河北
網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)師周文強(qiáng)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人人可做“網(wǎng)紅IP”
在河北與北京交界處的燕郊，90后網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)師周文強(qiáng)已在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域深耕近五年。近日，筆者專(zhuān)訪(fǎng)了這位手握數(shù)百個(gè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功案例的資深從業(yè)者，聽(tīng)他解讀互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商家的增長(zhǎng)密碼。
“剛?cè)胄袝r(shí)，隨便發(fā)幾條內(nèi)容就能引來(lái)流量，現(xiàn)在完全是‘拼刺刀’的狀態(tài)。”周文強(qiáng)感慨行業(yè)變化之快。他經(jīng)手的商家涵蓋餐飲、家具、美業(yè)、建筑、教培、知識(shí)付費(fèi)、小餐飲加盟等多個(gè)領(lǐng)域，即便有近五年經(jīng)驗(yàn)，面對(duì)白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，仍需每日絞盡腦汁打磨創(chuàng)意，為爆款策劃通宵修改方案已是常態(tài)。“流量是商家的生命線(xiàn)，我們多一分用心，客戶(hù)就多一分機(jī)會(huì)。”這份嚴(yán)謹(jǐn)，讓他操盤(pán)的多個(gè)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了流量與營(yíng)收的雙重增長(zhǎng)。
談及商家發(fā)展困境，周文強(qiáng)直指核心：“很多創(chuàng)始人困在同城流量‘內(nèi)卷’里，卻沒(méi)意識(shí)到自己就是最好的品牌名片。”他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)邊界性為商家提供了輻射全國(guó)的可能，創(chuàng)始人打造有鮮明個(gè)性的“網(wǎng)紅IP”，是打破地域限制的關(guān)鍵。“消費(fèi)者更愿為有溫度的IP買(mǎi)單，創(chuàng)始人親自出鏡能傳遞品牌理念、快速建立信任，效果遠(yuǎn)勝單純廣告投放。”
基于行業(yè)趨勢(shì)判斷，周文強(qiáng)制定了清晰規(guī)劃：“從燕郊及周邊同城切入，逐步向全國(guó)拓展，三年內(nèi)打造100個(gè)商家網(wǎng)紅IP。”他表示，互聯(lián)網(wǎng)已為普通人搭建好成為“網(wǎng)紅”的舞臺(tái)，自己的工作就是幫商家找到個(gè)性標(biāo)簽，將潛在可能轉(zhuǎn)化為實(shí)際流量與收益。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，“網(wǎng)紅IP”已成商家發(fā)展必選項(xiàng)。周文強(qiáng)的三年計(jì)劃，既是一位從業(yè)者的職業(yè)藍(lán)圖，更折射出千萬(wàn)中小商家借力互聯(lián)網(wǎng)尋求增長(zhǎng)的迫切訴求與時(shí)代機(jī)遇。
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