2025星野集團發(fā)布會，"玩轉(zhuǎn)星野" 引領(lǐng)旅宿新風向

10月30日，擁有百年歷史的日本度假村及酒店管理公司星野集團，在深圳舉辦了2025星野集團發(fā)布會。本次發(fā)布會以"玩轉(zhuǎn)星野"為主題，首次面向中國市場完整展現(xiàn)了2026年前后即將開設(shè)的七大新設(shè)施，山野酒店品牌LUCY正式亮相，親子度假酒店品牌RISONSARE宣布全面開啟中國市場，更有星野TOMAMU度假村、青森屋、奧入瀨溪流酒店等冬季限定活動煥新登場。

發(fā)布會現(xiàn)場特別設(shè)置了六大沉浸式主題體驗區(qū)，從虹夕諾雅 沖繩的特色茶飲到星野TOMAMU度假村的北海道牧場風情，從都市觀光酒店品牌OMO的城市探索體驗到精品溫泉旅館品牌界的在地風情呈現(xiàn)，從RISONARE豐富多彩的季節(jié)性活動展示到1955東京灣的主題美味品嘗，讓大家親身感受到星野旗下品牌的多樣魅力，解鎖旅行的無限可能。

活動當天，星野集團海外市場部總負責人王橋、北海道地區(qū)市場部總負責人佐伯益世志、第二市場部負責人石川真也和江原忠彥、RISONARE品牌總負責人佐佐木恒貴、OMO品牌海外市場負責人大圃孝之，以及星野集團中國首任首席代表、星野美雅國際總經(jīng)理韓美花，星野美雅國際上海分公司負責人魏耕宇，與星野集團各地區(qū)的負責人、到場嘉賓、媒體一同見證了在大灣區(qū)的這場活力盛會。

六大體驗區(qū)詮釋"玩轉(zhuǎn)星野"主題

發(fā)布會現(xiàn)場精心打造了六大體驗區(qū)，讓到場來賓零距離感受星野旗下各品牌的獨特魅力。

虹夕諾雅 沖繩互動區(qū)帶來被海洋環(huán)抱的奢華體驗，現(xiàn)場品嘗沖繩傳統(tǒng)茶飲和點心，感受這片土地獨特的文化底蘊。界展區(qū)融合了日式風情，展示了品牌特色活動"當?shù)貥?的成品與制作過程，并提供限定贈禮與傳統(tǒng)工藝品觀賞，讓大家深入感受日本在地文化魅力。

OMO展區(qū)將不同城市街區(qū)視為度假勝地，通過投擲飛鏢互動游戲，參與者可贏取OMO原創(chuàng)精美禮品，體驗城市探索的樂趣。而RISONARE展區(qū)以"PLAY HARD"為核心理念，通過活用自然風景的空間設(shè)計展示，呈現(xiàn)其豐富多彩的季節(jié)性活動與當?shù)孛朗常宫F(xiàn)打造全家難忘度假時光的品牌承諾。

星野TOMAMU度假村展區(qū)重現(xiàn)了北海道廣闊自然景觀，通過拍照互動體驗，傳遞與奶牛、小羊等動物親密接觸的樂趣，展現(xiàn)用美麗景觀治愈心靈的理念。1955東京灣展區(qū)以主題美味為線索，展現(xiàn)其作為東京迪士尼理想休憩地的便捷服務(wù)與四季主題活動。

星野集團多維度拓展新版圖

在界 別府湯治溫泉樂隊帶來的耳目一新的演出后，星野集團的發(fā)布揭開序幕。在近兩年時間，星野集團全新開設(shè)了多家酒店，并新啟了豐富多樣的體驗活動，為顧客帶來更多愜意體驗。

全新山野酒店品牌LUCY亮相

山野酒店品牌LUCY的亮相成為發(fā)布會焦點之一。LUCY是星野集團在2025年全新推出的山野酒店品牌，品牌名稱來源于19世紀英國女性旅行家Isabella Lucy Bird，寓意著對未知世界的探索精神。首間設(shè)施LUCY尾瀨鳩待已于2025年9月1日開業(yè)，坐落于尾瀨國立公園入口處的鳩待峠。品牌承諾提供六大核心體驗：私密臥室空間、標準衛(wèi)浴設(shè)施、淋浴更衣區(qū)、優(yōu)質(zhì)餐飲服務(wù)、店內(nèi)便利設(shè)施以及全天候網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

2025年度住宿預約在開始后兩周內(nèi)即告售罄，顯示出市場對高品質(zhì)山野住宿體驗的強烈需求。2026年計劃從4月下旬至10月24日，配合尾瀨的登山季開放。作為其概念"優(yōu)選尾瀨徒步起點酒店"，讓山居時光更加舒適充實，2026年度計劃提供更多新服務(wù)與內(nèi)容。

虹夕諾雅開啟奈良新篇章

傳統(tǒng)文化底蘊深厚的奈良將在未來兩年迎來虹夕諾雅的兩家全新酒店，以及星野集團全新運營的奈良監(jiān)獄博物館。

奈良監(jiān)獄博物館將于2026年4月27日正式開館，這是星野集團首次挑戰(zhàn)運營博物館文化項目。博物館完整保留了紅磚建筑的原始格局，通過現(xiàn)代展陳手法展現(xiàn)司法建筑的歷史變遷。特別設(shè)計的參觀路線將引導訪客思考生命與自由的意義，開創(chuàng)了歷史建筑活化的新范式。

星野集團旗下的奢華品牌虹夕諾雅，將在舊奈良監(jiān)獄區(qū)域開設(shè)虹夕諾雅 奈良監(jiān)獄，酒店將每9個單獨的牢房打通后改造成一間客房，房間內(nèi)一定程度保留了原有的裝飾和布局，走廊以及連接房間的通道，也都將沿襲原有的設(shè)計風格。

奢華品牌虹夕諾雅在奈良的第二家設(shè)施，將于2027年亮相奈良縣明日香村。酒店坐落于明日香村西部的山谷地帶，以低層分棟設(shè)計呈現(xiàn)，融入古村落景觀。建筑屋頂采用隨飛鳥時代佛教一同傳入的傳統(tǒng)瓦片，在自然風土中沉靜有力。庭院景觀以層層疊疊的梯田為靈感展開，展現(xiàn)鄉(xiāng)野原貌的美感。

OMO雙子星閃耀入駐橫濱

致力于提升都市觀光體驗的星野集團旗下OMO品牌，將首次進入橫濱地區(qū)，開設(shè)OMO5橫濱馬車道與OMO7橫濱兩家酒店，希望旅行者能夠全方位、更深度地領(lǐng)略橫濱的魅力。

OMO5橫濱馬車道定于2026年1月15日開業(yè)，坐落于橫濱地標綜合大樓46至51層，位于地上超過150米的高度。引人注目的是環(huán)繞建筑外側(cè)的"天空回廊"，將港未來、海灣大橋等港灣區(qū)域及橫濱市中心的風光360度盡收眼底。

客房面積從33平方米至136平方米不等，提供可容納2至6位住客的多種房型，所有客房均配備洗衣烘干一體機及廚房設(shè)施，確保住客擁有舒適的居住體驗。客房內(nèi)亦可欣賞橫濱璨夜景，讓賓客體驗仿佛將美景盡攬懷中的奢華享受。

OMO7橫濱計劃于2026年4月21日開業(yè)，由建筑大師村野藤吾設(shè)計的舊橫濱市政廳改造而成。該項目保留了昭和時期的建筑外觀，內(nèi)部則融合現(xiàn)代設(shè)計元素，同時保留部分經(jīng)典設(shè)計，讓旅行者在穿梭樓層之間，也能感受到建筑本身的藝術(shù)魅力。

酒店特別設(shè)有烘焙工坊，每日新鮮制作橫濱特色咖喱面包。頂層的"HAMAKAZE Terrace"露天平臺將定期舉辦爵士樂演出，重現(xiàn)橫濱作為西洋文化傳入地的歷史氛圍。

界的三重奏譜寫溫泉新詩篇

精品溫泉旅館品牌界在2026年也將帶來三家全新設(shè)施，每一個新?lián)c，皆用心為旅行者提供更豐富、更具魅力的溫泉住宿選擇。

將于2026年6月7日開業(yè)，概念設(shè)定為“通過隧道連接林間湯宿與溫泉古街，優(yōu)享雙重意境”。設(shè)施坐落于可遠眺草津白根山的高地之上，廣闊的場地被豐茂的自然環(huán)繞，住宿樓前是綠意盎然的庭院。庭院中點綴著湯屋樓、休憩樓以及舉辦當?shù)貥坊顒拥膶俳ㄖ龋餐瑯?gòu)成了與自然和諧相融的景致。設(shè)施特設(shè)住客專用隧道通往草津溫泉街，賓客可在酒店內(nèi)享受被自然環(huán)抱的寧靜時光，亦可在草津溫泉街感受歷史韻味與勃勃生機，全方位領(lǐng)略草津地區(qū)的魅力。

界 宮島計劃在2026年夏季于廣島縣宮島地區(qū)登場， 界 宮島地理位置優(yōu)越，可眺望嚴島神社的大鳥居，所有客房均面向瀨戶內(nèi)海，設(shè)計靈感來源于海上飄渺的霧氣，并被命名為“海霧之房”，同時點綴當?shù)貍鹘y(tǒng)工藝元素，旨在為賓客打造一段能深度感受瀨戶內(nèi)海風光與文化的特別居停體驗。

界 藏王將于2026年秋季在山形縣藏王溫泉亮相，也是星野集團首次進入山形縣。溫泉旅館位于藏王連峰的優(yōu)選觀景位置，設(shè)有360度全景屋頂露臺，冬季可觀賞樹冰奇觀，夏季則可享受高山徒步樂趣，讓賓客在飽覽群山美景的同時享受溫泉療愈之趣。

RISONARE品牌開啟中國親子度假市場

在發(fā)布會上，RISONARE品牌代表正式宣布將全面開啟中國市場，這也標志著星野集團將更加深入地參與中國高端親子旅游市場，也為中國家庭游客提供了更多元化的度假選擇。

RISONARE是星野集團旗下的時尚親子度假酒店品牌，目前在日本及海外共運營7家設(shè)施。RISONARE，源自意大利語“共鳴“，希望實現(xiàn)到訪者與當?shù)刈匀伙L景、建筑設(shè)計、美食文化的感性共鳴。品牌標志中融入了首家設(shè)施RISONAR山梨八岳所在地區(qū)的特色：象征八岳的連綿山巒、小淵澤“馬之城”的馬元素、以及山梨葡萄園等圖案，組成了獨特的徽章風格。

品牌理念 “PLAY HARD”，通過融入地形特色的空間設(shè)計、因地制宜的季節(jié)活動、呈現(xiàn)匠人心意的美食體驗、激發(fā)孩子探索欲與好奇心的體驗活動共四大特色，打造一家大小都能樂在其中，令人難忘的度假時光。

2025-26年雪季，RISONARE山梨八岳與RISONARE Tomamu更將推出全新升級的YUKIDS兒童滑雪課程，該課程通過與體育科學專家共同開發(fā)，提供在讓孩子們"快樂"接觸冰雪同時，更"扎實"提升滑雪技能的授課模式，讓孩子仿佛在玩耍中自然提升滑雪技能的課程。

在中國市場方面，2026年度RISONARE品牌將通過與攜程等主流旅游平臺建立深度合作，邀請知名親子旅行博主開展體驗活動等系列活動，充分發(fā)揮其在家庭度假領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢，為親子家庭帶來更美好且舒適的度假出行。

冬季主題活動精彩紛呈

從擁有霧冰平臺與愛絲冰城奇觀的北海道星野TOMAMU度假村，到坐落在知名豪雪地帶青森的奧入瀨溪流酒店和青森屋，推出了一系列冬季體驗項目，盡情享受冬季冰雪的魅力。

星野TOMAMU度假村冬季體驗新升級

位于北海道的星野TOMAMU度假村，是星野集團旗下的大型綜合度假村，集北海道旅游度假精華和家庭服務(wù)于一體，并在今年冬季致力于打造令人難忘的冬季家庭旅行。不管是初次接觸粉雪的孩子，還是熟悉滑雪的小朋友，度假村準備了從接觸雪到享受雪的挑戰(zhàn)等一系列、根據(jù)不同年齡和興趣定制的"階梯式"體驗，讓全家共同擁有充滿回憶的冬季旅程。

2025年12月1日起，位于海拔1,088米山頂欣賞冬季秀美風景的霧冰平臺即將開放，度假村還將在2025年12月1日至10日推出限定運營的日出纜車，在日出前天色尚微暗的時段乘坐纜車前往山頂，在霧冰平臺觀賞日高山脈的壯麗晨光。霧冰平臺咖啡廳還將推出以霧凇冬景為靈感的全新原創(chuàng)飲品霧冰奶茶以及下午茶，溫暖享受冬季特有的景致。

冬夜特別的夢幻愛絲冰城將于2025年12月10日至2026年3月14日期間開放，占地3.2公頃，由11座冰雪打造的圓頂建筑組成的愛絲冰城，有冰之教堂、冰之酒店、冰之酒吧、冰之便利店等各種設(shè)施。作為愛絲冰城象征的冰之教堂，自2005年誕生以來，已見證了無數(shù)新人的誓言。今冬，這座冰之教堂將迎來20周年，度假村將全新推出可深入了解冰之教堂變遷的冰之美術(shù)館，講述浪漫夢幻的冰雪故事。

日本首個度假區(qū)常設(shè)無人機秀也將在度假村中精彩上演，在2025年12月6日至25日期間，500架無人機將以圣誕節(jié)為主題，點亮夜空，還將在這個冬季以愛絲冰城為主題進行創(chuàng)作展演。未來還會持續(xù)推出與四季主題活動聯(lián)動的無人機表演，讓賓客全年都能欣賞到隨季節(jié)變換展現(xiàn)不同魅力的TOMAMU。

睡魔暖鍋&溪流雪見午餐，共品青森冬趣

青森位于日本本州北部，有許多美麗的自然景觀和歷史名勝。在體驗青森獨特的鄉(xiāng)土文化和人文魅力的青森屋，圍繞“睡魔”概念，青森屋打造了多樣的體驗，冬季經(jīng)典的睡魔雪燈、雪中溫泉賞睡魔都是青森屋特有項目。

2025年12月3日至2026年2月28日，青森屋將推出感受青森熱情的冬季盛宴。在歡騰廣場推出特色睡魔祭火鍋，包括三大特色鍋物：青森睡魔花笠鍋，以大蒜湯底搭配仿制花笠造型食材；弘前蘋果關(guān)東煮鍋，用扇形蘋果片再現(xiàn)睡魔祭扇形燈籠；立佞武多甜品鍋，以23厘米高的甜品塔再現(xiàn)巨型燈籠的震撼效果。特制的被爐形如火鍋，客人可體驗"置身鍋中"的拍照樂趣。

同樣位于青森的奧入瀨溪流酒店以“溪流慢活（Slow Life）”為核心理念，倡導一種與大自然和諧相處的旅行方式。在春夏秋三季，酒店為賓客提供溪流早餐，在享用美味佳肴的同時，盡情欣賞溪流的美景，而這個冬季將在2026年1月7日至3月23日期間推出全新體驗--溪流雪見午餐。

賓客可在溪流邊的半圓形穹頂席位欣賞夢幻雪景，品嘗以奧入瀨溪流冬日景致為靈感的三道式菜品，并搭配侍酒師嚴選的葡萄酒，盡享冬季限定的奢華美食體驗。此外，還可選擇參加溪流雪鞋徒步，邂逅成為料理靈感的冬日美好景致，讓美食體驗的余韻更加悠長。

2025星野集團發(fā)布會不僅展現(xiàn)了未來兩年的戰(zhàn)略布局，更標志著品牌進入多元化拓展的新階段。隨著七大新設(shè)施的陸續(xù)亮相和中國市場的深度開拓，星野集團將持續(xù)為旅行者創(chuàng)造各具魅力的旅宿體驗，在未來的行程中一起"玩轉(zhuǎn)星野"，共同開啟探索與發(fā)現(xiàn)的新篇章。（完）

關(guān)于星野集團

星野集團是具有百年歷史的日本度假村及酒店管理公司，其歷史開始于1914年的輕井澤，經(jīng)過百年的發(fā)展，為了滿足顧客的多種旅行需求，截至目前為止，星野集團全球共運營設(shè)施超70家。集團旗下設(shè)有奢華設(shè)施品牌“虹夕諾雅”、日式精品溫泉旅館品牌“界”、時尚親子度假酒店品牌“RISONARE”、都市觀光酒店品牌“OMO”、以自由為本的酒店品牌“BEB”、山野酒店品牌“LUCY”、婚禮教堂品牌“星野夢緣”以及個性化設(shè)施：星野TOMAMU度假村、青森屋、奧入瀨溪流酒店、1955東京灣等。

星野集團將自己的目標定為“成為世界范圍內(nèi)具有競爭力的酒店管理集團”，擅長“生態(tài)旅游”經(jīng)營，并且注重地區(qū)的歷史、文化和自然環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。