廣東
每年雙11總會(huì)引發(fā)熱烈討論，尤其是近幾年，大眾喪失新鮮感、存量競(jìng)爭(zhēng)加劇這樣的話題總會(huì)掀起熱潮。但無(wú)論外界反應(yīng)如何，平臺(tái)們卻依舊十分重視這個(gè)全年最重要的增長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)。
今年中秋國(guó)慶假期剛結(jié)束，雙11的戰(zhàn)幕便迅速拉開(kāi)。10月9日，抖音電商率先開(kāi)啟，京東也于9日晚8點(diǎn)正式加入，唯品會(huì)和淘天則是在15日開(kāi)啟，可以說(shuō)普遍都更早了。
大家扎堆搶跑，意味很明顯，就是想要將更多消費(fèi)攬入懷中。同時(shí)也是迎合消費(fèi)者想要松弛購(gòu)物的意愿，提高年輕人的消費(fèi)體驗(yàn)，更顯對(duì)大促的重視。
“最近幾年越來(lái)越以平常心看待雙十一大促了，覺(jué)得慢慢買(mǎi)，或者說(shuō)有需求、遇上喜歡的就下單更好。”成都姑娘菲菲就表示。“今年雙11，時(shí)間更早，周期更長(zhǎng)，可以早買(mǎi)早享受，也可以慢慢囤，真的很不錯(cuò)。”
另外在體驗(yàn)上，幾大平臺(tái)其實(shí)還有更多考量。比如京東、天貓，今年最大的變化就是，進(jìn)一步簡(jiǎn)化玩法：預(yù)售大幅消費(fèi)，不再作為核心玩法，促銷(xiāo)以直降為主，兩大平臺(tái)都推出了直降之后再9折。這些直接的玩法，普遍收獲了消費(fèi)者好評(píng)。
至于唯品會(huì)這一平臺(tái)多年雙11一直堅(jiān)持直接折扣，同樣圈了一波粉，這一次在體驗(yàn)升級(jí)上則選擇另辟蹊徑：聚焦高端消費(fèi)。在雙11前夕，中國(guó)中檢鑒定師正式入駐其奢侈品倉(cāng)庫(kù)，對(duì)所有高端商品進(jìn)行全量檢驗(yàn)鑒定，實(shí)現(xiàn)“一物一鑒一報(bào)告”。換句話說(shuō)，奢侈品在送到消費(fèi)者手里之前，就已經(jīng)經(jīng)過(guò)了權(quán)威鑒定，且每一件都有“身份證”。
這件事引發(fā)了很多討論，有人說(shuō)這相當(dāng)于讓奢侈品消費(fèi)從“售后求證”變成了“售前檢測(cè)”。毫無(wú)疑問(wèn)，這給消費(fèi)者線上購(gòu)奢提供了很大方便，同時(shí)也更安心。菲菲這次雙11剁手，就體驗(yàn)了這一服務(wù)。她表示，以前買(mǎi)奢侈品心里總有點(diǎn)打鼓，怕買(mǎi)貴了，更怕買(mǎi)錯(cuò)了。為求心安，拿到手后都會(huì)去做第三方鑒定，但現(xiàn)在就放心多了。
時(shí)間提前、體驗(yàn)升級(jí)，總的來(lái)說(shuō)，電商們無(wú)疑都找對(duì)了方向，讓今年雙11更加走心了。難怪哪怕已經(jīng)走過(guò)了10多個(gè)年頭，今年這場(chǎng)大促也依舊熱鬧。
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