宗澤后推“娃小智”硬剛宗馥莉娃小宗”娃哈哈飲料巨輪將向何方？

　　自市場上傳出娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后之女宗馥莉辭職后，近期宗慶后弟弟宗澤后攜新品牌“娃小智”高調入局，以“同配方、更低價”直擊宗馥莉主推的“娃小宗”軟肋，150余家經銷商的快速簽約，將家族內部的分歧徹底擺上市場臺面。

　　2025年9月，由宗馥莉實際控制的宏勝飲料集團旗下7家公司聯(lián)合發(fā)出通知稱，因“娃哈哈”商標使用存在復雜歷史問題，不能在近期得到有效解決，為維護品牌使用的合規(guī)性，決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。目前，“娃小宗”首款產品凝香烏龍無糖茶定價為4元。

　　在中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜看來：“‘娃小智’與‘娃小宗’的對壘，不是簡單的商業(yè)競爭，而是一場家族權力、戰(zhàn)略路線與品牌遺產的爭奪戰(zhàn)。它警示所有家族企業(yè)——若不能在企業(yè)轉型期建立制度化的治理結構與代際協(xié)調機制，親情終將讓位于利益，內斗將成為企業(yè)衰落的起點。”

　　叔侄“對壘”

　　2025年10月，宗澤后以“老娃哈哈人”身份推出新品牌“娃小智”，招商初期便簽下150余家客戶。

　　雖然招商海報顯示的是“購買‘娃小智’產品10萬元以上即可獲得該區(qū)域獨家經銷商資格”。但“娃小智”相關招商人員表示，“娃小智”品牌從2024年11月開始運作，“我們從國慶節(jié)前后開始做娃小智，這邊屬于宗氏家族，就是宗澤后這邊，相當于我們要和宗馥莉一起競爭市場。目前成為代理沒有保證金，首次拿貨不低于3萬塊錢就可以了?！?/p>

　　更具沖擊力的是“同配方、更低價”的宣傳口號，作為娃哈哈早期創(chuàng)始人宗慶后的關聯(lián)者，宗澤后對產品體系的熟悉度讓這一說法頗具迷惑性。

　　與此同時，隨著宗馥莉的“接棒”，其迅速推動“宏勝系”勢力擴張。

　　2024年底，時任娃哈哈集團董事長的宗馥莉要求將浙江娃哈哈飲用水有限公司的桶裝水銷售業(yè)務，轉移到杭州迅爾城通商貿有限公司，方案于2025年3月25日正式落地實施。據齊魯晚報等媒體報道顯示，2025銷售年度已有北京、黑龍江、西藏等14個市場的經銷商，將合作主體從娃哈哈集團變更為宏勝旗下銷售公司。

　　值得注意的是，宗馥莉上任后，吳建林、余強兵等多名娃哈哈“老臣”悉數退出董事會，取而代之的均為“宏勝系”核心成員。

　　除此之外，另一個引發(fā)爭議的是勞動合同轉簽。彼時，有娃哈哈老員工爆料稱，整個杭州地區(qū)大概有100多位員工因未將勞動合同從娃哈哈轉簽至宗馥莉掌控的宏勝，致年終獎（包括干股分紅）相對過去減半，有的甚至比以前直接打了2至3折，轉簽員工部分年終獎和分紅也降了20%至30%。

　　在宗馥莉辭職消息傳出后，宗澤后直言：“宗馥莉把一手好牌打個稀爛，娃哈哈這個品牌算是栽在她手里了。”

　　內憂外患，宗馥莉二次請辭

　　宗馥莉的接班之路可謂一波三折。早在2024年7月，接棒不滿150天的宗馥莉因“經營管理合理性受股東質疑”首次請辭。

　　彼時，宗澤后就曾在朋友圈公開表態(tài)是件好事：“宗馥

莉火力四開，鋒芒畢露，應了古語：剛易折；如果全是你自己的股份，當然你可以愛怎么干就怎么干，國有企業(yè)你就是個職業(yè)經理人。”

　　雖然一周后娃哈哈發(fā)布聲明稱經股東友好協(xié)商，宗馥莉決定繼續(xù)履行管理職責，但無疑已顯露出與股東及元老的尖銳矛盾。

　　隨后，多家媒體公開報道稱，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集團有限公司辭去公司法人代表、董事及董事長等相關職務，并已通過集團股東會和董事會的相關程序。但據企查查顯示，截至2025年10月16日，杭州娃哈哈集團有限公司還未發(fā)生變更，法定代表人依然是宗馥莉。

　　柏文喜指出：“宗馥莉辭職后，宗澤后迅速推出新品牌，被外界普遍解讀為‘趁虛入局’，意圖爭奪宗氏家族在飲料市場的主導權?！?/p>

　　值得注意的是，宗氏的內部糾紛并不僅限于宗馥莉與宗澤后，宗馥莉還曾陷入與3位同父異母兄弟姐妹的18億美元信托糾紛。

　　據了解，上述三名兄弟姐妹分別是宗繼昌（Jacky Zong）、宗婕莉（Jessie Zong）和宗繼盛（Jerry Zong），2024年底3位兄弟姐妹化身原告，一紙訴狀將宗馥莉告上法庭。三位原告指出，宗慶后曾指示下屬通過香港匯豐銀行設立信托，匯豐賬戶2024年初余額約18億美元，文件顯示，截至2024年5月，已有110萬美元被轉出該賬戶。

　　娃哈哈方面表示這是家族內部事務，與公司運營及業(yè)務并無關聯(lián)，不會提供任何答復口徑或相關回應。

　　在柏文喜看來：“娃哈哈通過聲明強調運營獨立性，試圖將‘家事’與‘企事’切割，但在消費者與合作伙伴心中，家族治理的不確定性已被放大?！?/p>

　　在這場家族權力、戰(zhàn)略路線與品牌遺產的爭奪戰(zhàn)中，娃哈哈這艘飲料行業(yè)的巨輪將駛向何方，仍充滿未知。