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作為首富級別的企業家,雷軍正在面臨一場信任危機。
2025年9月25日,小米集團CEO雷軍上半場進行個人年度演講,下半場發布小米17系列手機。
上半場,雷軍回顧了過去五年小米在研發、造芯、造車等方面的經歷:從松果芯片的失敗到玄戒O1的成功,從首次進入紐北賽道到SU7、YU7量產上市。雷軍講道,小米團隊曾一度出現動搖,因為造車和芯片項目每個都需要五六百億的投入,壓力大得令人窒息,但團隊還是決定押上全部身家搞研發,這讓小米公司迎來了“逆天改命”的機會。
大量網友吐槽,雷軍這哪里是個人年度演講,完全是一場感動中國的演講。
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下半場,雷軍發布了小米17系列手機,其中小米17Pro的宣傳海報上,打出的賣點是“逆光之王”,但細看右下角,有一行小字寫著“逆光之王是產品設計目標”。
大量網友吐槽,這完全是“文字游戲”,誤導性堪比保健品營銷。
事實上,雷軍不僅是一位文字游戲高手,更是一位語言包裝大師。
我有一天聽到雷軍講,他駕駛小米YU7開了1300公里,中間只充了一次電。
我的第一反應是,不對呀。問界、蔚來、理想的頂配車型,充滿電都只能開600多公里呀,小米YU7怎么能開1300公里呢?這不是吹牛嗎?
一位語文經常考滿分的朋友給我分析。他說,你要這樣來理解,小米YU7出發時充了一次電,開了650公里,中間又充了一次電,又開了650公里,然后再充了一次電。雷軍說的是,開了1300公里,中間只充了一次電,這話沒毛病。
我一想,雷軍說得確實沒毛病,只能怪自己腦筋沒有急轉彎,理解沒有跟得上。
現在有一個不好的現象。
許多商家把雷軍奉為營銷大師,開始學習雷軍的文字和語言了。
一些小旅館,以前宣傳的是200元住一晚,現在宣傳的是住兩天一晚只需200元。
一些小餐館,以前宣傳的是20元一份豬腳飯,現在宣傳的是:豬腳飯只要20元,筷子免費送,紙巾免費用,桌椅免費用,空調免費吹。
網友們可以討論一下,這些究竟是營銷還是套路?究竟是真誠還是欺騙?
反正對于我來說,越來越能理解為什么董明珠喜歡懟雷軍了。
在成年人的世界里,真誠才是永遠的必殺技。
在我看來,如果雷軍不做出改變,繼續玩文字游戲和語言話術,雷軍和他的小米公司很快就會遭遇“企業家信任坍塌-產品銷量下滑-公司股價下跌”的三重困境。
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