清華體育產(chǎn)業(yè)研究｜2024年中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展報(bào)告

導(dǎo)語(yǔ)

習(xí)近平總書記向2025年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)致賀信中指出，當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)格局深刻變化，全球發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。中國(guó)將堅(jiān)定不移擴(kuò)大高水平對(duì)外開放，積極對(duì)接國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則，加快在自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、國(guó)家服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)等平臺(tái)先行先試，有序推進(jìn)服務(wù)市場(chǎng)開放，推動(dòng)服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。中國(guó)愿同各方一道，攜手推進(jìn)全球服務(wù)貿(mào)易開放創(chuàng)新合作，建設(shè)開放型世界經(jīng)濟(jì)，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體不斷注入新動(dòng)力。在國(guó)家體育總局指導(dǎo)下，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心從2018年起對(duì)中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)八年的跟蹤研究。在 2025年9月11日舉行的2025年服貿(mào)會(huì)體育服務(wù)專題暨體育賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，《2024年中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展報(bào)告》面向社會(huì)進(jìn)行了發(fā)布 。

今天發(fā)布《2024年中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展報(bào)告》詳細(xì)內(nèi)容，將全面展示2024年中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易各主要領(lǐng)域所取得的成果，希望能夠?yàn)橥苿?dòng)中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易持續(xù)、平穩(wěn)、健康發(fā)展，促進(jìn)國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)進(jìn)一步增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。

中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易概況與分類

體育服務(wù)貿(mào)易作為我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，是指我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)或個(gè)人向外國(guó)企業(yè)或個(gè)人提供體育服務(wù)，或外國(guó)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)或個(gè)人向國(guó)內(nèi)公司或個(gè)人提供體育服務(wù)的貿(mào)易行為。

在政策方面，通過《“十四五”服務(wù)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》、《關(guān)于以高水平開放推動(dòng)服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》等一系列文件可以看出，體育服務(wù)貿(mào)易是我國(guó)允許、部分鼓勵(lì)外資發(fā)展的領(lǐng)域之一。

關(guān)于中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易分類，按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2019年4月1日發(fā)布的《國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(2019》（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局令第26號(hào)）中對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的有關(guān)分類標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合服務(wù)貿(mào)易的四種提供形式，我國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易主要分布在國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)分類中的體育競(jìng)賽表演活動(dòng)，體育場(chǎng)地和設(shè)施管理，體育經(jīng)紀(jì)與代理、廣告與會(huì)展、表演與設(shè)計(jì)服務(wù)，體育教育與培訓(xùn)，體育傳媒與信息服務(wù)，其他體育服務(wù)等6個(gè)大類、15個(gè)中類與18個(gè)小類當(dāng)中。

2024年中國(guó)主要體育服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域發(fā)展情況

（一）職業(yè)體育競(jìng)賽表演

2024年，國(guó)內(nèi)外體育賽事舉辦全面恢復(fù)常態(tài)，作為中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易中較為活躍的組成部分，中國(guó)球員參與國(guó)際體育賽事、和國(guó)際球員及教練員來(lái)華比賽與交流等逐漸恢復(fù)增多，呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2024年，隨著國(guó)內(nèi)外體育賽事全面恢復(fù)常態(tài)，中國(guó)職業(yè)體育競(jìng)賽表演類服務(wù)貿(mào)易呈現(xiàn)活躍發(fā)展態(tài)勢(shì)。足球、籃球、格斗、臺(tái)球、高爾夫、網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球、馬拉松以及賽車等多個(gè)項(xiàng)目均有中外運(yùn)動(dòng)員和教練員參與交流與比賽，帶動(dòng)跨境收入與支出規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

總體來(lái)看，2024年職業(yè)體育競(jìng)賽表演類服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口總額達(dá)17.16億元，出口總額為2.89億元，充分體現(xiàn)了中國(guó)體育在全球賽事體系中的深度參與和服務(wù)貿(mào)易的積極增長(zhǎng)勢(shì)頭。

（二）體育賽事贊助

為了迅速提升品牌知名度，盡快打開產(chǎn)品的國(guó)際與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)與國(guó)際各大知名廠商在體育賽事贊助方面均進(jìn)行了大量的資金投入。

國(guó)內(nèi)企業(yè)贊助國(guó)際體育協(xié)會(huì)方面，阿里巴巴、萬(wàn)達(dá)等企業(yè)2024年贊助國(guó)際體育組織共計(jì)約26.82億元。

國(guó)內(nèi)企業(yè)贊助國(guó)際體育賽事方面，瀘州老窖、OPPO、百歲山等中國(guó)品牌2024年贊助國(guó)際體育賽事共計(jì)約24.84億元。

國(guó)外企業(yè)贊助國(guó)內(nèi)賽事及隊(duì)伍方面，卡特彼勒、耐克、Prada等國(guó)外企業(yè)2024年贊助國(guó)內(nèi)職業(yè)賽事及專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)共計(jì)約4.66億元。

綜合上述數(shù)據(jù)，2024年體育賽事贊助類服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口總額 51.67億元，出口總額4.66億元。

（三）體育賽事版權(quán)交易

隨著國(guó)內(nèi)體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的日趨繁榮和市場(chǎng)對(duì)于體育賽事版權(quán)管理的不斷規(guī)范，體育賽事版權(quán)交易已成為當(dāng)前體育服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的重要內(nèi)容。

足球賽事版權(quán)進(jìn)口方面，按照平均價(jià)格計(jì)算，2024年央視、愛奇藝、咪咕等向國(guó)際足聯(lián)、亞足聯(lián)、英超等組織購(gòu)買賽事版權(quán)的花費(fèi)約13.59億元；足球賽事版權(quán)出口方面，2024年中超海外版權(quán)收入約2300萬(wàn)元。

籃球賽事版權(quán)進(jìn)口方面，按照平均價(jià)格計(jì)算，騰訊2024年購(gòu)買NBA賽事版權(quán)費(fèi)用約 21.57億元；快手成為NBA中國(guó)首個(gè)內(nèi)容二創(chuàng)媒體合作伙伴，以及NBA官方短視頻平臺(tái)、NBA視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)，2024年版權(quán)費(fèi)用不低于1億元。

電子競(jìng)技賽事版權(quán)進(jìn)口方面，2022年，英雄聯(lián)盟宣布，咪咕體育將成為英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事中國(guó)區(qū)新的版權(quán)合作伙伴，2024年的版權(quán)費(fèi)用合計(jì)人民幣4000萬(wàn)元。

綜合上述數(shù)據(jù)，2024年體育賽事版權(quán)交易類服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口總額 36.55億元，出口0.23億元。

（四）互聯(lián)網(wǎng)體育服務(wù)

中國(guó)在職業(yè)電子競(jìng)技方面發(fā)展較快，涌現(xiàn)出了一大批知名的高水平選手。根據(jù)相關(guān)媒體信息，在2024年職業(yè)電子競(jìng)技賽事中，來(lái)自中國(guó)的1596位選手共獲得了約 2.60億元的獎(jiǎng)金收入，這是我國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易出口的重要組成部分。

（五）體育旅游

2025年3月，《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告2024》發(fā)布，《報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)公民出境旅游市場(chǎng)達(dá)到 1.46億人次，接近2019年水平。2024年是體育賽事大年，巴黎奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯成功舉辦，帶動(dòng)了全球游客參與體育觀賽游。針對(duì)國(guó)內(nèi)游客赴境外參與大型體育賽事觀賽游，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)測(cè)算，2024年我國(guó)國(guó)內(nèi)境外體育觀賽游市場(chǎng)規(guī)模約在人民幣207.68億元左右。此外，2024年赴海外參加馬拉松比賽和當(dāng)?shù)芈糜危袊?guó)跑者的支出將不低于人民幣2.42億元，2024年中國(guó)旅客出國(guó)滑雪旅游消費(fèi)約合人民幣361.2億。合計(jì)上述三個(gè)方面，2024年我國(guó)體育旅游進(jìn)口額約合人民幣571.3億元。

在國(guó)際游客來(lái)華觀賽方面，2024年，在重點(diǎn)賽事方面，2024年中網(wǎng)，約有14萬(wàn)外地球迷和超1.3萬(wàn)境外觀眾來(lái)京觀賽。而在 2024年上海大師賽的觀眾當(dāng)中，境外觀眾達(dá)到約7%。此外，2024年上海F1賽事現(xiàn)場(chǎng)觀眾超22萬(wàn)人次，其中賽事境外觀眾占比15.25%。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)測(cè)算，2024年我國(guó)境外游客來(lái)華觀賽游市場(chǎng)規(guī)模約在人民幣 6.36億元左右。

2024年中國(guó)主要體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的特點(diǎn)

整體來(lái)看，2024年中國(guó)主要體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額為人民幣693.42億元，占同期中國(guó)服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額的0.70%。

2024年中國(guó)主要體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展呈現(xiàn)出以下三個(gè)特點(diǎn)：

一是進(jìn)出口總額保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2024年主要體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額達(dá)到693.42億元，比上年增加164.6億元，增長(zhǎng)31.11%。自2022年以來(lái)已連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，表明中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易正處于快速恢復(fù)和持續(xù)上升的通道。

二是體育服務(wù)貿(mào)易出口規(guī)模和增速同步提升。2024年中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易出口額達(dá)到16.75億元，不僅創(chuàng)下歷年新高，而且同比增長(zhǎng)43.53%，為近年來(lái)最快增速。這既反映了出口規(guī)模的不斷擴(kuò)大，也彰顯了我國(guó)體育服務(wù)產(chǎn)品與服務(wù)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。

三是結(jié)構(gòu)上看，中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易仍呈現(xiàn)較高集中度，但體育賽事贊助類服務(wù)貿(mào)易表現(xiàn)出新的突破。2024年體育旅游類服務(wù)貿(mào)易占比超過83.31%，同比增長(zhǎng)31.9%，其增速與同期旅行服務(wù)貿(mào)易38.1%的表現(xiàn)基本一致，凸顯其在服務(wù)貿(mào)易體系中的核心地位與穩(wěn)定性。盡管其余四類體育服務(wù)貿(mào)易合計(jì)占比不足17%，但2024年在重大體育賽事的帶動(dòng)下，賽事經(jīng)濟(jì)加速恢復(fù)，中國(guó)品牌的“出海”與國(guó)際品牌的進(jìn)入共同推動(dòng)了體育賽事贊助的活躍度，使其占比達(dá)到約8%，并在整體格局中發(fā)揮了顯著的拉動(dòng)作用。總體而言，體育旅游在當(dāng)前階段仍是體育服務(wù)貿(mào)易的核心支柱，而體育賽事相關(guān)領(lǐng)域則具備更大的成長(zhǎng)空間，未來(lái)有望在優(yōu)化結(jié)構(gòu)和提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面發(fā)揮更加關(guān)鍵的作用。

近年來(lái)中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的特征與趨勢(shì)

總體來(lái)看，2017年至今中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展總體呈現(xiàn)以下三方面特征與趨勢(shì)：

一是主要體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額呈現(xiàn)斜N型結(jié)構(gòu)，全面進(jìn)入快速恢復(fù)階段。從數(shù)據(jù)上看，2024年我國(guó)主要體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額恢復(fù)到2019年約41.68%的水平，預(yù)計(jì)在高品質(zhì)體育消費(fèi)需求逐漸增強(qiáng)，以及中國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展持續(xù)向好等一系列有利因素的帶動(dòng)下，2025年起中國(guó)主要體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額將進(jìn)入加速增長(zhǎng)階段。

圖1 2017—2024年中國(guó)主要體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額

二是主要體育服務(wù)貿(mào)易出口額呈現(xiàn)W形狀，2024年創(chuàng)下體育服務(wù)貿(mào)易出口總額新高，首次突破16億元人民幣大關(guān)。這主要得益于我國(guó)在2024年不斷優(yōu)化過境免簽、區(qū)域性入境免簽、口岸簽證等政策，進(jìn)一步擴(kuò)大單方面免簽、互免簽證范圍，持續(xù)提升了外籍人員來(lái)華、在華便利度，顯著提升了包括 F1 中國(guó)大獎(jiǎng)賽、中國(guó)網(wǎng)球公開賽、上海大師賽等職業(yè)體育賽事產(chǎn)生的體育旅游服務(wù)貿(mào)易出口。預(yù)計(jì)隨著越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)高水平專業(yè)選手與運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍走出國(guó)門，參加國(guó)外職業(yè)體育賽事并獲得不菲的獎(jiǎng)金或薪酬收入，以及我國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大體育旅游對(duì)外開放規(guī)模的背景下，今后中國(guó)主要體育服務(wù)貿(mào)易出口額將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

圖2 2017—2024年中國(guó)主要體育服務(wù)貿(mào)易出口額

三是體育旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展持續(xù)復(fù)蘇，今后發(fā)展?jié)摿捎^。2017—2019年中國(guó)體育旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額始終保持在千億元人民幣以上，占當(dāng)年體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額的90%以上，2020年體育旅游服務(wù)貿(mào)易出現(xiàn)斷崖式下跌，2023年開始企穩(wěn)回升。2024年以來(lái)，“中國(guó)入境游”“China Travel”備受關(guān)注，成為國(guó)際熱詞。2024年我國(guó)體育旅游服務(wù)貿(mào)易整體規(guī)模恢復(fù)2019年約 37.31% 的水平。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)體育旅游服務(wù)貿(mào)易將會(huì)以較快的速度實(shí)現(xiàn)恢復(fù)和提升，加速釋放可觀的發(fā)展?jié)摿Γ蔀橹袊?guó)主要體育服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的“增長(zhǎng)極”。

圖3 2017—2024年中國(guó)體育旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額及

在進(jìn)出口總額中的占比

總體來(lái)看，總體來(lái)看，2024年中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額同比出現(xiàn)顯著上升，達(dá)到五年來(lái)的來(lái)最高水平，同時(shí)占同期中國(guó)服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額的比例也呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升和群眾體育消費(fèi)需求的持續(xù)增強(qiáng)，在2025年及之后的更長(zhǎng)一段時(shí)期，中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展都將繼續(xù)保持健康增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為中國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展“新特色”與“新亮點(diǎn)”。