季報 | 2025Q3中國筆記本電腦市場銷量增速回落；AIPC和OLED產品線上漲幅均超90%

根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國筆記本電腦市場月度追蹤報告》顯示，2025年第三季度，筆記本電腦在中國線上全渠道市場的銷量為363萬臺，同比增長9.5%。

洛圖科技（RUNTO）將線上渠道分為以京東、天貓為代表的傳統主流電商和以抖音、快手為代表的新興電商。

其中，傳統主流電商平臺在線上全渠道銷量中的占比為89%，達325萬臺，同比上漲8.8%；銷額為222億元，同比上漲15.0%。基于傳統主流電商平臺的規模優勢和銷售規范性，本文主要分析在這一公開零售渠道下的中國筆記本電腦市場發展現狀。

2024-2025Q3中國筆記本電腦線上市場分季度銷量及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺

第三季度，受去年同期“國補”政策啟動所帶來的高基數效應影響，線上市場的增幅相比上半年的24.0%有顯著回落。不過，Windows 10停服引發的換機需求與“國補”政策延續仍構成了較強的增長動力。

與此同時，市場結構分化加劇，呈現出“高端化、技術驅動、頭部集中”的鮮明特征。頭部品牌依托OLED、AI等技術迭代及高效的渠道策略，有效拉動了高端市場需求；而中低端市場則在需求疲軟與成本壓力的雙重擠壓下持續萎縮。

一、品牌競爭：

TOP5銷量份額近80%，差異化成致勝關鍵

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，當季線上市場TOP5品牌的銷量份額合計占近80%，同比提升約4個百分點，市場集中度進一步提高。頭部品牌憑借在AI技術、高端品牌忠誠度、全球化產能及全渠道整合上的優勢，疊加“國補”政策的資源助推，已構筑起堅實的競爭壁壘。

聯想系位居第三季度線上市場量額雙維度的第一名，銷量同比增長了22%，遠超市場整體增速。其核心優勢體現在：在AIPC市場的銷量份額超過了40%；OLED產品的銷量激增近10倍，占比超60%。產品策略上，聯想系以性價比與高端化并行，覆蓋全價位段，例如小新系列覆蓋主流辦公用戶，萬元以上超高端市場銷量翻倍。

華碩系位居線上市場的第二，其中在游戲本細分市場中的銷量占比超過了25%。同時，在鞏固游戲本優勢的基礎上，華碩還積極布局創意設計PC領域，尋找差異化的增長點。此外，在輕薄本、OLED及AIPC等關鍵賽道亦保持了相對領先地位。

機械革命憑借“極致性價比”戰略，在游戲本市場迅速崛起。其核心競爭力在于整合軟通動力的供應鏈優勢，將產品線高度聚焦于電競領域（占比超90%），從而在線上游戲本市場斬獲近20%的份額。

蘋果在線上市場的銷量和銷額維度下分別排名第五和第四，銷量的同比增幅超過了200%。蘋果的優勢在于M4芯片的性能優勢、Windows 10停服帶來的市場機遇、精準的中國市場策略，以及強大的跨設備生態壁壘。

惠普銷量同比下滑23%，成為TOP5中唯一的下滑品牌。今年來看，其產品在消費端吸引力不足，尤其在輕薄本市場，受到華為、小米等品牌在“全場景生態”和“性價比”策略上的持續擠壓。同時，AIPC落地緩慢及產品迭代遲緩亦是重要影響因素。

2025Q3中國筆記本電腦線上市場品牌銷售份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
注：聯想系包括聯想&ThinkPad；華碩系包括華碩&ROG

二、價格分布：

高端化趨勢顯著，價格段結構性上移，萬元以上銷量增速近80%

2025年第三季度，中國筆記本電腦線上市場的均價突破了6800元，同比上漲6%。這表明，市場產品在政策補貼、AI與OLED技術迭代、供應鏈優化及消費升級等多重因素的驅動下，呈現了顯著的高端化結構性升級。

細分到價格段來看，8000元以上高端市場的銷量同比增長44%，市場份額由去年同期的25%大幅提升至33%。其中，萬元及以上超高端市場以近80%的增速，成為拉動整體市場增長的核心引擎。

2025Q3中國筆記本電腦線上市場按銷量價格段結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：元，%

三、產品趨勢：

OLED、AIPC增長約90%；游戲本需求持續增長

線上筆記本電腦市場所呈現的結構升級，體現在技術和產品上，主要包括了三個方面。

首先，OLED技術加速普及。OLED筆記本在線上市場的銷量在第三季度同比增長近90%，滲透率躍升至10%。受益于面板成本下行、政策補貼與消費升級，OLED產品價格持續下探，在中高端市場的推進開始加快。

其次，AIPC的線上銷量同比激增95%，成為市場的核心增長點之一。新一代處理器的AI算力提升，與Windows 10停服、Windows 11 AI生態深度整合形成共振，推動AIPC的應用場景從“基礎功能”轉向“專業創作”。

再者，游戲本市場的表現也值得關注，第三季度的線上銷量同比增長19%，超越市場大盤。在這個細分市場中，6000-7999元成為了最大的價格段，萬元以上的高端市場銷量近乎翻倍，低端市場則持續萎縮。

四、市場預測：

2025年中國線上全渠道市場銷量將上漲16.2%

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年前三季度，中國筆記本電腦在傳統主流電商平臺的銷量為884萬臺，同比增長18.0%，銷額為599億元，同比增長30.8%。若統計口徑擴大為線上全渠道，則銷量達998萬臺，同比增長約19.7%，

進入第四季度，當前正在進行的是“雙十一”和“國補”的疊加大促。但考慮到去年同期高基數，以及今年的國補效應弱化，銷量增速預計將出現回落；測算2025年全年中國筆記本線上全渠道的銷量為1433萬臺，同比增長16.2%。

接下來，市場競爭將繼續聚焦于前沿技術與細分市場。在相當長的一段時間內，AI、OLED等會是市場規模和產品結構變化的核心引擎，而在中國市場，國產替代與綠色制造正繼續重塑產業鏈。在此趨勢判斷下，頭部品牌需以技術與供應鏈構筑核心能力，二線品牌憑借差異化產品和狹縫市場破局，國際廠商則應繼續加強品牌建設以及深化本土化以應對市場。

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洛圖科技（RUNTO）《中國筆記本電腦線上零售市場月度追蹤（China Notebook Computer Online Retail Market Monthly Tracker）》報告包含筆記本電腦線上市場的零售量規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。