完整版8月報：中國游戲市場環比增長，端游同比增長超17%

作為中國音像與數字出版協會主管的中國游戲產業研究專家委員會的戰略合作伙伴，伽馬數據發布了《2025年8月中國游戲產業月度報告（完整版）》。

數據顯示， 2025年8月，中國國內游戲市場收入為292.63億元，環比增長0.61%，同比下降13.01% 。 2025年8月，中國客戶端游戲市場收入為65.63億元，環比下降1.11%，同比增長17.59%。本月客戶端游戲市場同比增長主要由雙端互通次新產品帶來。 2025年8月，中國移動游戲市場收入為215.41億元，環比增長0.85%，同比下降4.25%。《無畏契約：源能行動》《我的花園世界》等當月新品共計帶動市場新增超2億元流水。 2025年8月，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為16.8億美元，環比下降0.79%，同比下降10.66%。

中國國內游戲市場收入環比增長0.61%

同比下降13.01%

2025年8月，中國國內游戲市場收入為292.63億元，環比增長0.61%。本月移動、客戶端游戲（簡稱端游）市場環比變動較為平穩，客戶端游戲市場同比增長幅度較大，通過運營活動及新服務器等內容的推出，端游次新品、成熟期產品均為市場帶來增量。

雖然環比增長0.61%，但同比去年8月下降了13.01%。這一下滑并非由單一原因造成，而是“用戶消費行為轉變”與“行業產品迭代斷檔”共同作用的結果。

一是現象級產品熱度衰退。去年同期的基數較高，今年熱度的自然衰退，在沒有新的、同等量級的“必玩之作”出現的情況下，用戶消費動力不足。

二是產品周期角度：新作供給乏力，“次新品”未能完全填補缺口。市場收入的增長需要持續有競爭力的新產品注入活力。當前市場正處在一個產品周期的換擋期，缺少高收入的次新品支撐增長。

綜上所述，2025年8月中國游戲市場的同比下滑，核心原因在于去年同期的收入基數被現象級產品《黑神話：悟空》推至高位，而本報告期內缺乏具有同等市場號召力的新作接棒。

數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）

注1：本報告中，次新品指去年同期之后上線或回歸內地市場的產品；成熟期產品指運營周期≥1年的產品。

注2：本報告所有數據，均為四舍五入后的結果。

注3：受四舍五入影響，基于增長率倒推得到的數據與公布數據可能存在差異，屬于正常且無法避免的情況。

客戶端游戲市場收入同比增長17.59%

主要受雙端互通次新品驅動

2025年8月，中國客戶端游戲市場收入為65.63億元，環比下降1.11%，同比增長17.59%。本月客戶端游戲市場同比增長主要受雙端互通（客戶端與移動端游戲在賬號、數據等方面互通，下同）次新產品驅動，本月雙端互通產品中，相較于去年同期，次新品《三角洲行動》《燕云十六聲》憑借其創新玩法及高頻的運營活動為市場帶來數億元增量，同時，《夢幻西游》電腦版推出暢玩服后，在8月3日同時在線人數達293萬，創下歷史紀錄，為產品注入了新活力。

數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）

移動游戲市場收入達215.41億元

《無畏契約：源能行動》等新品貢獻超2億元增量

2025年8月，中國移動游戲市場收入達215.41億元，環比增長0.85%，同比下降4.25%。當月新品《無畏契約：源能行動》《我的花園世界》等新品共計帶動市場新增超2億元流水。與此同時，部分成熟產品同樣展現增長勢頭。《金鏟鏟之戰》借助4周年慶相關活動顯著提升用戶活躍度與流水表現；《明日方舟》則通過夏日嘉年華活動、活動關卡開放及與“三角洲行動”等IP的聯動合作，實現流水增長。

數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）

《英雄聯盟手游》與《金鏟鏟之戰》流水增長，

推動8月TOP10排名變動

2025年8月，伽馬數據移動游戲流水測算榜TOP10產品整體排名變動幅度均未超過5位，頭部市場格局相對穩定。其中，《英雄聯盟手游》和《金鏟鏟之戰》成為排名提升幅度最大的兩款產品。

《英雄聯盟手游》憑借全新“水晶玫瑰”系列皮膚的推出，8月連續4日躋身中國App Store游戲暢銷榜TOP3，帶動流水環比提升約40%。

《金鏟鏟之戰》則在月初開啟“天下無雙格斗大會”新賽季，并上線“香水寶石”主題角色及皮膚；月末迎來4周年慶典，相關活動自月中開啟，進一步拉動了產品熱度與流水增長。

數據來源：伽馬數據（CNG）

注：流水TOP10移動游戲為伽馬數據移動游戲流水測算榜中排名前十產品。伽馬數據移動游戲流水測算榜是伽馬數據（CNG）通過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計周期內產品流水排行，產品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，數據僅供參考，下同。

流水TOP50游戲IP分布：

多種IP改編產品流水份額下降

原創IP（無IP）產品流水份額提升

2025年8月，流水TOP50移動游戲中，客戶端游戲、移動游戲及單機/主機游戲IP改編產品流水份額均出現同比下降，而無IP產品份額同比提升8.1個百分點至51.1%。

相較去年同期，無IP代表產品《蛋仔派對》《超自然行動組》等貢獻了數億元增量，成為拉動無IP產品市場同比增長的核心力量。

注：內圈是2024年8月，外圈是2025年8月 統計范圍：中國移動游戲市場（含蘋果、安卓端）

移動游戲IP多元運營成新趨勢

《踏風行》通過IP聯動帶動收入增長

值得注意的是，IP的運用方式正變得更加多元：從數據看，2025年上半年，代表性移動游戲IP聯動次數較去年同期增長65.4%，聯動頻率提高，也是產品在“直接改編”之外發掘出的新的高價值點。

IP聯動價值的典型代表為祖龍娛樂自研自發的角色扮演類移動游戲《踏風行》，這款游戲在預下載當日登頂iOS免費榜與好游快爆新品榜。

而在8月14日與《從前有座靈劍山》開啟聯動后，活動當天，該游戲iOS角色扮演類免費榜排名提升超百名，且該排名水平保持近10日，在自身產品基底與IP聯動的雙重作用下取得了這一成績。

同時，考慮到在Q4期間，《踏風行》與多個IP聯動將陸續開啟，伽馬數據認為產品表現或進一步提升。

數據來源：伽馬數據（CNG）

注：代表性移動游戲由伽馬數據選取的10款游戲組成，游戲類型涵蓋MOBA、回合制、射擊類、休閑類、劇情互動等類型，均為國內市場的高流水產品。

iOS渠道下載測算榜TOP10：

三款新游入榜 射擊類產品占據四席

2025年8月，伽馬數據iOS渠道下載測算榜TOP10中，射擊類新品《無畏契約：源能行動》位列榜首，射擊類產品整體占比達40%，顯示出顯著優勢。同時，《我的花園世界》《發條總動員》兩款新品也躋身榜單。

其中，《無畏契約：源能行動》上線后連續9天蟬聯App Store游戲免費榜第一，僅憑13天的表現便奪得當月下載榜TOP1。

模擬經營類新游《我的花園世界》則憑借花藝經營、植物種植與庭院布置三大玩法吸引用戶，8月中有14天進入App Store游戲免費榜TOP3。

數據來源：伽馬數據（CNG）

熱點游戲廣告投放分析

《靈獸大冒險》

《靈獸大冒險》于8月7日上線，游戲廣告投放集中于正式上線當天及上線前一天，上線后第二天起連續多日進入App Store游戲暢銷榜TOP30，之后多數時間穩定在TOP60以內。從廣告投放形式來看，《靈獸大冒險》廣告投放以信息流廣告為主，這一形式占統計日期內廣告投放量的46.64%，其次是獎勵式視頻形式，占比為23.65%。

廣告投放量數據來源于AppGrowing廣告情報追蹤，由伽馬數據整理；統計日期為2025/8/1—2025/9/10

新游首月流水榜TOP5：

《無畏契約：源能行動》位列第一

首月流水預估超3億元

2025年8月，伽馬數據新游首月流水測算榜TOP5中，《無畏契約：源能行動》以超3億元的預估流水位列第一。榜單共有兩款射擊類產品入圍，且在細分玩法上各具特色。

其中，《無畏契約：源能行動》改編自客戶端游戲《無畏契約》，完整還原端游經典的英雄技能與射擊體驗，采用第一人稱射擊玩法，并針對移動端進行了適配優化，為玩家帶來優質的操作體驗。

另一款射擊類產品《發條總動員》則以飛行彈幕射擊為核心玩法，結合復古橡皮管畫風，并在上線后推出與“貓和老鼠”IP的聯動活動，成功吸引了較多用戶關注。

數據來源：伽馬數據（CNG）

注：上述為2025年8月上線的移動游戲，并依據產品上線后30日國內全平臺流水狀況進行排名，上線不足30日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。數據來源于伽馬數據移動游戲流水測算，僅供參考。

自研海外市場收入16.8億美元

環比下降0.79%

2025年8月，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為16.8億美元，環比下降0.79%，同比下降10.66%。由于上月大量頭部產品集中推出運營活動，帶來高基數效應，本月收入出現回落。

數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）

境外市場游戲變化情況：

點點互動兩款產品進入TOP5 運營活動提振流水

2025年8月重點境外市場產品流水增長TOP10中，點點互動旗下《Kingshot》《寒霜啟示錄》進入TOP5。依托成熟的研運能力，《Kingshot》本月流水環比增長超20%，其國內版本預計年內上線，有望進一步拓展收入空間。

《緋聞港口》自7月下旬開啟三周年慶典，并在7月底推出為期31天的限時活動“Triennial Triumph”，吸引大量玩家參與，單日流水創下歷史新高。

《排球少年：新的征程》國際版《HAIKYU!! FLY HIGH》于7月末上線，上線后迅速登頂美國、加拿大、法國、德國、泰國等多個國家或地區App Store游戲免費榜，游戲8月流水實現翻倍增長。

數據來源：伽馬數據（CNG）

注：伽馬數據本頁市場監測范圍為美國、日本、韓國、中國香港、中國臺灣省等重點地區。

作為中國音像與數字出版協會游戲產業研究專家委員會的戰略合作伙伴，數字IP應用工作委員會秘書處單位，伽馬常年為游戲工委發布的《中國游戲產業報告》提供支持和幫助，專業性和權威性得到業界公認。其數據歷年在中國游戲產業年會、ChinaJoy高峰論壇上發布。

伽馬數據多年來協助地方政府出品各種報告。十余年來，協助出品《上海游戲出版產業報告》。

伽馬數據與谷歌、騰訊等全球互聯網巨頭聯合發布報告，同時，與Newzoo等全球研究機構戰略合作，共同進行市場調研和分析。伽馬數據的數據報告，在全球具有極大影響力。

伽馬數據與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯合舉辦財經領域各種會議，其觀點被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數據的報告和數據也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。