》憑借日式賽璐璐美術(shù)風(fēng)格和“Roguelite+ARPG+爬塔構(gòu)筑”的復(fù)合玩法結(jié)構(gòu)取得良好表現(xiàn)，日本市場(chǎng)是游戲收入重要來源。

4399發(fā)行的新游《Legend of Elements》以“放置+RPG”的輕量化模式迅速推進(jìn)公測(cè)，延續(xù)了其在同類賽道上的產(chǎn)品策略，反映出該廠商在已驗(yàn)證的玩法框架下通過快速迭代與區(qū)域適配拓展市場(chǎng)份額的能力。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：伽馬數(shù)據(jù)本頁(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)范圍為美國(guó)、日本、韓國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣省等重點(diǎn)地區(qū)。

作為中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，數(shù)字IP應(yīng)用工作委員會(huì)秘書處單位，伽馬常年為游戲工委發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提供支持和幫助，專業(yè)性和權(quán)威性得到業(yè)界公認(rèn)。其數(shù)據(jù)歷年在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)、ChinaJoy高峰論壇上發(fā)布。

伽馬數(shù)據(jù)多年來協(xié)助地方政府出品各種報(bào)告。十余年來，協(xié)助出品《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

伽馬數(shù)據(jù)與谷歌、騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合發(fā)布報(bào)告，同時(shí)，與Newzoo等全球研究機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，共同進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析。伽馬數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報(bào)告，在全球具有極大影響力。

伽馬數(shù)據(jù)與中信證券、海通證券、長(zhǎng)江證券、國(guó)泰君安等聯(lián)合舉辦財(cái)經(jīng)領(lǐng)域各種會(huì)議，其觀點(diǎn)被大量引用于媒體、券商分析報(bào)告、游戲公司發(fā)布會(huì)，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告和數(shù)據(jù)也多次被人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)引用。發(fā)布報(bào)告時(shí)，眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道，傳播極廣。