當(dāng)古韻邂逅新潮：在光與影的流轉(zhuǎn)間，聆聽非遺的“百young”回響

釉厚如玉的龍泉青瓷、熠熠生輝的雕漆隱花、璀璨綻放的確山鐵花……這些曾在歷史長(zhǎng)河中驚艷時(shí)光的非遺瑰寶，并未因歲月流轉(zhuǎn)褪去色彩，反而在時(shí)光的積淀里愈顯厚重。近年來，隨著越來越多的非遺愛好者加入到非遺傳承與傳播的行列，這些承載著文化記憶的精彩物件，正逐步走出小眾視野、重回大眾目光，重新綻放出獨(dú)特華彩。

在抖音平臺(tái)，這種趨勢(shì)尤為明顯——越來越多年輕人將鏡頭對(duì)準(zhǔn)非遺文化，用創(chuàng)意與熱愛描摹中華傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)。這份由年輕群體萌發(fā)的文化熱情，與抖音平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)深耕深度契合。為更好地助力非遺傳承人拓寬傳播路徑，推動(dòng)非遺從“被保護(hù)”走向“被看見、被熱愛”，平臺(tái)順勢(shì)推出「百young非遺計(jì)劃」，聚焦“年輕化、多樣化、創(chuàng)意化、新潮化”的內(nèi)容新趨勢(shì)，匯聚眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，打造出一批兼具文化深度與傳播熱度的非遺內(nèi)容，不斷拓展傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會(huì)的呈現(xiàn)邊界，讓傳統(tǒng)文化尋覓到更鮮活的生長(zhǎng)土壤，讓非遺背后的文化記憶與審美價(jià)值，能被更多人感知與熱愛。

從2024年推出至今，「百young非遺計(jì)劃」累計(jì)話題播放量已超過326億，吸引13萬創(chuàng)作者參與共創(chuàng)，打造了非遺X美妝、非遺X手工藝、非遺X科普等形式豐富的內(nèi)容矩陣，不僅讓夏布、糖藝、剪紙、戲曲等“寶藏非遺”進(jìn)入大眾視野，更通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)非遺從垂直文化圈層走向全民關(guān)注。

而本季「百young非遺計(jì)劃」，除聚合上述非遺產(chǎn)物的相關(guān)視頻內(nèi)容外，還聚焦“螺鈿”這項(xiàng)璀璨千年的鑲嵌技藝，聯(lián)動(dòng)頭部非遺達(dá)人@南翔 擔(dān)任內(nèi)容啟動(dòng)官，推出定制大片。視頻緊貼時(shí)節(jié)氛圍，通過螺鈿技藝復(fù)刻中秋經(jīng)典意象“廣寒宮”，不僅再現(xiàn)傳統(tǒng)工藝之精粹，更賦予非遺以強(qiáng)烈的時(shí)代感知與情感連接，讓東方美學(xué)照進(jìn)大眾視野，再生華光。

“百young”聚力

以新潮共創(chuàng)激發(fā)內(nèi)容勢(shì)能

打造非遺爆款趨勢(shì)場(chǎng)

近年來，隨著越來越多具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的文化產(chǎn)品進(jìn)入大眾視野，國(guó)人的文化自覺和文化自信得到顯著增強(qiáng)。人們不再只是文化的旁觀者，更成為了文化的“傳承人”。

在抖音，非遺則以年輕、多樣、創(chuàng)意、新潮的方式被重新激活——從博主、明星到KOL紛紛加入宣傳隊(duì)列，非遺逐步成為大眾，特別是年輕人喜愛并追捧的文化符號(hào)。基于此，抖音「百young非遺計(jì)劃」聚合核心創(chuàng)作者，打造文化傳承新勢(shì)力，不斷提升傳統(tǒng)文化圈層影響力，培育大眾的傳統(tǒng)文化種草心智。在越來越多的年輕化表達(dá)中，非遺文化實(shí)現(xiàn)了在平臺(tái)上的活態(tài)延續(xù)與創(chuàng)意再生。

在本季「百young非遺計(jì)劃」活動(dòng)中，眾多達(dá)人、用戶參與短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，用創(chuàng)意活化非遺表達(dá)，讓古老技藝在平臺(tái)綻放新的光彩。

@牧之用國(guó)畫在課本上再現(xiàn)千年前古人借春日夜景傳遞的溫柔意象。一江春水，滿枝桃花，在熟悉的紙張上洇開一凼月光，道盡纏綿又婉轉(zhuǎn)的思緒，獲贊140.2萬。@金銀匠人火龍師傅用四公斤黃金和七公斤白銀復(fù)刻古兵器“永樂劍”，通過非遺花絲、金包銀、鏨刻、鑲嵌、鎏金等傳統(tǒng)手工技藝再現(xiàn)名劍神韻，不僅還原了劍身的凌厲線條和紋飾的細(xì)膩質(zhì)感，更讓冰冷的金屬化作歷史的載體，傳遞匠人精神與瀟灑意氣，獲贊84萬。

@白行簡(jiǎn)選用玉石為筆桿、羊毫狼毫為筆鋒，經(jīng)梳毛、脫脂、理毛等傳統(tǒng)手工工序制作，復(fù)刻出文房清供里的千年浪漫圖騰。一支玉石毛筆，不僅蘊(yùn)藏凌云之氣，更擷著君子之風(fēng)，成為文人精神的象征，獲贊42萬。@陸興義以竹篾片拼接成方勝紋的幾何紋樣作為底紋，用葉蠟石雕刻浮雕作為裝飾，將剖竹篾、刮篾條、晾曬、箭竹開槽等竹絲鑲嵌的核心工藝流程完整呈現(xiàn)，展現(xiàn)非遺技藝中的百丈竹意，獲贊12.8萬。@湖南劍俠劍隨心走，以靈動(dòng)的劍法演繹一招一式。劍光與夜色相融，中華武術(shù)的飄逸氣韻與鋒芒盡展，獲贊29.7萬。

今年國(guó)慶，「百young非遺計(jì)劃」還特別推出「非遺獻(xiàn)禮祖國(guó)」主題活動(dòng)，以非遺為筆，以匠心為墨，寄寓家國(guó)情懷，向偉大祖國(guó)深情獻(xiàn)禮。眾多達(dá)人以匠心之作傳遞赤誠(chéng)祝福，迅速引發(fā)用戶共鳴。話題#非遺獻(xiàn)禮祖國(guó)登上站內(nèi)熱搜榜第二，收獲超6596萬曝光，讓沉淀千年的文化成為連接家國(guó)情感、傳遞真摯祝福的時(shí)代語言。

在強(qiáng)大的內(nèi)容勢(shì)能驅(qū)動(dòng)下，「百young非遺計(jì)劃」成功打造了一個(gè)以非遺為內(nèi)核、兼具文化價(jià)值與傳播爆發(fā)力的“爆款趨勢(shì)場(chǎng)”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，項(xiàng)目主話題#百young非遺計(jì)劃累計(jì)曝光突破326億，吸引超13萬創(chuàng)作者參與共創(chuàng)，形成持續(xù)的內(nèi)容裂變與圈層共振。年輕化、創(chuàng)意化、多樣化的表達(dá)方式，不僅顯著提升了非遺內(nèi)容的互動(dòng)黏性與情感認(rèn)同，更推動(dòng)其從垂直文化領(lǐng)域走向大眾視野，持續(xù)吸引用戶關(guān)注與參與。

同時(shí)，這也反映出一種文化趨勢(shì)，即對(duì)非遺的復(fù)興，不止于保護(hù)，更在于看見、理解、傳承和再創(chuàng)。這一過程中，「百young非遺計(jì)劃」通過內(nèi)容創(chuàng)作、互動(dòng)參與和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，構(gòu)建起“看見—理解—共創(chuàng)—傳承”的傳播鏈路，也為品牌提供了融入文化敘事、實(shí)現(xiàn)價(jià)值共鳴的契合點(diǎn)，為后續(xù)“品效協(xié)同”的實(shí)踐奠定受眾基礎(chǔ)與情感勢(shì)能。

品效協(xié)同

聯(lián)動(dòng)頭部達(dá)人共塑價(jià)值錨點(diǎn)

提升品牌種草人群覆蓋

在注意力碎片化的時(shí)代，單純的流量曝光已經(jīng)無法撼動(dòng)消費(fèi)者心智。而突破口在于，如何將品牌嵌入一個(gè)具有強(qiáng)大文化認(rèn)同和情感價(jià)值的敘事之中。基于這一錨點(diǎn)，「百young非遺計(jì)劃」在助力非遺傳播的同時(shí)，推出了“百young非遺城市行”項(xiàng)目。在本季活動(dòng)中，項(xiàng)目攜手品牌“凌博士”和頭部非遺創(chuàng)作者@南翔，圍繞“螺鈿”這一千年技藝展開了深度共創(chuàng)，將非遺文化的熱度轉(zhuǎn)化為可觀的品牌影響力和種草覆蓋，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的深度協(xié)同。

@南翔以首都博物館藏元代大元宮遺址殘片為起點(diǎn)，歷時(shí)半年，聯(lián)合多位非遺傳承大師與相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜遥梅沁z薄螺鈿工藝復(fù)原元代廣寒宮螺鈿漆器，讓昔日技藝光彩重現(xiàn)。最終成品不僅還原了殘片中廣寒宮的浪漫意象與螺鈿的霞光質(zhì)感，更化作文化溯源的載體，用“把廣寒宮送到月亮上” 的浪漫構(gòu)想，將古人對(duì)月宮的向往化作可觸摸的文化載體，也傳遞著非遺守護(hù)的堅(jiān)定立場(chǎng)與一絲不茍的匠心精神。

而在視頻后半段，@南翔 通過介紹螺鈿、漆盤與玻尿酸同等的“文化歸屬錯(cuò)位”命運(yùn)，自然引入“中國(guó)玻尿酸領(lǐng)路人”凌沛學(xué)院士，及其創(chuàng)立品牌“凌博士”。早在90年代初，凌沛學(xué)院士就帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為中國(guó)實(shí)現(xiàn)了玻尿酸的量產(chǎn)，推動(dòng)其成功應(yīng)用進(jìn)醫(yī)學(xué)、護(hù)膚等多個(gè)領(lǐng)域。而歷經(jīng)40多年的持續(xù)攻關(guān)，團(tuán)隊(duì)更為凌博士品牌研發(fā)出了“全分子量玻尿酸”技術(shù)。依托此技術(shù)，品牌此次推出的新一代可涂抹抗皺玻尿酸，與螺鈿工藝相融合，推出了“螺鈿系列禮盒”，在追求文化創(chuàng)新的同時(shí)，更對(duì)中華文化加以宣傳和致敬。

通過對(duì)螺鈿技藝的深入挖掘與美學(xué)再現(xiàn)，品牌與達(dá)人、用戶共同構(gòu)建了一個(gè)關(guān)于傳承與創(chuàng)新的內(nèi)容場(chǎng)域，將品牌理念與產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化為文化敘事的一部分。產(chǎn)品在視頻中自然融入內(nèi)容主線，將非遺之美轉(zhuǎn)化為可感知、可擁有的實(shí)體，在用戶心智中建立起“匠心精神”與“東方美學(xué)”并存的品牌形象，實(shí)現(xiàn)從流量觸達(dá)到價(jià)值占位的關(guān)鍵一躍。

值得注意的是，此次傳播在用戶端引發(fā)了強(qiáng)烈的情感共鳴。非遺匠人耗時(shí)數(shù)月復(fù)原古物，堅(jiān)守工藝的純粹；凌博士則以產(chǎn)品為載體，延續(xù)文化脈絡(luò)。兩個(gè)完全不同的行業(yè)，卻在文化傳承的道路上找到了契合點(diǎn)——相遇、偕行、共創(chuàng)。

這種不同領(lǐng)域?qū)χ腥A文化的共同守護(hù)，讓眾多用戶深受觸動(dòng)，紛紛在彈幕及評(píng)論區(qū)展現(xiàn)出對(duì)品牌的極高好感度。這不僅呈現(xiàn)著用戶對(duì)品牌發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同，更體現(xiàn)了品牌形象與產(chǎn)品口碑在消費(fèi)者心智中的實(shí)質(zhì)性提升。這種基于文化認(rèn)同的情感鏈接，有力推動(dòng)了品牌破圈傳播，強(qiáng)勢(shì)提升著品牌種草人群覆蓋范圍。依托這一熱度，品牌還與@胡小妖 愛誰誰 、@直男財(cái)經(jīng) 等達(dá)人展開合作，輸出產(chǎn)品亮點(diǎn)，為品牌的長(zhǎng)期價(jià)值增長(zhǎng)注入了持續(xù)動(dòng)能。

從數(shù)據(jù)來看，品牌話題#喚醒中國(guó)螺鈿之美累計(jì)曝光達(dá)2889萬。在聯(lián)動(dòng)合作的@林又遲、@雁鴻Aimee、@亞力克山大、@四叔、@-毛豆- 等15位優(yōu)質(zhì)達(dá)人產(chǎn)出內(nèi)容后，共創(chuàng)熱點(diǎn)話題#螺鈿是老祖宗嚴(yán)選的東方美學(xué)熱度持續(xù)提升，位列種草榜TOP4。在10月5日，頭部非遺達(dá)人@南翔 發(fā)布定制視頻后，當(dāng)天話題熱度達(dá)763萬，累計(jì)播放量超過690萬。

這些都印證著「百young非遺計(jì)劃」在內(nèi)容傳播和品牌觸達(dá)中的高效價(jià)值，也為傳統(tǒng)文化與品牌營(yíng)銷的融合范式寫下了鮮活注腳。

此外，如果從宏觀的行業(yè)視野出發(fā)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)越來越多品牌正主動(dòng)入場(chǎng)非遺營(yíng)銷，以文化內(nèi)涵為核心，借“品牌+非遺”的共創(chuàng)模式，既用傳統(tǒng)技藝的魅力塑造兼具文化質(zhì)感與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象，也為非遺傳承注入實(shí)際助力。這些實(shí)踐早已超越單純的營(yíng)銷層面，既讓曾趨于“流失”的技藝重回大眾視野，也讓堅(jiān)守的匠心獲得應(yīng)有的關(guān)注。

當(dāng)商業(yè)力量與文化傳承形成良性互動(dòng)，品牌營(yíng)銷便超越了商業(yè)本身，而成為具有深遠(yuǎn)意義的社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造行動(dòng)——既為品牌注入文化厚度，也為非遺傳承開辟可持續(xù)的當(dāng)代路徑。

結(jié) 語

當(dāng)風(fēng)撫平歲月的褶皺，留下指尖的溫度。那些藏在絲線、漆貝、竹影間的古老技藝，正在屏幕的微光中煥發(fā)出新的回響。鏡頭之下，古老匠心與新生表達(dá)的溫柔碰撞，讓非遺不再塵封于展柜，而是被一雙雙年輕的手重新點(diǎn)亮。

此次「百young非遺計(jì)劃」與凌博士的攜手共創(chuàng)，正是以這樣一場(chǎng)跨越千年的對(duì)話，讓傳統(tǒng)技藝的華彩穿透時(shí)光，以當(dāng)代的語言被世界再次看見。這不只是一次營(yíng)銷，也是對(duì)文化生命力延續(xù)的探討與實(shí)踐。當(dāng)傳統(tǒng)被青春的力量煥活，走進(jìn)人們的日常，在光與影的流轉(zhuǎn)間，非遺不再是被觀望的過去，更成為被無數(shù)人珍視的當(dāng)下和傳承的未來。